不偏科，不激進：一汽奧迪以“油電雙智”重構(gòu)豪華格局

2026年，中國豪華車市場迎來里程碑時刻，一汽奧迪累計用戶規(guī)模突破1000萬大關(guān)，成為中國市場首個擁有千萬用戶的國際豪華汽車品牌。這一數(shù)字不僅是銷量的累積，更是38年品質(zhì)堅守的見證，是中德汽車工業(yè)深度融合的結(jié)晶。

一汽奧迪始終堅守“突破科技，啟迪未來”的品牌核心理念，以“以用戶為中心”為價值導(dǎo)向，秉持長期主義與進取精神，深耕中國市場38載，成為中德經(jīng)貿(mào)合作的標桿典范。從1988年首次引入豪華車概念，到2025年推動市場格局從BBA回歸ABB，再到2026年一季度燃油車領(lǐng)跑、全品牌排名躍升至第二，一汽奧迪用38年書寫了國際品牌與中國市場同頻共振的傳奇。在智能化、電動化浪潮下，一汽奧迪以“油電混共進全智”的戰(zhàn)略定力，走出了兼顧傳承與創(chuàng)新的高質(zhì)量發(fā)展之路。其穿越行業(yè)周期、持續(xù)領(lǐng)跑的密碼，藏在38年積淀的體系力、對品質(zhì)的極致追求和“以用戶為中心”的長期主義中。

38載品質(zhì)積淀，體系力筑牢千萬用戶信賴基石

對于豪華品牌而言，品質(zhì)是立身之本。38年來，一汽奧迪始終將“安全為先”作為品牌第一性原則，踐行技術(shù)服務(wù)于人的核心思想，建立起遠超行業(yè)標準的全流程品質(zhì)管控體系，每一個環(huán)節(jié)都滲透著德系精工的嚴謹與對中國用戶的負責(zé)。

行業(yè)標桿地位的確立，從開拓者（參數(shù)丨圖片）到領(lǐng)跑者。

1988年，一汽與奧迪正式合作，開啟中國豪華汽車工業(yè)新紀元。作為首個引入豪華車概念的品牌，一汽奧迪不僅帶來先進造車技術(shù)，更建立了中國豪華車市場行業(yè)標準。從第一輛國產(chǎn)奧迪100下線，到奧迪A6開創(chuàng)“加長軸距”中國專屬設(shè)計，再到奧迪Q5定義豪華中型SUV標桿，一汽奧迪始終引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展方向。

2025年，一汽奧迪實現(xiàn)歷史性回歸，全年零售銷量570,088輛、批發(fā)量566,988輛，豪華燃油車銷量及份額時隔六年重回細分市場第一，助力奧迪總銷量及份額時隔七年重返豪華車市場榜首，推動市場格局從“BBA”回歸“ABB”，這是38年體系力厚積薄發(fā)的必然結(jié)果。

2026年一季度，一汽奧迪延續(xù)強勁增長勢頭，實現(xiàn)開門紅。據(jù)保險口徑數(shù)據(jù)，一季度保險銷量124,463臺（含PPE），全品牌排名實現(xiàn)進位，市場份額9.2%，同比提升0.1個百分點。其中燃油車板塊表現(xiàn)突出，整體燃油車市場份額28.3%、CKD燃油車份額27.9%，分別同比提升2.2和2.9個百分點，持續(xù)領(lǐng)跑豪華燃油市場，彰顯用戶對其品質(zhì)與品牌的高度認可。

安全為先的品質(zhì)內(nèi)核，遠超行業(yè)標準的極致追求。

國家標準是底線，權(quán)威測評是基本功，這是一汽奧迪的品質(zhì)信條。為確保車輛安全可靠，其在生產(chǎn)、測試、供應(yīng)鏈三大維度建立嚴苛管控體系，將品質(zhì)意識融入造車每一個細節(jié)。

生產(chǎn)工藝上，一汽奧迪在四大核心環(huán)節(jié)積淀深厚：沖壓車間采用9100噸級伺服壓機生產(chǎn)線，六道工序?qū)崿F(xiàn)0.3mm內(nèi)尺寸精度控制，零件表面起伏誤差不超0.01mm；涂裝車間采用360度翻轉(zhuǎn)陰極電泳與空腔灌蠟工藝，實現(xiàn)車身全方位防腐，兌現(xiàn)3年不生銹、12年不銹穿承諾；焊裝車間以94%自動化率完成5000余個焊點毫米級焊接，激光焊接使車身結(jié)構(gòu)強度提升30%；總裝車間采用先進整體式底盤結(jié)合工藝，保障整車操控性與穩(wěn)定性。

