同價(jià)位簡(jiǎn)直虐菜！這個(gè)國(guó)外小眾牌子近幾年出盡風(fēng)頭！萬(wàn)元起步、顏高質(zhì)足，當(dāng)紅系列更是太懂年輕人

逆風(fēng)翻盤？

當(dāng)年我特別喜歡看游戲雜志上的廠牌歷史回顧文。通常是某廠牌的某游戲突然爆火，那他家一路走來(lái)的過(guò)程本身就像RPG升級(jí)打怪的成長(zhǎng)畫卷，肯定值得一看。順便也能查漏補(bǔ)缺，看看當(dāng)年我錯(cuò)過(guò)了他家哪些好游戲。就像小廠牌 Level 5 ，操刀了 PS2 的國(guó)民RPG「勇者斗惡龍8」以及「星際游俠」博得了滿堂喝彩的時(shí)候，你自然會(huì)好奇他們是怎么從默默無(wú)聞熬到現(xiàn)在的？

但換成當(dāng)下的鐘表業(yè)，寫品牌歷史回顧文有意義嗎？沒(méi)有，因?yàn)槠放凭湍敲葱呀?jīng)寫濫了，怎么折騰都是老調(diào)重彈。

進(jìn)入存量市場(chǎng)的鐘表業(yè)，沒(méi)有了從新手村的小蝦米逐步成長(zhǎng)為頂級(jí)品牌的神話。老油條們一個(gè)蘿卜一個(gè)坑占了位置，新品牌中那些混得不錯(cuò)的，他們的商業(yè)模式和作品風(fēng)評(píng)在剛推出時(shí)就已經(jīng)口碑不俗，出生自帶印鈔機(jī)。在這樣的市場(chǎng)里，想讀廠牌歷史回顧，找篇5-10年前的文章也大差不差。

但是這里總會(huì)有“但是”，蕾蒙威成了我認(rèn)知里唯一的例外。以前他們給我感覺(jué)是在做超市開(kāi)架款手表，誰(shuí)能想到2023年，“鐘表奧斯卡”GPHG 把“挑戰(zhàn)者大獎(jiǎng)”扣在他的頭上，后續(xù)一串作品確實(shí)也讓我覺(jué)得不錯(cuò)，價(jià)格同樣ok。這是我在鐘表業(yè)看到的唯一一次逆風(fēng)翻盤、唯一將品牌格調(diào)（幾乎）成功升級(jí)的案例。穢土轉(zhuǎn)生的難度，可比做個(gè)新品牌大多了。

1

像藝術(shù)家，活著就好

今年是蕾蒙威創(chuàng)立的50周年，這個(gè)由家族運(yùn)營(yíng)的獨(dú)立制表品牌已經(jīng)交到了第三代傳人手上，但有一些理念從未在他們的表款中長(zhǎng)期缺席過(guò)，包括把手表和藝術(shù)聯(lián)系起來(lái)、適中的價(jià)格、輕資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)方式。家族企業(yè)強(qiáng)就強(qiáng)在不用管外行股東的意見(jiàn)，用幾十年做好自己想做的。

1976年，在石英危機(jī)和石油危機(jī)的雙重沖擊下，運(yùn)營(yíng)了數(shù)十載的瑞士鐘表公司 Camy 快要挺不住了。他們開(kāi)始裁員，一紙通知讓在那里工作了26年的高管蕾蒙·威（Raymond Weil）回家。畢業(yè)于納沙泰爾商學(xué)院的蕾蒙在當(dāng)年就立刻成立了制表品牌 Dinita，他的外孫輩對(duì) Fratello 說(shuō)，獨(dú)立自主是他一直以來(lái)的夢(mèng)想，而品牌名字則是他兩個(gè)女兒名字的組合，Diana 和 Anita。

品牌創(chuàng)始人蕾蒙·威先生

很快在某個(gè)沙特客戶的建議之下，他把名字改為現(xiàn)在的蕾蒙威。雖然市場(chǎng)環(huán)境兇險(xiǎn)，而且他的志向是做價(jià)格適中的機(jī)械表，但還是靠著推出石英表而順利把品牌支棱了起來(lái)。原本他找了兩個(gè)朋友合伙，結(jié)果都不需要他們幫忙，公司就走上正軌了。

雖然蕾蒙本人只是個(gè)生意人，但他還是在手表上注入了自己對(duì)音樂(lè)藝術(shù)的熱愛(ài)，他們持續(xù)推出以歌劇為靈感的系列，古典樂(lè)迷很容易對(duì)貝多芬的《費(fèi)德里奧》、瓦格納的《帕西法爾》、莫扎特的《唐璜》產(chǎn)生生理反應(yīng)。蕾蒙愛(ài)古典樂(lè)、愛(ài)歌劇，他把愛(ài)好作成了視覺(jué)化的符號(hào)，隨時(shí)可以戴在手上。

