快快評｜央視若不轉播世界杯，誰最著急？

2026年美加墨世界杯日益臨近，但是中國球迷能否看到這屆比賽的直播，至今仍然懸而未決。

根據國家新聞出版廣電總局2015年發布的一項通知，央視擁有中國大陸地區世界杯轉播權的獨家談判與購買權。《環球時報》報道，截至5月5日央視尚未就此事作出官方聲明。

綜合此前消息， 一些網友認為，主要是FIFA（國際足聯）向中國開出的轉播價高得離譜。面對媒體求證，FIFA對價格問題避而不談，僅表示談判仍在進行中，現階段相關討論須保密。

然而，一些球迷已不抱太大希望。在他們看來，除非FIFA大幅降低報價，否則很可能看不到2026世界杯直播了。

公開消息顯示，FIFA最初開出的轉播報價高達2.5至3億美元（約合人民幣18億—21億元），較上屆卡塔爾世界杯直接翻倍，并且過去二十年，轉播費一直在瘋漲。更過分的是，FIFA“看人下菜碟”，此次給印度開出兩屆世界杯3500萬美元的打包價，與給中國的報價相比不啻霄壤。有消息稱，FIFA迫于輿論壓力，已將中國報價腰斬至1.2億—1.5億美元，但再好看的比賽，轉播權也要回歸理性。

FIFA獅子大開口，看到的是中國龐大的球迷人口和背后巨大的商業市場。但報價不能脫離中國的市場實際。如今，國足沖擊世界杯決賽圈屢屢受挫，導致球迷對足球的熱情不再如往昔般狂熱。沒有中國隊的世界杯，球迷雖已習慣，但更多的可能是失望與乏味，對足球的認知也愈發成熟理性。在網友看來，這可能直接導致今年世界杯的商業價值大不如前。

此外，內容生態的變化也在分流觀眾注意力。“蘇超”“村超”等本土足球賽事走紅，使世界杯在中國市場不再具備過去那種“注意力壟斷”的地位。再看央視近年來轉播中超的情況，無論是贊助商數量還是收視率，與過去相比發生了不少變化。央視非常熟悉當下的足球商業氛圍，自然不敢輕易“冒險”花高價拿下轉播權。

如果中國球迷無法觀看美加墨世界杯直播，多少有些遺憾，但也能理解和接受。而對于FIFA來說，這無疑是最難堪的局面，也是巨大的損失。它不僅會失去版權收入，還將失去中國市場，在中國的影響力也會被大大弱化。

現代快報/現代+評論員 曹玉兵