白象“多半袋”、今麥郎“手打”、簡愛酸奶“其他沒了”等商標被“官宣”無效，記者調(diào)查：有的還在賣……

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印有“手打”“手搟”字樣的掛面，其實全部來自流水線；印有“多半袋”“多半桶”字樣的方便面，其實只多出20克……在市場上，有不少商家將商標偽裝成產(chǎn)品品質(zhì)、工藝、成分等核心特征，通過突出標注、模糊宣傳等方式，讓消費者在不知情中誤認誤購。

為維護消費者的知情權(quán)與公平的市場秩序，近期國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局對1127個“心機商標”作出無效宣告，其中不乏多個知名品牌旗下的相關商標。而自2025年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計對3351件類似商標宣告無效。那么，這些“心機商標”被“官宣”無效后，實際落地整改情況究竟如何？

近日，北京青年報記者走訪線下商超、摸排電商平臺，對涉事產(chǎn)品在售情況開展實地調(diào)查，結(jié)果發(fā)現(xiàn)部分品牌只整改了“一半”，還有部分品牌在商標被注銷后仍公然銷售。

權(quán)威發(fā)布

駁回百萬違規(guī)商標申請

3351件商標被宣告無效

近期，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局對外披露，已依職權(quán)對1127個帶有欺騙性的商標作出無效宣告。

“商標核心作用是區(qū)分商品和服務來源，不能變相充當廣告進行虛假宣傳、誤導消費者。”在國新辦近日舉行的新聞發(fā)布會上，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪表示，針對市場上出現(xiàn)的“心機商標”亂象，國家知識產(chǎn)權(quán)局正采取有力措施開展專項整治，從商標審查注冊到后續(xù)監(jiān)管處置形成閉環(huán)。

芮文彪介紹，一方面，國家知識產(chǎn)權(quán)局制定了《帶有欺騙性的商標審查審理指導意見》，嚴把審查注冊關。嚴格審查在品質(zhì)、功能、產(chǎn)地等方面弄虛作假的申請，對易造成消費者誤導的商標申請堅決予以駁回，自2023年以來，已累計駁回此類商標申請達127.3萬件。

另一方面，對已經(jīng)依規(guī)注冊，但使用中存在嚴重誤導行為的商標，國家知識產(chǎn)權(quán)局完善了主動排查和線索報告機制，依法主動從嚴從快予以處置。2025年以來該局制定了專項工作方案，截至目前，已累計對3351件此類商標依職權(quán)宣告無效。

記者調(diào)查

食品行業(yè)“心機”扎堆

知名品牌頻現(xiàn)套路營銷

北青報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，食品行業(yè)是“心機商標”扎堆的重災區(qū)，集中在面制品、調(diào)味品、乳制品等民生剛需品類，商家套路高度統(tǒng)一，把工藝、品質(zhì)、產(chǎn)地相關描述詞注冊成商標，借助包裝醒目排版和宣傳話術，刻意混淆商標含義與產(chǎn)品實際特征，制造消費認知偏差。

今年3月，有南京消費者購買今麥郎“手打掛面”后，因無手工面口感質(zhì)疑宣傳不實，品牌回應“手打”僅為注冊商標，產(chǎn)品實為機器流水線生產(chǎn)。據(jù)悉，2004至2023年間，今麥郎陸續(xù)注冊多個“手打”相關商標，覆蓋方便食品品類。無獨有偶，陳克明旗下“手搟”掛面也被曝出“手搟”僅為商標，并非純手工工藝制作。

去年6月，白象“多半袋”“多半桶”方便面同樣陷入商標爭議。包裝上“多半”字樣格外醒目，搭配“大分量，倍滿足”宣傳語，極易讓消費者誤以為分量比常規(guī)款多出一半。實際對比發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品面餅僅比常規(guī)款多出20克左右，與消費者心理預期相差甚遠。經(jīng)核實，“多半”“多半袋”“多半桶”為白象注冊商標，商家刻意模糊商標與實際分量界限，誘導消費者產(chǎn)生誤判，套路與“手打”掛面如出一轍。

部分電商平臺仍在銷售“白象多半袋”方便面

除此之外，壹號土豬“壹號土”、部分雞蛋產(chǎn)品“農(nóng)家土”、簡愛酸奶“其他沒了”等標識，紛紛被曝為注冊商標。商家借這類詞匯暗示產(chǎn)品產(chǎn)地原生態(tài)、零添加高品質(zhì)，實際與真實產(chǎn)品屬性有差異，刻意制造消費認知誤區(qū)。

北青報記者注意到，在此次整治中，曾引發(fā)輿論熱議的“手搟”“手打”類商標成為清理重點，超40個相關商標被注銷，涉及陳克明、康師傅、金沙河、裕湘、益寧等多家市面主流掛面品牌。此外，千禾0+、千禾零加、壹號土豬、膠原、沙漠土雞等一批易誤導消費者的商標，也被認定為欺騙性商標并宣告無效。

