“再等等”還是“趕緊買”？家電行業(yè)漲價潮追蹤

中經(jīng)記者 楊讓晨 張家振 上海報道

（上海市長寧區(qū)一家海爾銷售門店內(nèi)的冰箱。楊讓晨/攝影）

自今年4月起，海爾、松下、海信等多個頭部家電品牌宣布旗下產(chǎn)品漲價。一個月過去了，現(xiàn)在是入手家電的好時機，還是應(yīng)該再等等？

日前，《中國經(jīng)營報》記者在上海市走訪多個家電品牌銷售門店了解到，部分家電產(chǎn)品終端售價存在漲價情況，但在國補補貼政策對沖下，消費者對價格的敏感度有所削弱。

上海市長寧區(qū)一家海爾冰箱門店的銷售人員告訴記者，目前，店內(nèi)在售產(chǎn)品較4月前確有漲價，漲價的主要原因為原材料價格上漲，“漲了幾百塊”。另有一位松下品牌銷售人員向記者表示，店內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品價格在4月初確實更便宜，但目前只是“調(diào)回原價”，并非漲價。

事實上，國內(nèi)家電產(chǎn)品終端售價曾經(jīng)歷多輪漲價。奧維云網(wǎng)（AVC）大家電事業(yè)部副總經(jīng)理楊超告訴記者，2025年第四季度，家電行業(yè)已有過一輪漲價。延宕已久的中東地區(qū)局勢，是否成為國內(nèi)家電市場當(dāng)前漲價的主要影響因素之一？對此，楊超向記者表示，中東地區(qū)局勢對家電漲價的影響有限，更多體現(xiàn)在包括銅在內(nèi)的金屬價格上漲以及當(dāng)前家電市場面臨的競爭形勢。

“目前，包括成本端在內(nèi)的變化，對家電企業(yè)帶來的壓力不小。為了進一步提升利潤空間，家電企業(yè)可能會在產(chǎn)品價值層面繼續(xù)加碼。”在楊超看來，為產(chǎn)品附加一系列新技術(shù)、新功能，或?qū)⑹俏磥韺?dǎo)致家電產(chǎn)品漲價的主因。

多個家電品類集體漲價

進入4月份以來，已有多個品類的家電產(chǎn)品迎來價格上漲。

記者日前在走訪中發(fā)現(xiàn)，終端銷售門店確實存在產(chǎn)品漲價的情況。以冰箱為例，海爾智家旗下一款零嵌全變溫五門一級能效冰箱容積約為500L，售價約8000元?，F(xiàn)場銷售人員告訴記者，該款產(chǎn)品價格在4月后已較之前上漲了幾百元，主要原因是原材料上漲。

除冰箱外，空調(diào)價格也有調(diào)整。以松下1.5匹、一級能效，擁有變頻冷暖、自清潔等功能的掛機空調(diào)為例，售價約為9300元。松下某門店銷售人員告訴記者，在今年4月初，該品牌曾推出降價優(yōu)惠活動，目前價格已經(jīng)“回調(diào)”，但并不能稱之為漲價。

實際上，2026年以來，多個品類的家電產(chǎn)品銷售價格均在上漲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，今年前4月，彩電、冰箱、空調(diào)、洗衣機、油煙機和燃氣灶等大家電產(chǎn)品價格均在上漲。其中，油煙機、彩電、冰箱的線上價格漲幅分別為19.72%、17.43%和9.86%。

家電產(chǎn)品終端售價“回調(diào)”主要出于哪些考慮？松下中國方面在回復(fù)記者采訪時表示，對于相關(guān)情況，事業(yè)部內(nèi)部還處在研討階段，不便作出回復(fù)。就產(chǎn)品漲價原因、影響等問題，記者采訪海爾智家方面，但截至發(fā)稿尚未收到回復(fù)。

不過，受國補影響，多款家電產(chǎn)品價格上漲對市場終端的影響有限。在走訪過程中，多位銷售人員表示，目前，賣場正推出“五一”假期優(yōu)惠活動，疊加國補政策，現(xiàn)在也能以較為優(yōu)惠的價格入手家電產(chǎn)品。

以松下一款售價約5800元的空調(diào)為例，據(jù)現(xiàn)場銷售人員介紹，在享受國補優(yōu)惠后，該款空調(diào)售價已降至5000元以下。此外，上海市國補目前并不需要搖號或搶券，在線下銷售網(wǎng)點和線上電商平臺都可以直接領(lǐng)取使用。海爾冰箱某門店銷售人員也向記者表示，售價約9000元的冰箱在綜合享受國補和商場優(yōu)惠后價格可以降至7000元以下。

