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■4月18日至5月5日的18天里,受“潦草小狗”等人氣景點的吸引,蘇河灣萬象天地累計接待客流170.1萬人次,同比增長192%,帶動消費6156.91萬元,同比增長49%
■當(dāng)一座城市景觀能以輕松姿態(tài)與市民情感互動,讓每個人都可以參與創(chuàng)造屬于自己的故事時,城市便不僅因設(shè)計而美麗,更因接納而溫柔,成為這個春天“以花為媒”的成功范本
上海國際花卉節(jié)本周日就將落下帷幕,備受關(guān)注的蘇河灣中心綠地西高地白梗犬綠雕會不會“退休”?
記者昨天從上海綠化市容部門得到好消息,被網(wǎng)友、游客愛稱為“潦草小狗”的這一綠雕景觀基本確定“延遲退休”,目前初步計劃是先延展3個月。這意味著,這只全網(wǎng)寵愛的“小可愛”將再陪伴市民游客一段時間。
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潦草“毛發(fā)”將替換
“潦草小狗”火出圈后,每天都有網(wǎng)友在社交媒體上留言,呼吁不要讓它“退休”。
有網(wǎng)友在小紅書上評論:
“這是我見過做得最好、最生動可愛的園藝動物,很真實,比一些全球知名動漫IP更貼近生活。”
還有網(wǎng)友評論道:
“真的非常非常厲害,這個作品會在上海乃至全國全世界綠化發(fā)展史上留下一筆的,能留下成為上海的新地標(biāo)嗎?”
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既然眾望所歸,那索性讓“潦草小狗”常駐可好?
“這也是我們的愿望,但從實際操作上來講,要保持這一身‘毛發(fā)’,的確有不小的難度。”靜安區(qū)綠化管理中心副主任章棟賢表示。
為逼真還原西高地白梗犬標(biāo)志性的飄逸毛發(fā),設(shè)計團(tuán)隊試用了十幾種草,最后相中了細(xì)葉針茅和藍(lán)羊茅。細(xì)葉針茅能高仿西高地白梗犬頭部和軀干上的毛,這種蓬松柔軟的草還能隨風(fēng)起舞,遠(yuǎn)看仿佛小狗迎風(fēng)奔跑。藍(lán)羊茅更短,適合用作狗狗腳上的毛。
雖然最終效果驚艷,但上述植物并非完美無瑕。
“這兩種植物都是冷季型的,6月會逐漸抽穗,觀賞效果大打折扣,再往后進(jìn)入夏天便會枯死。”
章棟賢告訴記者,這幾天綠化部門和設(shè)計養(yǎng)護(hù)等相關(guān)單位已經(jīng)開了好幾次會,商量細(xì)葉針茅、藍(lán)羊茅的替代方案,目前通過初步比選,已經(jīng)有了一個大致的植物候選名單,里面就包括具有中等耐高溫能力的金絲薹草等。
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相對而言,很多網(wǎng)友喜愛的“潦草小狗”的“花尾巴”倒不用太操心,因為它是喜光照的多肉植物,“扛曬”能力久經(jīng)考驗。
除了身體上的“毛發(fā)”要換,“潦草小狗”周邊的草坪也要換。
“我們會優(yōu)先選用地產(chǎn)草種。”章棟賢表示,屆時靠著“潦草小狗”的頂尖人氣,還能推廣一波鄉(xiāng)土、地產(chǎn)植物的知識,促進(jìn)公眾對城市綠化、生物多樣性的認(rèn)知。
精心雕琢“煙火氣”
“潦草小狗”火出圈的背后,其實有三大因素起到了關(guān)鍵作用。
首先是“以假亂真”的精心雕琢。上海綠金綠化養(yǎng)護(hù)工程有限公司項目負(fù)責(zé)人馮瑞介紹,綠雕制作體量大,市場上難覓現(xiàn)成且質(zhì)和量都符合要求的商品。他們只能用大規(guī)格的細(xì)葉針茅,然后手工將它們分成更小尺寸,一根根插到泡沫和鋼筋打底的土層上,總用量有兩三千株。
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在多變天氣和高強度客流的雙重沖擊下,“潦草小狗”只有得到無微不至的照料才能保持良好的狀態(tài)。“除了下雨天,每天早上六七點必須給它淋浴一把,每周至少精修一次‘毛發(fā)’,枯黃或掉落的地方要立即補植。”
