從“看風(fēng)景”到“入場景”，山東變身“超級體驗(yàn)場”

升騰的市井煙火、濃郁的文化氛圍、紅火的消費(fèi)場景……這個“五一”假期，山東交出一份亮眼成績單：全省重點(diǎn)監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，累計(jì)接待游客2615.4萬人次，營業(yè)收入12.7億元，同比分別增長5.3%和4.0%。全省公共文化場館服務(wù)人次447.27萬人，同比增長9.51%。

文旅持續(xù)火熱的背后，是一場以沉浸感為核心的文旅產(chǎn)業(yè)深度升維。

山東依托場景打造、文化賦能與區(qū)域聯(lián)動，蝶變成為一個活力迸發(fā)的“超級體驗(yàn)場”，讓游客從匆匆過客轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃葏⑴c者，一個業(yè)態(tài)多元、生機(jī)勃發(fā)的文旅發(fā)展新生態(tài)正加速形成。

1.從“賣風(fēng)景”到“賣場景”

這個“五一”來山東，總能邂逅不期而遇的驚喜。比如，逛景區(qū)時可能偶遇沉浸式戲劇，入住酒店可以體驗(yàn)非遺手作，走進(jìn)老村落在夯土墻下買一杯“村咖”，氛圍感瞬間拉滿。山東的玩法，早已不是“看看風(fēng)景拍張照”那么簡單了。

順應(yīng)消費(fèi)者個性化、品質(zhì)化、多樣化的需求，山東持續(xù)深耕“文旅+百業(yè)”融合發(fā)展，推動景區(qū)、街區(qū)、商圈、文博場館等城市公共空間從靜態(tài)打卡點(diǎn)，轉(zhuǎn)變?yōu)橛新曈猩娜旌虺两襟w驗(yàn)場。

這場融合浪潮，在作為山東文旅龍頭的青島得到了集中體現(xiàn)。“五一”假期，青島將演藝、科技、文化、美食等多元業(yè)態(tài)深度嵌入城市肌理，創(chuàng)意場景遍地開花，文旅體驗(yàn)煥然一新，如同一場連續(xù)上演的城市級嘉年華。

百年太興里內(nèi)，一襲民國衣衫、一枚泛黃信物，游客轉(zhuǎn)身便可穿越回1919年的熱血街頭；水龍池子廣場以碧海藍(lán)天為幕、礁石沙灘為臺，音樂快閃邀請每一位游客一起跳、一起唱；奧帆中心海上劇場，大型沉浸式航海史詩旅游演藝《尋夢滄海》通過數(shù)字技術(shù)，讓觀眾親歷一場航海史詩之旅。

文旅價(jià)值的再造，更體現(xiàn)在對城市自然資源的重新賦能。青島通過業(yè)態(tài)互嵌，讓山海風(fēng)光不再局限于遠(yuǎn)觀打卡，而是變身可參與、可傳播的特色體驗(yàn)。假期期間，小麥島、仰口游船碼頭啟用，“海上看仙山”系列精品航線啟航；浮山灣畔“飽嗝兒市集”順勢而生，以“海浪+啤酒”的獨(dú)特韻味，打造出“距海不足10米”的濱海休閑新地標(biāo)；即墨小管島全新開放，整合民宿茶咖、旅拍及摩托艇、環(huán)島觀光等多元業(yè)態(tài)，解鎖海島的別樣魅力。

當(dāng)自然山水疊加豐富感官享受與獨(dú)特情感體驗(yàn)，便不再是單純的觀光景致，而是成為彰顯城市活力、留存旅途美好記憶的文旅場景。

這樣的轉(zhuǎn)變，正在山東的山水間密集落地。從趵突泉的游園市集到大明湖的互動巡游，從青島嶗山的《蒲松齡寫<嶗山道士>》沉浸劇游到黃河口的《燕云十六聲》古風(fēng)打卡……山東立足山海人文稟賦，以新場景、新供給，打造出一個又一個沉浸式體驗(yàn)場，推動游客從“看風(fēng)景”走向“入場景”。

2.從“同質(zhì)化”到“在地化”

山東文旅的獨(dú)特魅力，根植于深厚的文化底蘊(yùn)。

當(dāng)下，沉浸式體驗(yàn)已然成為各地文旅競相發(fā)力的熱門賽道。古風(fēng)場景、巡游表演、實(shí)景演藝、夜間燈光秀等在越來越多的景區(qū)出現(xiàn)，隨之而來的是同質(zhì)化隱憂。游客縱得一時熱鬧，卻未必對一座城留下清晰記憶。

