“假日經濟”持續升溫 茶百道境外游客消費增長三成

中經記者 黨鵬 成都報道

2026 年“五一”假期，國內消費市場延續強勁復蘇態勢，體驗式消費、文旅消費成為假日經濟核心引擎，帶動餐飲、零售等相關行業全面回暖。新式茶飲頭部品牌茶百道發布假期消費數據顯示，在賽事經濟、小眾目的地旅游、入境游三重利好帶動下，全國多地門店銷量顯著攀升，江蘇、北京、湖北、四川等熱門省市實現雙位數增長，嘉峪關、德州、阿壩州等“寶藏小城”銷量漲幅更是突破 200%，折射出假日消費結構升級與內需活力持續釋放。

今年“五一”，“跟著賽事去旅行”成為消費新趨勢。體育賽事與文旅消費深度融合，催生“賽事 + 文旅”新業態。以江蘇“蘇超”為例，假期期間賽事密集舉辦，吸引大量跨城觀賽人群，直接帶動周邊餐飲茶飲需求激增。南京奧體中心周邊茶百道門店數據顯示，比賽日單日銷量接近1000杯，門店客流持續處于高位。

針對賽事消費場景，茶百道推出的大容量咖啡新品“1 升檸沒事氣泡美式”“1 升愛吃瓜氣泡美式” 憑借高性價比、便攜飲用等特點，成為觀賽人群首選。體育賽事具備強聚集、高傳播、跨區域特征，能夠快速拉動周邊商圈客流，茶飲之類的輕餐飲品類作為場景化消費標配，直接受益于賽事經濟紅利。

與大型城市賽事消費同步升溫的，是下沉市場與小眾目的地的消費爆發。數據顯示，嘉峪關、德州、阿壩州等以往非傳統熱門旅游城市，在“五一”假期迎來游客高峰，茶百道在上述地區銷量同比增長均超過 200%?！皩毑匦〕恰睉{借原生態景觀、在地文化體驗、高性價比等優勢，成為深度游首選，推動消費需求從核心城市向三、四線城市及縣域市場下沉，進一步拓寬消費增長空間。

在國內消費強勁增長的同時，入境游市場持續復蘇，為茶飲消費注入新動能。隨著我國免簽政策持續優化，入境游客數量穩步攀升，外國游客對中式茶飲接受度顯著提高。茶百道數據顯示，假期期間境外游客消費金額較節前增長超三成，成為假日消費新亮點。

從整體消費結構看，“五一”假期消費呈現三大特征：一是場景化消費占比提升，賽事、演出、旅游等體驗場景直接帶動即時消費；二是消費區域更加均衡，下沉市場與小眾目的地增長顯著；三是消費群體更加多元，境外游客成為新增量。茶百道的銷量數據，正是這一消費趨勢的微觀縮影。

業內分析認為，在消費升級大背景下，假日經濟已從傳統觀光消費轉向體驗型、品質型、文化型消費。新式茶飲依托產品創新、場景適配、全國化布局，深度融入文旅、體育、娛樂等多元場景，成為拉動消費增長的重要力量。未來，隨著文旅融合持續深化、消費場景不斷拓展，以茶百道為代表的本土茶飲品牌，有望在擴大內需、促進消費、推動文化出海等方面發揮更大作用。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：翟軍）