57款游戲公布年度流水收入：30款吸金過億，一款SLG營銷推廣砸了4億

4月底，各大上市游戲公司陸續公布了2025年財報，根據財報中披露數據，我們匯總了20家公司的57款產品在2025年的流水和收入數據。

其中有5款產品2025年流水或收入超過10億元，大部分為運營多年的老產品，包括神州泰岳《旭日之城》、冰川網絡《超能世界》、IGG《王國紀元》、吉比特《問道手游》。SLG產品的吸金水平依舊是獨一檔，在披露數據的14款SLG產品中，有6款年收入或流水超過5億元。

匯總數據中流水&收入最高的為神州泰岳《旭日之城》，2025年流水29.32億元，收入28.88億元，占神州泰岳總營收的接近一半，對比2024年來看《旭日之城》收入下降了約16%。值得注意的是神州泰岳另外三款產品《戰火與秩序》《無盡蒼穹》《硝煙啟示錄》也都有不同程度的收入下滑，使得神州泰岳2025年營收下降9.79%，凈利潤下降43.86%。

同樣是SLG大廠的IGG，頭部產品《王國紀元》在2025年貢獻了21.65億港元（折合人民幣約18.87億元）收入，對比往年已經連續四年下滑，但另外兩款產品《Doomsday》和《Viking Rise》則連續三年收入增長，2025年兩者的收入貢獻合計超過18億港元，正逐步補齊《王國紀元》收入下滑帶來的影響。此外財報還披露，去年8月份上線的《Fate War》，月流水超過3000萬港元。

冰川網絡《超能世界》海內外收入12.50億元，占公司2025年總營收的4成，并且海外版本收入已超過國內，使得冰川網絡在整體的地區營收上，海外占比超過國內。此外去年推出的新產品《X-Clash》也在財報中被重點提及，雖未披露具體收入數據，去年10月份在海外40個國家和地區登頂iOS免費榜，注冊用戶達到3920萬。

2025年上線的新游中，吉比特旗下產品最為亮眼，1月份推出的《問劍長生》全年流水8.24億元；5月份上線的《道友來挖寶》全年流水6.03億元；5月底推出的《杖劍傳說》在國內流水17.03億元，7月份上線海外后流水7.92億元。三款新產品的優秀表現，也讓吉比特2025全年營收增長67.89%，凈利潤增長89.82%。

除此之外，還有部分產品在財報中被重點提及，但未披露年度詳細數據的，比如巨人網絡《超自然行動組》2025年1月上線以來至2026年第一季度末，累計流水超過50億元；中手游小游戲《春秋玄奇》上線三個月累計流水過億元。

再來看看財報中披露的26款產品營銷推廣費用情況。

財報披露的數據中，有7款產品營銷推廣費用超過5000萬，其中神州泰岳在《旭日之城》和《戰火與秩序》上分別砸了4.16億元和1.56億元，冰川網絡則是為《超能世界》花費了3.18億元。

對比2024年，實際上這三款花費上億做營銷的產品在營銷推廣費用上已經大幅度縮減，神州泰岳《旭日之城》減少37%，《戰火與秩序》減少了26%。財報中，神州泰岳表示游戲業務營業成本較上年同期下降19.70%，降幅略大于收入，游戲客戶毛利率較上年同期上漲1.13個百分點

冰川網絡則是在2025年明確提出在在追求投放數量的同時，更追求投放回收率，僅《超能世界》一款產品營銷推廣費用就減少了6.26億元，降幅達到66%。

從冰川網絡整體來看，2024年銷售費用為23.01億元，占總營收的8成，到了2025年銷售費用銳減至14.52億元，占總營收的56%，銷售費用減少主要來自于游戲信息服務費減少，這一大塊的成本費用降低，使得冰川網絡在2025年暴漲295.58%。

從營銷費用占收入比例來看，中青寶小游戲產品《守住那座塔》占比最高，超過70%，寶通科技《地牢獵手6》、掌趣科技《全民奇跡2》和冰川網絡《超能世界》占比均在30%以上。

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