部分品牌在商超下架

但電商平臺仍然有售

今麥郎“手打”掛面爭議發(fā)酵后，企業(yè)已明確整改態(tài)度，宣布自4月2日起停止生產(chǎn)全部帶有“手打”商標的產(chǎn)品。北青報記者走訪多家線下商超，發(fā)現(xiàn)今麥郎“手打”掛面在實體門店確實難覓蹤跡，線下整改落地相對到位。不過，在電商平臺上，仍然可以搜到今麥郎“手打面”產(chǎn)品，而在商品詳情頁展示的圖片中，仍然可以清晰地看到“手打”注冊商標的標志。

此前，白象多半桶、白象多半袋、白象多半均被宣告為無效商標。而白象食品在“多半”系列商標爭議爆發(fā)后，也明確了整改方案。根據(jù)白象食品發(fā)布的消息，原“多半”系列產(chǎn)品更名為“面餅120克”、原“多一半”系列產(chǎn)品更名為“面餅110克”，并將停止生產(chǎn)原包裝產(chǎn)品。截至目前，白象相關整改產(chǎn)品已投放市場。

北青報記者在線下多家大型商超探訪時，并未見到白象“多半”系列產(chǎn)品。不過在電商平臺輸入“白象多半”后查詢，仍然可以搜到商品名和外包裝圖片為“多半”的方便面。同時，也有一些店鋪在宣傳內(nèi)頁中強調(diào)：“由于部分商品的包裝迭代更換頻繁，您可能收到的商品包裝與主圖片會有不同，店鋪圖片包裝也有更新不及時的情況。”

一家正在銷售“白象多半袋”方便面的電商店鋪客服人員向北青報記者表示，目前“多半袋”系列為新老包裝隨機發(fā)貨。對于“白象多半袋”商標已經(jīng)宣告無效一事，客服人員給出的回答是“沒有”。隨后，北青報記者又詢問了三家同樣銷售“白象多半袋”方便面的電商店鋪，一家表示已經(jīng)售罄，一家表示目前已經(jīng)更換了新包裝，還有一家店鋪則表示，老包裝庫存沒有銷售完，所以未對圖片和商品名進行更換。

部分品牌未進行整改

仍在繼續(xù)誤導消費者

對于消費者關注的陳克明手搟掛面，北青報記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，帶有醒目“手搟”字樣標識的產(chǎn)品，仍在線上線下渠道售賣，其外包裝也并未對所謂“手搟”工藝作出清晰、顯著文字說明。然而北青報記者登錄國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局官網(wǎng)查詢后發(fā)現(xiàn)，目前，陳克明食品股份有限公司于2020年申請的兩種“陳克明手搟”商標均已經(jīng)顯示被注銷。

帶有醒目“手搟”字樣標識的產(chǎn)品，仍在售賣

當北青報記者就此向陳克明公司客服人員咨詢時，對方表示“陳克明手搟”確實是商標，這款產(chǎn)品已經(jīng)銷售多年，最近該商標被注銷，公司也將進行調(diào)整。對于“手搟”的含義，該客服人員解釋稱是使用手搟面的配方，結(jié)合手工揉面的工藝，使用機器完成。

簡愛酸奶“其他沒了”商標同樣已被宣告無效。2025年6月，簡愛酸奶因包裝上“其他沒了”為商標引發(fā)關注。有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，簡愛酸奶包裝標注“生牛乳、糖、乳酸菌、其他沒了”宣傳語，但部分產(chǎn)品實際配料表含有膳食纖維、乳清蛋白等成分，使得“其他沒了”與消費者對“零添加”的理解產(chǎn)生差異。

北青報記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前線上線下渠道在售的簡愛酸奶，外包裝均在繼續(xù)印制“其他沒了”字樣。針對無效商標仍在使用的問題，品牌客服僅做登記記錄，未給出明確整改時限和具體處理方案。

線下銷售的簡愛酸奶外包裝仍有“其他沒了”字樣

監(jiān)管出擊

遇“心機商標”可舉報

此類行為將重點整治

“心機商標”我行我素，消費者只能吃啞巴虧嗎？對此，國家知識產(chǎn)權(quán)局副局長芮文彪表示，發(fā)現(xiàn)有利用商標玩“文字游戲”進行虛假宣傳，造成消費者誤認誤購的情況，任何單位或者個人都可以對此類商標提出無效宣告申請，也可以向當?shù)毓芾砗蛨?zhí)法部門進行舉報。

芮文彪介紹，《商標法（修訂草案）》已完成全國人大常委會首次審議，此次修訂專門新增誤導性使用注冊商標的約束條款，今后借商標幌子欺騙消費者的商家，將面臨更嚴苛處罰。同時，《2026年知識產(chǎn)權(quán)行政保護工作方案》明確，將商標與商品名、宣傳語搭配誤導消費的行為，列為年度重點整治內(nèi)容。

此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局強化與市場監(jiān)管部門聯(lián)動，印發(fā)專項通知壓實地方監(jiān)管責任，加大商標違規(guī)使用排查整治力度，通過注冊把關、事后查處、部門聯(lián)動、立法完善多管齊下，從根源上遏制“心機商標”亂象，護航放心消費市場。

文并攝 | 北京青年報記者 王薇

編選 | 杜小溪

監(jiān)制 | 柳璐

編輯 | 胡金童