80、90年代的帕西法爾和費(fèi)德里奧

并且他家還有一些商業(yè)合作涉及流行音樂(lè)，披頭士、大衛(wèi)·鮑伊、吉他品牌 Gibson 和現(xiàn)在很多文青喜歡的 Marshall 都和雷蒙威有過(guò)那么一段。甚至目前的第二支柱 Toccata，其實(shí)古典樂(lè)里有一類鍵盤曲目就叫 Toccata。

和流行音樂(lè)的合作

這些表的命名方式很特別，但表款本身更多反映了品牌主打性價(jià)比的生存之道，每一塊都和別家的高價(jià)作品有點(diǎn)像。就像翻唱歌手推出的專輯，很難找到屬于他個(gè)人的主打歌。許多大品牌都有這樣“互相借鑒”的階段，但其中總要有一些原創(chuàng)的元素在，然后才能讓時(shí)間從中篩選出真正的經(jīng)典，而蕾蒙威在四十多年的時(shí)間里，始終建樹(shù)平平。他們目前沒(méi)有精品店，沒(méi)有獨(dú)立的環(huán)境讓客戶走入自己的格調(diào)當(dāng)中。官方去年宣稱年產(chǎn)80,000枚手表，那實(shí)際賣掉的數(shù)量得再打個(gè)折扣，規(guī)模依然不算大。2016年他們推出了首款自產(chǎn)機(jī)芯 RW1212，該機(jī)芯參數(shù)并不亮眼，主打的是表盤做成 open heart，在擒縱的位置鏤空，調(diào)速螺絲放在盤面一側(cè)（一般是放在表背一側(cè)）。這機(jī)芯其實(shí)是蕾蒙威設(shè)計(jì)、Sellita 生產(chǎn)的合作產(chǎn)物，這能不能算“自產(chǎn)”就看你的理解了。

RW1212自產(chǎn)機(jī)芯的作品

這些都不算很驚人的大動(dòng)作，所以蕾蒙威對(duì)于硬核表迷來(lái)說(shuō)，一直讓人陌生。我觀察下來(lái)，國(guó)外市場(chǎng)也是從2023年他家獲得 GPHG 大獎(jiǎng)以后才開(kāi)始有關(guān)注度，開(kāi)始有人問(wèn)蕾蒙威的歷史底蘊(yùn)如何、我們是不是錯(cuò)過(guò)了一些好東西？獲獎(jiǎng)的 Millesime 腕表扭轉(zhuǎn)了品牌的走勢(shì)，我希望多年以后再回顧的時(shí)候，能像當(dāng)年《最終幻想》一代拯救了 SQUARE 一樣，讓人反復(fù)聊上幾十年。

2

直搗新手服，打贏復(fù)活賽

Millesime 拿下“挑戰(zhàn)者大獎(jiǎng)”堪稱該屆 GPHG 的一大冷門，它在六枚入圍選手中屬于最傳統(tǒng)、最復(fù)古的存在，多數(shù)人認(rèn)為它只是個(gè)注定陪跑的角色。但根據(jù)官方對(duì)于該獎(jiǎng)項(xiàng)的定義，翻譯成大白話應(yīng)該是“2,000瑞郎以內(nèi)最佳腕表獎(jiǎng)”，甚至連智能表都可以參選。Millesime 就是當(dāng)年入門價(jià)位段的最強(qiáng)者。

23年該項(xiàng)目的入圍選手

Millesime 能讓人平靜下來(lái)，喜歡復(fù)古款的人會(huì)從這份靜謐中體會(huì)到愉悅。它整個(gè)設(shè)計(jì)還原了上世紀(jì)20年代開(kāi)始流行過(guò)的扇形表盤（sector dial）——時(shí)、分、秒都擁有獨(dú)立的刻度環(huán)，從內(nèi)而外，呈同心圓式排列。刻度基本是條形的，幾層刻度嵌套在一起，可以感受到一種像是直尺或者游標(biāo)卡尺一樣的理性，看著就是一件衡量時(shí)間的合格工具。怪不得有人叫它“科學(xué)表盤”。Millesime 的指針還帶 Super-LumiNova 夜光填充，全天候都能用的同時(shí)，也沒(méi)有妨礙它的復(fù)古氣質(zhì)，這點(diǎn)相當(dāng)贊。

小三針款，39或35毫米，2,075瑞郎起步

它搭載的 RW4251 機(jī)芯是Sellita SW261-1 的小改款，至少換了個(gè)自動(dòng)陀，其他區(qū)別并不明確。這在當(dāng)時(shí)1,830瑞郎的售價(jià)上屬于正常操作，沒(méi)有驚喜也沒(méi)有意外。

