從打卡到體驗，五一期間小城縣域游熱度躥升成出游新坐標

今年五一假期，浙江、山東、湖南、海南、云南、遼寧、甘肅、新疆等省（自治區）超60個城市的中小學集中開啟“春假+五一”連休模式，形成7至8天的超長假期，持續推動旅游消費集中爆發。越來越多一線城市游客將目光轉向獨具特色的小城，一批寶藏小城承接住了“國外替代游”流量。廣東小城旅游消費也迎來高潮，佛山、珠海、惠州、清遠多地旅游市場的強勁韌性與巨大潛力得以釋放，彰顯了小城鎮撬動大經濟的典范作用。

寶藏小城各顯神通，給游客帶來沉浸式深度體驗

今年“五一”，熱門大城市不再是唯一答案，越來越多游客將目光投向了那些“人少、原生態、有煙火氣”的小城，縣域目的地同樣迎來高光時刻。到義烏國際商貿城“買買買”，在溫嶺感受漁家文化，到曲阜拜謁孔廟，“寶藏縣城”正成為年輕人的出游新坐標。今年“五一”Top10熱門區縣為浙江義烏、江蘇張家港、浙江永嘉、浙江海寧、新疆伊寧、江蘇常熟、山東曲阜、浙江溫嶺、新疆奎屯和江蘇江陰。其中，“義烏酒店”搜索熱度同比上漲22%，“海寧酒店”同比上漲17%。

美團數據顯示，今年“五一”期間廣東省文旅預訂量同比增長6.4%，熱門城市不僅包括廣州、深圳、佛山等大城市，惠州、東莞和清遠等寶藏小城也火爆出圈。“五一”假期，河源以粵港澳大灣區“龍獅匯”·河源五一嘉年華為主線，融合非遺展演、景區互動、美食體驗、沉浸式游玩等多元內容，打造一站式文旅消費新場景。河源結合本土特色“尋龍”IP串聯起全市各大景區與商圈，并在恐龍文博園推出主題研學、手工體驗等活動，全市景區景點共接待游客106.27萬人次 同比增長10.93%。清遠河中溫泉獨創的“日漂夜泡”模式受到大灣區年輕人的歡迎。游客白天漂流，晚上泡溫泉，創下整體客流同比翻倍、連續4天滿房的成績。華南師范大學旅游管理學院會展經濟與管理系主任、教授李軍分析認為：“縣域鄉村不再是城市居民周末嘗鮮的短暫目的地，而是承載深度體驗、文化尋根與身心療愈的綜合性休閑生活空間。”

潮汕方言電影《給阿嬤的情書》五一檔上映后口碑“爆表”，開出9.0的豆瓣高分。汕頭打造“跟著阿嬤游汕頭”主題文旅線路，整合影片取景地資源，串聯金平區、龍湖區?、澄海區、濠江區、潮陽區、潮南區、南澳縣?的多個景點，并推出票根福利相關活動，市民游客憑該片電影票根即可“解鎖”餐飲、景區、文創等多重專屬優惠。揭陽市圍繞電影中的古城景區，推出“跟著電影游揭陽”活動，以及“活力古城”三日游、“玉見古城”一日游等10條精品線路。

小城縣域何以成為“香餑餑”，揭秘小眾地熱度攀升的原因

當國際航線不確定性與日俱增，這個“五一”假期，越來越多一線城市游客將目光轉向獨具特色的小城。一批“寶藏小城”承接住了“國外替代游”流量。去哪兒旅行數據顯示，平臺旅客在五一期間入住了全國2000多個縣城酒店。最熱門“寶藏小城”的包括：云南普洱、湖北恩施、福建平潭、廣西陽朔、江西景德鎮、貴州荔波、浙江桐廬、吉林安圖、廣西崇左、安徽黟縣。此外，西藏、新疆、青海等省份已經提前迎來了旅游旺季，多個城市酒店預訂增幅翻番，具有異域感的特色小城預訂增幅最高。寶藏小城走紅的“關鍵推手”是小機場航線的快速擴張。去哪兒旅行數據顯示，五一飛往熱門小機場目的地航班預訂量大幅增長，尤其是有越來越多的旅客將自己的第一次飛行目的地定在了小機場、小城市。五一期間，在去哪兒平臺首次購買“人生第一張機票”并前往三線及以下城市的旅客量接近翻番。海南定安酒店預訂量同比猛增8.7倍，支付均價下降三成。四川瀘州與廣東中山的酒店預訂量分別增長5.3倍和4.3倍。