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其次是接地氣的“煙火氣”。社交平臺上反倒是“潦草小狗”最“潦草”的時候,討論最熱烈。和以往追求園藝景觀的精致不同,大家反而能容忍甚至喜歡“潦草小狗”變黃、毛長、被雨淋成“落湯狗”等時候的邋遢樣。網(wǎng)友的一句評論很戳人心:“這像極了我疲憊不堪但堅持為生活奔忙的樣子。”
其實,“有生活氣息”正是原創(chuàng)團(tuán)隊一以貫之的設(shè)計理念。馮瑞坦言,靈感恰恰就是生活中的一次“無心插柳”——當(dāng)時,設(shè)計團(tuán)隊來勘察現(xiàn)場,發(fā)現(xiàn)這片草坪對寵物開放,很多市民牽著狗狗來撒歡,正巧看到一群小狗圍著一只西高地白梗犬轉(zhuǎn)圈。
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“蘇河灣萬象天地商圈里有很多與寵物經(jīng)濟(jì)相關(guān)的商鋪和場所,就想結(jié)合花卉節(jié)做一個狗狗的綠雕。”馮瑞表示,此前的設(shè)計方案準(zhǔn)備在中華田園犬、泰迪犬等品種中挑選,直到那次見到了西高地白梗犬,大家不約而同地認(rèn)定就是它了。
用心的設(shè)計與呵護(hù),換來了一群“最有發(fā)言權(quán)”的市民游客的肯定——養(yǎng)寵人士帶著百余只西高地白梗犬組團(tuán)前來“認(rèn)親”,刷爆朋友圈,讓虛擬與現(xiàn)實產(chǎn)生了奇妙連接。
第三,就是精準(zhǔn)戳中時代情緒后的社交裂變式傳播。“潦草小狗很潦草”,這在追逐人造精致和完美的城市里,釋放了一種“我也不是十全十美,但我很可愛”的態(tài)度,迅速成為廣大網(wǎng)友打卡拍攝進(jìn)而表達(dá)類似態(tài)度的“社交貨幣”。
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馮瑞表示,“潦草小狗”出圈后,已經(jīng)成為市民游客的公共創(chuàng)作,從搭建到養(yǎng)護(hù)再到呼吁保留,每一步都有大家的參與付出。
向城市IP轉(zhuǎn)化
在此基礎(chǔ)上,政府部門和媒體也全力推動“潦草小狗”向城市IP轉(zhuǎn)化。第四屆“閃亮·上海”靜安國際光影展專門為“潦草小狗”在天橋上增設(shè)了從高處往下打的夜燈,讓“潦草小狗”多了一個大多數(shù)人不熟悉的驚艷夜間版本。一傳十,十傳百,“潦草小狗”還走紅海外,社交平臺上的一篇相關(guān)帖子瀏覽量高達(dá)147萬。
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“五一”假期,“潦草小狗”用真實數(shù)據(jù)詮釋了“頂流”的“帶貨力”——4月18日至5月5日的18天里,受“潦草小狗”等人氣景點的吸引,蘇河灣萬象天地累計接待客流170.1萬人次,同比增長192%,帶動消費6156.91萬元,同比增長49%。從客源地來看,41%為外地來滬客群,2.7%為境外客流。最近,靜安區(qū)將“潦草小狗”做成了動畫,帶領(lǐng)觀眾在線游覽靜安區(qū)的地標(biāo)景點。
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當(dāng)一座城市景觀能以輕松姿態(tài)與市民情感互動,讓每個人都可以參與創(chuàng)造屬于自己的故事時,城市便不僅因設(shè)計而美麗,更因接納而溫柔,成為這個春天“以花為媒”的成功范本。
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解放日報記者:陳璽撼
編輯:葉蘋
來源:解放日報客戶端
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