圖源：Teddy Baldassarre

其實(shí)這塊表讓人驚喜的，根本不是它本身的任何一個(gè)局部。

扇形表盤很驚人嗎？2019年浪琴的經(jīng)典復(fù)刻腕表就有，實(shí)力超強(qiáng)。再往上，積家、百達(dá)翡麗也都能選。往低了說(shuō)，Boltic 和 Furlan Marri 這些微型品牌也有同類。但仔細(xì)看看這些，積家和百達(dá)翡麗的價(jià)位不構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。浪琴已經(jīng)多少年沒(méi)有新款了？中國(guó)官網(wǎng)都已經(jīng)把它拿掉，要買全新的必須海淘。扇形表盤現(xiàn)在是新興的微型品牌在每年穩(wěn)定推出，是 Baltic、Furlan Marri 把它們包裝成了所有人都消費(fèi)得起的好選、“高性價(jià)比復(fù)古風(fēng)格”的招牌范式。

Furlan Marri 和浪琴的扇形表盤腕表

而蕾蒙威強(qiáng)在價(jià)格持平、品質(zhì)感略超的情況下，還有半個(gè)世紀(jì)的歷史背書、幾代人的持續(xù)經(jīng)營(yíng)，且愿意把 Millesime 當(dāng)作長(zhǎng)期項(xiàng)目來(lái)穩(wěn)定打磨它。一個(gè)有積淀的家族加入到新興微型品牌的游戲中去，高級(jí)號(hào)直搗新手服，戲劇性拉滿。原本這是浪琴該干的事業(yè)，它們有更顯赫的歷史地位和壓倒性的機(jī)芯。但歷史資產(chǎn)過(guò)多，也讓他家很難聚焦于單一的“扇形表盤”風(fēng)格。蕾蒙威能發(fā)現(xiàn)這塊市場(chǎng)，真是幾十年沒(méi)白活，總算站上風(fēng)口了。

這里的“品質(zhì)感略超”需要打一個(gè)補(bǔ)丁——正面略超、背面有待完善。扇形表盤的好幾層刻度，自然地將表盤分成了幾個(gè)區(qū)域。Millesime 的每個(gè)區(qū)域都用了不同的飾面，飾面種類在同價(jià)位是最豐富的。最中心是垂直拉絲，時(shí)標(biāo)一圈是磨砂粒面、分鐘和秒針環(huán)是唱片紋，三種效果帶來(lái)三種反光表現(xiàn)，同類產(chǎn)品一般會(huì)用兩種，層次感會(huì)稍遜一點(diǎn)，用到三種就很不錯(cuò)。更何況 Millesime 還有夜光呢。

圖源：Monochrome Watches

而背面的 Sellita……看上去真是素面朝天，一個(gè)很基礎(chǔ)打磨的 SW261-1 而已，擺輪旁邊還有 Sellita 改裝機(jī)芯的通病——“SW261-1”的字樣還保留著。它沒(méi)有 Furlan Marri 的 G100 機(jī)芯那么帶勁，畢竟已經(jīng)在太多腕表上看到過(guò)了。更好的做法是干脆密底，最好做點(diǎn)鐫刻，這塊表還能更上一層樓。

圖源：Watchadvice

3

各色款式，最有活人感的傳統(tǒng)瑞表

23年的獲獎(jiǎng)款表徑有39毫米，還沒(méi)有復(fù)古到位，所以后續(xù)他們又出了35毫米的中性款。按照我17厘米的腕圍，它戴著會(huì)有點(diǎn)小，但所謂復(fù)古，也就是這個(gè)意思。機(jī)芯型號(hào)改為 RW4250，但動(dòng)儲(chǔ)依舊41小時(shí)，我把它和 RW4251 機(jī)芯放在一起也沒(méi)有找到任何區(qū)別。

35毫米小三針

Millesime 后續(xù)又發(fā)展出了中央大秒針款、月相款、計(jì)時(shí)款，但我現(xiàn)在覺(jué)得小三針款還是系列的核心，畢竟小三針有“燕尾服（Tuxedo）”。燕尾服進(jìn)一步用顏色來(lái)區(qū)分每個(gè)部份，效果更鮮明，看著明顯讓人感覺(jué)很年輕，像是做設(shè)計(jì)工作的人會(huì)戴的東西。

小三針“燕尾服”，39毫米，2,075瑞郎起步

中央大秒針款也是熱門的選擇，一方面因?yàn)橹醒朊脶槖咂饋?lái)夠帶勁，一方面是它比小三針還薄了1毫米，才9毫米出頭。可以說(shuō)這純粹是換機(jī)芯帶來(lái)的，機(jī)芯改為 RW4200（SW200-1），SW200-1 本身就是比 SW261-1薄1毫米。