無獨有偶，以粵超、中超、“蘇超”為代表的體育賽事以及音樂節、演唱會等活動，也帶動了一波以興趣為核心的出行消費熱潮。五一期間，粵超、粵BA聯賽火熱舉辦，廣東多地躋身全國“觀賽游”熱門目的地。手握粵BA和粵超門票的游客可在江門全市17家收費景區獲得專屬優惠，如開平碉樓文化旅游區（立園）門票8折、川島度假區套票7.5折、小鳥天堂門票5折等。肇慶的星湖旅游景區也對粵BA、粵超聯賽相關人員及觀眾提供免票或折扣，多個游玩項目6折、住宿餐飲領域同樣普惠民眾，20余家酒店民宿推出住宿8折至9.5折等優惠政策，帶動當地熱門景點的客流量和經濟增長。可容納8萬人的上海體育場在五一期間迎來人氣火爆的中超聯賽，美團數據顯示，比賽期間，“上海體育場附近酒店”的搜索熱度同比增長53%。

與傳統熱門城市相比，小城景區能有效避開人流高峰，提供更從容、深入的旅游體驗，對游客來說，躺在床上看海、傍晚沿海邊散步、夜晚回到民宿休息，比高強度趕景點更符合假期“回血”的需求。途家數據顯示，五一假期，連住三天的民宿訂單量同比上升，最熱門旅居目的地包括青島、重慶、西安、北京和成都。城市郊區民宿預訂量同比增長約兩成，帶有“格調小院”標簽的民宿搜索熱度提升30%。廣州、深圳游客則偏愛前往惠州等周邊小城，在海邊、山間或小院里完成一次短途度假。途家民宿高級副總裁胡陽表示，小城、錯峰和慢游的走熱，本質上都是消費者在重新分配自己的時間和精力。“民宿最有價值的地方，不只是提供一間房，而是把游客帶入當地生活。無論是小城房東的地道攻略，還是海邊、郊區民宿提供的松弛空間，都讓民宿成為游客深度體驗目的地的重要入口。”

小城縣域旅游熱如何持續交出亮眼答卷

“五一”假期，小城縣域交出了亮眼的成績單，這絕不應是曇花一現，更應從基礎設施、產業升級、政策扶持等方面協同發力，促進縣域旅游的持續發展。美團研究院相關負責人表示，今年“五一”假期，小城承接反向出游呈現出“深度化、體驗化、一站式”的特征，游客既追求性價比，也更在意旅行的深度與獨特性。被譽為“東南亞風情平替”的云南芒市，今年“五一”繼續延續熱度。假期第一天，當地的丙午集市便迎來廣州、成都等地游客，豆莢、木姜子棍等頗具特色的伴手禮深受喜愛。美團數據顯示，“五一”期間，勐煥銀塔躍升為異地游客赴芒市游玩的熱門景點首位，“芒市洗頭”搜索熱度同比上漲125%。這些新體驗、新場景的涌現，凸顯了小城縣域游的獨特優勢和強勁勢頭。

據廣東省文化和旅游廳初步測算，2026年五一假期五天（5月1日-5月5日），全省接待游客4706.9萬人次，同比增長2.1%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待192.3萬人次，同比增長1.8%。推動縣域文旅數據持續發力的關鍵力量，是廣東全力推進的“百千萬工程”。五一期間，肇慶市德慶縣緊扣“百千萬工程”，以“潮流文旅+民俗體驗+鄉村度假”多元玩法，精心打造特色文旅產品與游玩打卡地，吸引八方游客前來游玩，掀起一陣假期旅游熱潮，推動農文旅深度融合、城鄉協調發展。潮州府署文旅區也依托“百千萬工程”助推文旅發展，在五一期間開啟日夜暢玩模式，喜迎八方游客。潮州大鑼鼓、英歌舞展演氣勢磅礴，引得游客陣陣喝彩；糖畫、牛肉丸制作、傳統制香等民俗體驗項目人氣火爆，晚間潮劇、琴簫合奏、工夫茶藝等特色展演接連登場，從早到晚的文旅盛宴，讓游客一站式感受潮州非遺與民俗文化魅力。

李軍認為，“百千萬工程”通過系統性的縣域統籌，將鄉村旅游置于城鄉融合與區域協調發展的宏大框架下重塑：以全域規劃引領避免同質化，集中資源完善基礎設施從根本上提升體驗舒適度，促進“文旅+”產業融合鼓勵鄉村文創等新業態發展，讓鄉村游真正成為帶動共同富裕的重要途徑。

采寫：南都N視頻記者 李行 實習生 許譯勻