測試驗證層面，一汽奧迪標準遠超行業(yè)平均水平，每款車型投放前需經(jīng)歷累計超700萬公里疲勞耐久測試，涵蓋44種試驗?zāi)K、10種極端工況，且必須經(jīng)過“兩冬兩夏”驗證。其在長春農(nóng)安、黑河、海南、吐魯番設(shè)立四大極端測試場地，模擬各類使用環(huán)境，確保車輛在不同地域、氣候下穩(wěn)定運行。

安全測試上，一汽奧迪主動加碼，除滿足C-NCAP、C-IASI等權(quán)威測評，每款車型上市前需歷經(jīng)數(shù)十次至上百次碰撞測試，還增設(shè)正面撞柱、側(cè)面二排撞柱等“超綱”測試，以極致嚴苛守護用戶安全。

供應(yīng)鏈方面，一汽奧迪對合作伙伴實行嚴苛標準。以福耀玻璃為例，雙方攜手34年，一汽奧迪輸出先進質(zhì)量管理體系，助力福耀從本土企業(yè)成長為全球巨頭，這種共成長模式既保障零部件品質(zhì)，也推動中國汽車零部件產(chǎn)業(yè)升級。

戰(zhàn)略進階，油電混共進全智，開啟智能豪華新時代

面對智能化、電動化變革，一汽奧迪以“突破科技，啟迪未來”為指引，提出“油電混共進全智”戰(zhàn)略，通過“燃油+電動”雙線驅(qū)動、“德系品質(zhì)+中國智慧”深度融合，為用戶提供豐富智能的豪華出行體驗。

當前新能源市場快速發(fā)展，但一汽奧迪清醒認識到，中國市場地域廣闊、需求多元，燃油車仍將長期占據(jù)豪華車市場主流。同時，智能化已成為行業(yè)必答題，無論燃油車還是電動車，都需通過智能科技提升用戶體驗。

“油電混共進全智”戰(zhàn)略中，油電共進即兼顧燃油車與電動車發(fā)展，為不同需求用戶提供適配產(chǎn)品；全智則是以智能科技賦能全品類，讓燃油車也能擁有頂級智能體驗。這一戰(zhàn)略體現(xiàn)了對市場的深刻洞察，為豪華品牌轉(zhuǎn)型提供了可借鑒路徑。目前，一汽奧迪旗下重點燃油與純電車型包括：A5L、Q5L等燃油車型以及Q6L e-tron、A6L e-tron純電車型，均已完成智能化煥新，實現(xiàn)油電同智。

智能化領(lǐng)域，一汽奧迪深化與華為的合作，將華為乾崑智駕?技術(shù)引入多款重磅車型，實現(xiàn)奧迪百年造車底蘊+華為頂尖智能科技的強強聯(lián)合。

奧迪擁有百年造車積淀，在底盤調(diào)校、車身安全等方面優(yōu)勢顯著；華為則在人工智能、自動駕駛等領(lǐng)域全球領(lǐng)先。雙方深度融合協(xié)同，華為乾崑智駕依托奧迪整車電子電氣架構(gòu)，實現(xiàn)更穩(wěn)定安全的輔助駕駛；奧迪的豪華品質(zhì)與操控基因，讓智能駕駛?cè)谌牒廊A出行體驗。

目前，全新奧迪Q5L作為全球首款搭載該技術(shù)的豪華燃油SUV，自2026年1月上市以來廣受認可，并已于4月21日開放乾崑智駕?選裝預(yù)定。為用戶提供全場景輔助駕駛功能，降低駕駛疲勞、提升出行安全。

2026年是一汽奧迪產(chǎn)品大年，依托PPC豪華燃油智能平臺與PPE豪華純電平臺，迎來密集新品攻勢，全面覆蓋兩大市場。

PPC豪華燃油智能平臺專為中國市場打造，聚焦燃油車型的智能化與駕控提升，其推出的全新奧迪Q5L、A6L實現(xiàn)全方位進階。全新奧迪A6L于3月上市，售價32.29-43.59萬元，搭載同級獨有的3.0T V6動力與華為乾崑智駕?技術(shù)，延續(xù)C級豪華轎車傳奇。奧迪A6家族全球累計銷量超1000萬臺，中國市場累計超300萬臺，新車將進一步鞏固細分市場標桿地位。

PPE豪華純電平臺由奧迪與保時捷聯(lián)合開發(fā)，代表純電領(lǐng)域最高技術(shù)水平。其推出的奧迪A6L e-tron擁有800V高壓快充技術(shù)，10%-80%直流快充僅需約21分鐘，解決續(xù)航焦慮，同時搭載先進輔助駕駛與豪華內(nèi)飾，樹立純電豪華轎車新標桿。