中央大秒針，39或35毫米，1,725瑞郎起步

月相款是給愿意多花300瑞郎、就要更多裝飾性的人準(zhǔn)備的。如果沖著月相來(lái)，那39毫米的會(huì)看著更清晰爽快。它采用 RW4280（SW200-1）機(jī)芯，某些特別限量版會(huì)在燕尾服上做月相，表現(xiàn)力更強(qiáng)烈。

月相特別限量版，普通版為39或35毫米，2,350瑞郎起步

而計(jì)時(shí)表是其中最運(yùn)動(dòng)的款式，它連時(shí)標(biāo)都有夜光。但由此帶來(lái)的問(wèn)題是，三個(gè)小表盤也稀釋了扇形表盤的特質(zhì)，小表盤占用了大量的空間，整體看上去就像其他任何品牌的復(fù)古計(jì)時(shí)表。機(jī)芯是 SW510b 改造的 RW5030，動(dòng)儲(chǔ)比其他款式多了近20小時(shí)，這倒很加分。

限量款計(jì)時(shí)表，普通款為39毫米，3,795瑞郎起步

正好寫本文時(shí)，看到他家居然發(fā)布了 Millesime “The Fifty”限量款計(jì)時(shí)表，這塊倒是由于去掉了6點(diǎn)的小表盤，盤面看著能透一口氣了！扇形表盤的感覺(jué)恢復(fù)了一些。

The Fifty 37毫米

盤面的修飾效果比普通款復(fù)雜，中央部份變成了兩個(gè)方向、兩種粗細(xì)的楞紋，再靠外一圈的顆粒度大了很多，哪怕新表也有歲月的感覺(jué)。這塊表看命名就知道，主題就是50周年慶，限量50枚。

最有看點(diǎn)的是機(jī)芯，直接拿1976年原裝的 Valjoux 23-6 出來(lái)手工翻新了一下，改名為 RW1976。和品牌同年生的機(jī)芯塞進(jìn)表殼，盡量給到50年前的氛圍，但視覺(jué)效果就像剛誕生的新機(jī)芯，這相當(dāng)于1997年的《最終幻想7》你沒(méi)玩過(guò)，那2020年來(lái)個(gè)《最終幻想7重制版》重塑一代經(jīng)典，反正我作為入行晚的小卡拉米，很吃這一套。

它定價(jià)8,650瑞郎，比該系列均價(jià)高了好幾倍。我個(gè)人分析，高的原因一是 Valjoux 23 本身就是一代計(jì)時(shí)傳奇，勞力士、百達(dá)翡麗都用過(guò)。其次，拿原裝老機(jī)芯出來(lái)翻新可能多了測(cè)試、挑選、測(cè)繪環(huán)節(jié)，再加上只做50個(gè)，成本不能用規(guī)模分?jǐn)偂Ａ硗猓?strong>它的表圈是白金的。這個(gè)價(jià)格會(huì)吸引一批新的消費(fèi)者關(guān)注，他們雖然買表，但沒(méi)關(guān)注過(guò)蕾蒙威，消費(fèi)能力也比蕾蒙威的優(yōu)勢(shì)區(qū)域高得多。如果這是蕾蒙威50年一次的心血來(lái)潮，我覺(jué)得可惜了，如果能借機(jī)把品牌格調(diào)再變得精品化一些，將來(lái)我的購(gòu)物車?yán)锟隙〞?huì)有蕾蒙威。

蕾蒙威是近幾年唯一一個(gè)從傳統(tǒng)瑞士鐘表品牌，蛻變成極具活力感、甚至向新興微型品牌靠攏的案例。他們自己的某些抉擇很重要，押寶在扇形表盤上肯定押對(duì)了，但真正托舉他們的是時(shí)代的紅利。這是一個(gè)屬于微型品牌的新時(shí)代，幾個(gè)微型品牌打造同一種產(chǎn)品，輻射面就會(huì)比傳統(tǒng)品牌單打獨(dú)斗還要大。這家50年的企業(yè)身上有著微型品牌的影子，有著初創(chuàng)企業(yè)的干勁。他們雖然規(guī)模小，但已經(jīng)不把自己當(dāng)做“大型企業(yè)的迷你版”，已經(jīng)沒(méi)有充斥著空洞口號(hào)的廣告去填充雜志和戶外空間的空白之處，而是轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)腕表社區(qū)，通過(guò)評(píng)測(cè)文和專題企劃向真正喜歡手表的人傳達(dá)更多的有效信息：我知道你們的消費(fèi)力、我知道你們要什么、我知道我們得做得更好。這種更直接的傳達(dá)，其實(shí)就是“活人感”，蕾蒙威是瑞士鐘表里極具“活人感”的存在。年近50才開(kāi)始活，總比從沒(méi)活過(guò)好。

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足球迷、攝影小法師。周六在野外四處游蕩。

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