特寫：一周好戲連臺，文旅融合“點燃”假期消費熱

中新網(wǎng)嘉興5月6日電(傅飛揚 周麗麗)今年恰逢越劇誕辰120周年。“五一”假期，“戲聚西塘·善迎天下”浙里有戲·長三角顧錫東戲曲藝術(shù)周(下稱：藝術(shù)周)在浙江省嘉興市嘉善縣西塘鎮(zhèn)舉行。連日來，164場遍布全域的演藝活動，將這座“生活著的千年古鎮(zhèn)”變成了一座沒有圍墻的活態(tài)劇場。

這場以戲曲為媒的文化盛事，正以“好戲”帶“好市”，為長三角假期經(jīng)濟注入一股溫潤而持久的力量。

4月30日10時至5月5日10時，西塘古鎮(zhèn)累計接待游客51.57萬人次，同比增長2.9%，實現(xiàn)旅游相關(guān)收入2.03億元。在“五一”假期傳統(tǒng)熱門目的地競爭激烈的背景下，這份“增量”來之不易，而藝術(shù)周正是拉動增長的核心引擎。

藝術(shù)周期間，浙江小百花越劇院經(jīng)典折子戲?qū)觥稅矍榈幕▓@》人氣爆棚；《雙轎接親》《三打白骨精》等經(jīng)典大戲輪番登場，觀眾如潮；當?shù)匾魟?chuàng)音樂營地每場演出上座率均超九成，不少戲迷專程從上海、蘇州、杭州等地自駕趕來。

《愛情的花園》在藝術(shù)周亮相。傅飛揚 攝

“平時只能在電視里看越劇，今天能在家門口現(xiàn)場看，感覺特別好。”西塘鎮(zhèn)華聯(lián)村75歲村民吳志強的話，道出了許多本地觀眾的心聲。

傳統(tǒng)戲曲如何吸引現(xiàn)代消費者？本屆藝術(shù)周給出了三重新意。

首先，從“聽戲”到“入戲”，沉浸式體驗拉長了消費鏈條。今年藝術(shù)周的最大亮點，是把戲曲從劇場搬進了街巷。水上飛人秀演繹《孫悟空三打白骨精》，戲曲服飾秀臨水鋪開，戲劇快閃在人群中即興上演，NPC互動秀遍布古鎮(zhèn)……“一步一戲、一景一韻”不再是宣傳語，而是游客的真實體驗。

“一邊逛古鎮(zhèn)、一邊看越劇，這才是江南的正確打開方式。”來自上海的游客郭一萌說。這種沉浸式設計，有效延長了游客停留時間——從半日游拉長至全天甚至過夜，直接帶動了餐飲、住宿、文創(chuàng)等二次消費。

其次，從“老年樂”到“全家歡”，親子經(jīng)濟為傳統(tǒng)戲曲注入新動能。

畫臉譜、學身段、登臺表演、領取結(jié)業(yè)證書……今年藝術(shù)周首次專為青少年定制“萌娃戲游記”活動，4月30日至5月4日在顧錫東戲劇藝術(shù)館bobo劇場連續(xù)舉辦，精準切中了假期親子消費的痛點。

西塘小學9歲女孩陳果在開幕式上表演越劇《梁祝·回十八》，成了現(xiàn)場最年輕的“明星”。當一個孩子覺得“戲好聽、扮相好看、舞臺好玩”，戲曲的消費群體便有了可持續(xù)的未來。

最后，從“傳統(tǒng)”到“跨界”，IP聯(lián)動打開年輕市場。

西塘攜手南派三叔(浙江省網(wǎng)絡作家協(xié)會副主席徐磊)《盜墓筆記》IP打造的越音三部曲《花夜前行》“三年三部”計劃啟動儀式在5月4日舉行首場發(fā)布會。當“稻米”(盜墓筆記粉絲)與戲迷在同一場活動中相遇，傳統(tǒng)戲曲的受眾邊界被重新定義。

本次跨界創(chuàng)作以“用越劇之美演繹詭案之奇，用流行之魂反哺戲曲之體”為核心，在平衡奇幻敘事與古典美學上形成獨特思路。

《花夜前行》故事情節(jié)浪漫、人物造型華麗，與越劇的審美特質(zhì)高度契合，劇情圍繞信任、背叛、蛻變展開，適配戲曲唱腔與舞臺表達，既保留盜墓筆記的敘事魅力，又彰顯越劇的非遺韻味。徐磊表示，這一創(chuàng)作與越劇大師顧錫東當年革新越劇的精神一脈相承，是對傳統(tǒng)戲曲創(chuàng)新精神的接力與延續(xù)。

面向未來，《花夜前行》三部曲將優(yōu)先打磨內(nèi)容，并啟動全球巡演計劃，推動越劇非遺隨盜墓筆記IP走向世界，打造文化“出海”新樣本。徐磊透露，他將持續(xù)推進盜墓筆記全系列戲劇化改編，讓更多流行故事與傳統(tǒng)戲曲融合，以年輕語態(tài)激活傳統(tǒng)文化生命力，為戲曲傳承與文旅創(chuàng)新探索新路徑。

藝術(shù)周的深層邏輯，是把戲曲從單一的文化消費升級為“吃住行游購娛”的全域體驗。數(shù)據(jù)顯示，西塘古鎮(zhèn)入境國際游客從2023年不足5000人次躍升至2025年近11.4萬人次，“戲曲”“漢服”等文化IP成為核心吸引力。

藝術(shù)周期間，從水岸到巷弄，從白天到夜晚，戲曲服飾秀、火焰藝術(shù)秀、經(jīng)典越劇影片展映、木偶劇等10余項活動每日輪番上演，真正實現(xiàn)了“白天逛古鎮(zhèn)、賞非遺、看快閃，晚上聽名劇、品古韻”的全時段消費場景。

當文化足夠有吸引力，消費便水到渠成。而比假期文旅數(shù)據(jù)更值得期待的，是那些在古鎮(zhèn)巷弄里第一次聽戲的孩子、在茶館里第一次舉起手機的年輕人——他們，才是“好戲在后頭”的真正主角。