產(chǎn)品發(fā)力的同時，一汽奧迪通過多元營銷強化性能標簽，鏈接年輕用戶。2026年春節(jié)檔，作為《飛馳人生3》首席人生飛馳官，其將賽道基因融入影片，借助這部首日票房破7億的影片實現(xiàn)品牌大規(guī)模破圈，讓“突破科技，啟迪未來”理念深入人心。

賽事領(lǐng)域，2026年奧迪正式進軍F1，打造Revolut F1車隊，將賽車前沿技術(shù)反哺量產(chǎn)車型，提升產(chǎn)品性能與科技含量。3月無錫馬拉松中，其作為官方唯一指定用車，攜Q6L e-tron家族及A6L e-tron護航賽事，彰顯智電實力。北京車展上，奧迪SQ8上市、全新S5 Avant中國首秀，進一步完善高性能產(chǎn)品矩陣，滿足用戶多元需求。

用戶至上，全生命周期服務(wù)，構(gòu)建有溫度的豪華生態(tài)

豪華品牌，產(chǎn)品為基，服務(wù)為魂。38年來，一汽奧迪堅持“以用戶為中心”，不斷升級服務(wù)體系、拓展邊界，從汽車銷售商轉(zhuǎn)變?yōu)橛脩羯罘绞椒?wù)商，構(gòu)建有溫度、高標準的豪華服務(wù)生態(tài)。

服務(wù)品牌持續(xù)進化，從“奧迪卓·悅服務(wù)”品牌到重磅發(fā)布“臻·心之道”客戶體驗戰(zhàn)略。

2000年，一汽奧迪引入國際標準豪華服務(wù)；2008年，將“Audi Top Service”本土化為“奧迪卓?悅服務(wù)”，奠定行業(yè)標準。2025年，升級為“奧迪卓?悅服務(wù)Plus”，賦予“佳、家、加”三重含義，將服務(wù)承諾從4項擴充至8項，涵蓋快速保養(yǎng)、免費取送車、全天候救援等，大幅提升用戶體驗。

2026年，一汽奧迪發(fā)布“臻?心之道”客戶體驗戰(zhàn)略，將“尊、悅、享”三大承諾融入客戶全生命周期。購車環(huán)節(jié)，以智能化、電動化展廳、管家式接待提供尊貴體驗；用車環(huán)節(jié)，依托智能遠程診斷與7×24小時專家響應(yīng)，快速解決用戶問題；生活環(huán)節(jié)，延伸服務(wù)觸角，覆蓋用戶日常場景。

生態(tài)權(quán)益全面升級，從用車服務(wù)到生活方式。

一汽奧迪升級客戶生態(tài)權(quán)益體系，與7家頭部品牌戰(zhàn)略合作，覆蓋出行、運動、生活、車主服務(wù)四大領(lǐng)域，讓用戶實現(xiàn)“一車在手，暢享生活”。同時，設(shè)立客戶關(guān)愛基金，支持車主公益項目，傳遞品牌溫度，深化用戶情感鏈接。

渠道網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新優(yōu)化，覆蓋全國，體驗升級。

目前，一汽奧迪在全國240多個城市擁有近600家經(jīng)銷商，形成全面完善的服務(wù)體系。2026年，創(chuàng)新推出智駕體驗中心，依托現(xiàn)有4S店同城發(fā)展，為用戶提供沉浸式輔助駕駛體驗，既解決用戶對智能技術(shù)的認知難題，也為經(jīng)銷商轉(zhuǎn)型提供方向。

千萬用戶再出發(fā)，長期主義引領(lǐng)行業(yè)未來

38年風(fēng)雨兼程，一汽奧迪從開拓者成長為行業(yè)引領(lǐng)者，千萬用戶里程碑是品質(zhì)堅守的褒獎，更是全新起點。

站在新節(jié)點，一汽奧迪將繼續(xù)秉承“突破科技，啟迪未來”的核心理念，堅守“以用戶為中心”的長期主義，依托“油電混共進全智”戰(zhàn)略，深化中德合作，提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)。燃油車領(lǐng)域鞏固領(lǐng)先優(yōu)勢，純電領(lǐng)域加速布局創(chuàng)新，同時完善全生命周期服務(wù)，構(gòu)建豐富豪華生活生態(tài)。作為中德合作典范，一汽奧迪將引領(lǐng)中國豪華車市場高質(zhì)量發(fā)展，為全球汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級貢獻力量。