原材料價格上漲影響幾何？

據(jù)了解，國內(nèi)家電產(chǎn)品此輪漲價背后，存在多重因素擾動。

原材料價格上漲是影響家電產(chǎn)品價格上漲的主要因素之一。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年4月底，國內(nèi)現(xiàn)貨銅價一度突破10萬元/噸，較2025年年初漲幅超過40%。

銅是空調(diào)、冰箱、洗衣機等家電產(chǎn)品的主要原材料。例如，銅在空調(diào)核心原材料中的成本占比約為22%—25%，并在冰箱、洗衣機電機、冷凝器、連接管等核心部件中大量使用。銅價上漲傳導(dǎo)至下游的零部件廠商，導(dǎo)致相關(guān)核心部件價格隨之上漲。

由于銅價大幅上漲，“以鋁代銅”成為不少家電廠商控制成本的解決方案。日前就有相關(guān)家電企業(yè)圍繞“以鋁代銅”話題展開了輿論戰(zhàn)。

早在2023年，中國家電研究院在《中國空調(diào)行業(yè)鋁應(yīng)用研究白皮書》中指出，鋁在常見金屬中的導(dǎo)熱系數(shù)僅次于銅，非常適合應(yīng)用在制冷系統(tǒng)中，生產(chǎn)換熱器及各種連接管路等產(chǎn)品。此外，鋁材料本身還具有輕量化、可回收性好等優(yōu)勢，對于空調(diào)制冷技術(shù)升級、減少生命周期內(nèi)的碳排放具有重要意義。

與此同時，享受國補的家電品類范圍也在收縮。2025年12月30日，國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)的《關(guān)于2026年實施大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新政策的通知》明確提出，2026年繼續(xù)實施消費品以舊換新，但補貼范圍和力度有所調(diào)整。

據(jù)了解，2026年家電國補品類已從2025年的12類降至6類，家用灶具、吸油煙機、微波爐、凈水器、洗碗機、電飯煲不再被納入國補，而現(xiàn)有的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器等國補品類要求也更高，必須是達到1級能效或水效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。

智能化為產(chǎn)品提價“造勢”

受多重因素影響，家電品牌正通過各種方式獲得消費者青睞，智能化便是趨勢之一。

在成本無法降低的壓力下，通過“高溢價”的智能化功能實現(xiàn)結(jié)構(gòu)性提價，正成為家電廠商的共同選擇。國際數(shù)據(jù)公司（IDC）相關(guān)報告顯示，當(dāng)前，廚房新設(shè)備已經(jīng)能夠整合油煙、燃氣、溫濕度、視覺、用戶行為、菜譜等多類型數(shù)據(jù)，形成統(tǒng)一場景決策，同時基于烹飪習(xí)慣、設(shè)備使用數(shù)據(jù)提供精準(zhǔn)菜譜、場景模式與主動服務(wù)。

在此背景下，智能算法成為有效解決用戶需求的新路徑。例如，追覓就為旗下多款廚房家電搭載了智能算法系統(tǒng)，包括蒸汽發(fā)生技術(shù)、智能蒸汽滲透技術(shù)以及智能攪拌技術(shù)等。以智能攪拌技術(shù)為例，通過搭載的高靈敏度智能傳感器，追覓智能攪拌機能夠?qū)崟r感知食材的重量、硬度、黏稠度，并自動匹配時間、轉(zhuǎn)速和脈沖。

據(jù)了解，這種智能化溢價策略正從小家電向大家電市場蔓延。在今年AWE（中國家電及消費電子博覽會）期間，海爾發(fā)布“AI之眼2.0”并將其能力嵌入不同的家庭應(yīng)用場景，幫助冰箱識別食材類型并推薦適合的存儲區(qū)域，同時根據(jù)食材特性自動調(diào)節(jié)保鮮環(huán)境。

不過，在楊超看來，家電企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中補充智能化新功能，部分原因并非基于市場需求，而是出于為產(chǎn)品提價“造勢”的需要。“家電產(chǎn)品漲價并非單純受原材料成本上漲壓力影響，更多的是企業(yè)在利潤紅線要求下通過開發(fā)、補充新功能，為消費者塑造一種多花一點錢就能夠買到功能更豐富產(chǎn)品的認知，從而為產(chǎn)品漲價提供支撐?！?/p>

楊超告訴記者，多個家電品牌都在漲價，說明行業(yè)成本閾值已經(jīng)達到臨界點。“對家電企業(yè)而言，在利潤低于基準(zhǔn)線時承受的市場壓力會很大，未來產(chǎn)品價格上漲或?qū)⒊蔀橼厔荨６唐趤砜?，家電產(chǎn)品漲價有一個市場適應(yīng)的過程，家電企業(yè)希望漲價與用戶的心理預(yù)期間存在落差。2026年年內(nèi)，家電市場面臨的壓力可能都會通過價格來進行傳遞?！?/p>

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：翟軍）