山東的破題之道，在于從地方文化中尋找差異化。

在淄博，一場以《聊齋志異》為靈感的文化盛宴正式開席，升級版2026《奇幻聊齋》虛實(shí)結(jié)合，從狐仙傳奇到書生趕考，從花妖鬼狐到人間百態(tài)，每一個故事都化作可感可觸的沉浸體驗(yàn)，同時創(chuàng)新打造“燒烤+演藝”模式，用聊齋文化IP串聯(lián)市井風(fēng)情，讓游客“吃著烤串還能看演出”。濰坊圍繞“非遺之旅 首選濰坊”主題，推出楊家埠年畫、風(fēng)箏扎制、高密茂腔等百余項(xiàng)非遺活動。水泊梁山風(fēng)景區(qū)化身沉浸式實(shí)景劇場，實(shí)景演藝與傳統(tǒng)百戲輪番上演。曲阜孔廟借助VR技術(shù)，讓游客在《文明一萬年·狀元路》中穿越千年，溯源儒風(fēng)雅韻。

文化賦能，讓場景從“好看”走向“耐看”，游客記住的不再是孤立零散的景點(diǎn)，而是一方地域獨(dú)有的文化氣質(zhì)與情感共鳴。

值得一提的是，這個春天，影視與文旅的深度聯(lián)動，為山東注入了更加濃郁的文化韻味，成為山東文旅破圈引流的強(qiáng)勁引擎。

山東精心布局多條影視精品游線路，將《闖關(guān)東》《大染坊》《南來北往》等影視IP的取景地升級為可沉浸打卡的文旅新地標(biāo)。游客可以走進(jìn)朱家峪，感受“闖關(guān)東”的家國情懷；可以漫步周村古商城，重溫“大染坊”的商道風(fēng)云；可以探訪濰坊坊茨小鎮(zhèn)，循著《家有七郎》影視拍攝熱潮，在復(fù)古建筑群中回望歲月變遷與人間煙火。

網(wǎng)紅場景只能短暫吸睛，深厚文化方能留住人心。當(dāng)千年文脈轉(zhuǎn)化為可體驗(yàn)的消費(fèi)場景，當(dāng)影視IP持續(xù)撬動客流帶旺熱度……文化已然成為山東文旅的鮮明標(biāo)識，為山東文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造多元可能。

3.從“硬支撐”到“軟連接”

盛大的場景營造、沉浸式業(yè)態(tài)打造，最終需要落在一個“人”字上。

作為游客感知城市的第一扇窗口，山東文旅聯(lián)動交通部門發(fā)起“清新出行”行動，引導(dǎo)出租車、網(wǎng)約車告別異味車況，化身穿梭街巷的流動文旅推薦官。泰山景區(qū)在紅門、中天門等核心區(qū)域投放500臺登山助力機(jī)器人、4000根共享智慧登山杖，上線AI數(shù)字人導(dǎo)游，用智能技術(shù)為登山減負(fù)。青島派出137名文旅先鋒志愿者，在29個文旅場所開展志愿服務(wù)活動，累計(jì)服務(wù)市民游客超4萬人次，贏得廣泛好評。回顧假期，那些于無聲處的細(xì)節(jié)，共同構(gòu)成了山東文旅魅力的堅(jiān)實(shí)基底。

如果說完善的基礎(chǔ)設(shè)施、貼心的服務(wù)是文旅體驗(yàn)的“硬支撐”，那么業(yè)態(tài)共生、資源聯(lián)動則是山東文旅進(jìn)階升級的“軟連接”。山東跳出單打獨(dú)斗的模式，以“票根”為紐帶，將一個個“流量引擎”，編織成一張全域互通的“留量生態(tài)網(wǎng)”，不僅讓游客“有得玩”，更讓大家“玩得深、玩得值”。

假期前夕，山東文旅智慧票根平臺“魯票票”暖心上線，吸納1200余家文旅商戶，推出1500余項(xiàng)優(yōu)惠措施，全面覆蓋景區(qū)、酒店、餐飲、文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，游客只需上傳任意文旅票根，便可一鍵解鎖全省聯(lián)動消費(fèi)權(quán)益。

一張小小票根既是貫通齊魯文旅體驗(yàn)的鑰匙，也是對“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的精準(zhǔn)回應(yīng)，打破地域與業(yè)態(tài)壁壘，順暢串聯(lián)起“吃住行游購?qiáng)省比a(chǎn)業(yè)鏈，助推游客從“過境游”向“停留游”的轉(zhuǎn)變。

如今的文旅賽道，風(fēng)云迭代，單純的山水稟賦、傳統(tǒng)的觀光業(yè)態(tài)，已難以承載大眾日益升級的消費(fèi)需求。山東以全域沉浸式體驗(yàn)新業(yè)態(tài)，穩(wěn)步實(shí)現(xiàn)從“觀光經(jīng)濟(jì)”向“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”的跨越，從“流量爭奪”到“留量經(jīng)營”的轉(zhuǎn)型。這一切，不僅讓“好客山東”的金字招牌愈發(fā)深入人心，更匯聚成推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)奔騰向前、生生不息的磅礴動能。