太突然！網(wǎng)紅品牌申請破產(chǎn)，曾10分鐘賣500萬桶

天眼查顯示，杭州金羚羊公司被執(zhí)行金額超1.4億元，債權人需在5月7日前申報債權。破產(chǎn)清算裁定已落槌，第一次債權人會議就在5月14日。

該公司旗下產(chǎn)品自嗨鍋，曾在一場直播中創(chuàng)造了“10分鐘賣500萬桶”的神話，幾乎是一代人的消費記憶。

據(jù)了解，為了維持高估值，自嗨鍋長期維持著畸形的成本結構：營銷費用占比一度超過40%，而研發(fā)投入占比卻不足1.3%。這種“燒錢換增長”的模式，在資本退潮后瞬間崩塌。

2020年是自嗨鍋的巔峰時期，營收高達9.58億元，但當年為了轟炸市場，銷售費用砸下去2.93億元，其中僅品牌宣傳和運營推廣費就占了1.46億元。一年下來，倒虧1.51億元。

到了2021年，銷售費用漲到了4.31億元，虧損擴大至3.14億元。2022年，公司砍掉約2.58億元銷售費用才勉強扭虧，但營收隨即下滑超17%。

2024年，杭州金羚羊因拖欠分眾傳媒1125萬元的廣告款，被強制執(zhí)行，創(chuàng)始人蔡紅亮也多次被限制高消費。

今年3月6日，杭州市余杭區(qū)人民法院正式裁定受理其破產(chǎn)清算申請，第一次債權人會議將在2026年5月14日召開。

杭州金羚羊成立于2018年5月，注冊資本1.5億元，法定代表人蔡紅亮。蔡紅亮曾是百草味的創(chuàng)始人，2016年將其賣給了好想你。2018年，他又成立了杭州金羚羊，正式創(chuàng)立自嗨鍋品牌。

據(jù)悉，自嗨鍋的落幕并非個案。由于自熱食品本身存在加熱包爆炸、燙傷等安全隱患，加上性價比偏低，自熱火鍋賽道整體“變冷”。

對于自嗨鍋瀕臨破產(chǎn)，有人感到惋惜，“覺得自嗨鍋的牛肉系列產(chǎn)品還挺好吃的”。也有網(wǎng)友表示自嗨鍋分量少，又貴又難吃，“破產(chǎn)在情理之中”。

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來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)微信綜合界面新聞、都市快報等

編輯：袁菀藝

審核：鄭偉、孫殿洋

監(jiān)制：孫帥