那個把三星當成金字招牌的日子真的結束了

2026年5月6日晚上，一個做了二十年家電代理的老哥正在吃飯，手機突然跳出新聞說三星要在中國停賣所有家電，電視冰箱洗衣機全都不賣了，他舉著筷子停在半空，嘴里念叨那個把三星當成金字招牌的日子真的結束了，他辦公室里還掛著當年拿到代理權時候的牌匾，那會兒他為這個事還住過院。

早些年，三星家電是中產家庭的標志性物件，在2000到2015年期間，同樣功能的冰箱，三星價格高出三成到五成，很多人還愿意購買，不是因為它多好用，而是LOGO一亮出來，鄰居就知道這戶人家有品位，那時候買臺三星電視，跟現在買新款iPhone差不多，帶著點炫耀的意味。

轉折從2018年開始，海信、TCL、美的這些國產品牌反應很快，給系統加上中文語音功能，把冰箱做窄方便塞進小戶型，價格也分得很細，而三星的產品方案需要韓國總部批準，連改個顏色都要半年以上，智能互聯、健康監測、大容量這些新需求它都沒能跟上。

有意思的是，三星蘇州工廠還在繼續生產，貨卻都運往東南亞、拉美和中東地區，中國工人組裝的機器不再進入中國人的家庭，這不是簡單的產能轉移，而是消費者自己做出了選擇——定價高了，響應慢了，他們就換別的品牌。

從技術上看，國產產品其實早就實現了趕超，比如TCL電視可以用語音控制家里的各種電器，能耗標準也更貼近國內用戶的實際需要，現在的年輕人不再覺得進口貨就等于高級，他們更在意手機APP用起來順不順手、客服有沒有及時回應，根據京東的數據，到2025年三星在1.5萬元以下價位段的份額只剩下3.2%，而八年前這個數字還有27%。

還有個容易漏掉的情況，三星其實沒真的輸掉，它還在給華為和小米供應芯片和屏幕，光是在中國這邊就投了567億美元，售后也沒撤走，該修的繼續修，它只是把賣自己品牌的那塊生意停掉了，專心做起技術供應商的活兒。

我朋友在2010年買過一臺三星70寸電視，去年面板老化壞了，他沒有再選三星，而是買了TCL的QLED電視，他說以前覺得國外牌子用起來放心，現在發現如果系統連不上Wi-Fi，那再貴也沒什么用處。

您家里的第一臺進口品牌家電現在還在使用嗎，如果它仍然保留著，最近一次開機運行是什么時候。