“玉樹臨風”入境游品牌魅力難擋！普陀區五一假期接待游客同比增長145%

剛剛過去的“五一”假期，普陀區全區重點文旅場所接待游客28.29萬人，同比增長145%。

五月的普陀，水岸戲韻悠揚，商圈活力澎湃，藝術與煙火氣交織成詩，迎來八方游客。統計數據顯示，“五一”期間，普陀區內賓館客房出租率為78%；全區電影票房同比增長6.1%，接待觀影4.4萬人次，同比增加12.8%；蘇州河游船日均開航班次同比增加8.54%；重點商圈人流量同比增長8.3%，銷售額同比增長11.5%。

以“玉樹臨風”為脈，激活水岸消費新圖景

今年“五一”，普陀區以“玉樹臨風”入境游品牌為主要脈絡，串聯起蘇州河沿岸長壽灣區域的核心文旅點位，實現“水岸聯動、文商互促”的消費新格局。

“玉樹臨風”所涉區域為普陀區蘇州河沿岸的長壽灣區域。“玉”即玉佛禪寺，是滬上知名文旅地標；“樹”為大洋晶典·天安千樹商場，以獨特的“懸浮森林”造型深受游客喜愛；“臨”取“0”的諧音，意指M50創意園，是蘇州河畔工業遺存更新典范之一；“風”則是從昌化路碼頭登船游覽蘇州河，清風拂面間，盡覽穿越千年的海上風華。

自去年11月品牌推出以來，相關點位熱度持續攀升?！拔逡弧逼陂g，玉佛禪寺接待游客同比增長205.56%，再創新高；M50創意園接待游客同比增長21.43%，《AWHITE GOES STILL》雙人展、《新茶TEA RENEW》茶文化當代藝術展、《十年——千川匯海闊》十周年群展等十余場高水準展覽精彩紛呈。

首屆梅花獎快閃領銜，水岸聯動出圈出彩

水岸聯動成為五一普陀文旅的最大亮點，也是“玉樹臨風”品牌從概念走向體驗的生動實踐。

5月1日，首屆中國戲劇梅花獎國際化優秀劇目展演首場快閃活動在半馬蘇河驚艷亮相。活動以蘇州河游船為移動舞臺、天安千樹為中心舞臺，煉雯晴、王婉娜等多位梅花獎、白玉蘭獎獲獎演員聯袂登臺，京劇、昆曲、越劇、滬劇、淮劇等傳統戲曲輪番上演。

此次快閃以中英雙語、中外共賞為特色，打造了人在畫中游的沉浸式體驗，讓高雅藝術走出劇場、走進生活?；顒赢斎仗彀睬淇土髁客皆鲩L15%，營業額同比增長10%，實現了文化引流與消費轉化的有機統一。

同期，蘇州河游船創新推出茶文化、懷舊金曲、春日餐飲、萌寵同行四大限定主題航班，假日合計開班超250班，日均開航班次同比增加8.54%，日均上座率達92%，接待超4000人次，吸引眾多海內外賓客打卡體驗。

商圈文旅活動精彩紛呈，釋放消費潛能

各大商圈紛紛推出精彩文旅活動，點燃“五五購物節”促消熱情。

假日期間，上海環球港推出搖滾音樂節、開展特色民俗文化活動，沿滬寧產業創新帶城市南通市非遺美食“冷蒸”亮相，巨型沉浸式麥田空降市中心；真如環宇城MAX戶外廣場，真香面包節連續第三年圈粉全城面包腦袋，每晚夜間更帶來不同主題精彩文藝演出；百聯中環打造“都市綠島”“廊橋花海”“江南園林”美陳藝境；長風大悅城每天上演致敬經典和流金歲月樂隊演出；鴻壽坊每天晚間上演復古爵士派對，持續整個假期……真如環宇城MAX、長風大悅城、天安千樹表現亮眼，客流量和營業額實現兩位數增長。

文化空間好戲連臺，活動天天不重樣

假日期間，全區文博場館與公共文化空間精彩不斷。

普陀區文化館推出“藝起蘇河SHOW”五一綜藝專場，座無虛席。上海元代水閘遺址博物館“小小造閘師”活動讓孩子們在700年遺址上“復原”古代水利智慧；顧正紅紀念館、滬西工人半日學校史料陳列館里，學生手持研學卡尋訪紅色工運脈絡；蘇州河工業文明展示館開展生動的勞動教育課；劉海粟美術館（分館）首次將“咖繪show”咖啡文化藝術展拓展至商圈。

此外，“海上繁花”TOP中央公園音樂水幕噴泉正式啟動，“藝起TOP·周周有戲”草地音樂會以五一專場迎來春季收官，累計八場演出吸引上萬市民游客共赴春之約，在歌聲與掌聲中為2026年的春天畫上圓滿句號。

從蘇州河畔的戲韻水岸到商圈夜間的青春嘉年華，從M50的前沿藝術到文博場館的匠心傳承，這個五一，普陀以“玉樹臨風”品牌串珠成鏈，以梅花獎快閃點亮高光，交出了一份人氣與消費“雙提升”的亮眼成績單，“半馬蘇河”的魅力在今春愈發熠熠生輝。