四川萬(wàn)源創(chuàng)新打造“田間直播點(diǎn)”

本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)-四川頻道

數(shù)字賦能 山貨出山

四川萬(wàn)源創(chuàng)新打造“田間直播點(diǎn)”

大巴山的五月，綠意盎然。四川萬(wàn)源市石塘鎮(zhèn)，清晨的陽(yáng)光灑在梯田上，空氣中彌漫著泥土和草木的清香。田間地頭，一部手機(jī)、一個(gè)支架、一張簡(jiǎn)易木桌，組成了一個(gè)特殊的“直播間”。網(wǎng)紅主播“山里慶娃”王慶對(duì)著鏡頭，手里舉著一只活蹦亂跳的舊院黑雞，向網(wǎng)友介紹：“看，這就是咱們?nèi)f源的特產(chǎn)，富硒黑雞，肉質(zhì)緊實(shí)，營(yíng)養(yǎng)豐富！”

田間直播助農(nóng)帶貨場(chǎng)景。萬(wàn)源市融媒體中心供圖

這是萬(wàn)源市日前創(chuàng)新打造的“田間直播點(diǎn)”首場(chǎng)公益助農(nóng)直播。鏡頭里，黑雞在竹林間奔跑，臘肉在陽(yáng)光下泛著油光，干筍散發(fā)著山野的清香。沒(méi)有精致的布景，沒(méi)有刻意的燈光，只有最真實(shí)的鄉(xiāng)村風(fēng)貌。直播間的評(píng)論區(qū)不斷滾動(dòng)：“這雞看著就健康！”“臘肉怎么賣(mài)？”“支持助農(nóng)，下單了！”

短短幾小時(shí)，這場(chǎng)直播吸引了超過(guò)25萬(wàn)人次觀看，互動(dòng)留言突破3萬(wàn)條，成交訂單5200余單，總銷(xiāo)售額達(dá)38萬(wàn)元。舊院黑雞、臘肉、干筍等農(nóng)特產(chǎn)品，從大巴山的田間地頭，順著網(wǎng)絡(luò)鏈路，飛向全國(guó)各地的餐桌。

萬(wàn)源地處大巴山腹地，富硒土壤孕育了豐富的農(nóng)特產(chǎn)品，但長(zhǎng)期以來(lái)，受限于交通不便、信息不暢，許多優(yōu)質(zhì)山貨“藏在深山無(wú)人識(shí)”。農(nóng)戶(hù)們辛辛苦苦種養(yǎng)的農(nóng)產(chǎn)品，常常面臨銷(xiāo)售難、價(jià)格低的困境。

鄉(xiāng)村市集助農(nóng)現(xiàn)場(chǎng)熱鬧。萬(wàn)源市融媒體中心供圖

“以前賣(mài)黑雞，得靠商販上門(mén)收，價(jià)格壓得低，有時(shí)候還賣(mài)不出去。”石塘鎮(zhèn)農(nóng)戶(hù)王讓銀說(shuō)。如今，直播直接開(kāi)到了田間，消費(fèi)者能親眼看到農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)環(huán)境，信任度大大提高。“這次直播，我家養(yǎng)的20只黑雞全賣(mài)出去了，價(jià)格還比往年高。”

“田間直播點(diǎn)”并非簡(jiǎn)單的“帶貨”，而是將直播間搬到產(chǎn)業(yè)一線，讓消費(fèi)者“云參與”農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)、采摘、加工全過(guò)程。鏡頭里，主播王慶帶著網(wǎng)友走進(jìn)竹林，現(xiàn)場(chǎng)挖筍；走進(jìn)農(nóng)家院子，看農(nóng)戶(hù)熏制臘肉；甚至直接連線養(yǎng)殖戶(hù)，展示黑雞的喂養(yǎng)方式。這種“沉浸式”直播，讓山貨不再只是商品，而是帶著故事和溫度走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

“田間直播點(diǎn)”的成功，是萬(wàn)源市探索數(shù)字助農(nóng)的縮影。近年來(lái)，萬(wàn)源市積極推動(dòng)“村村直播”計(jì)劃，鼓勵(lì)本土網(wǎng)紅、返鄉(xiāng)青年利用短視頻和直播推廣家鄉(xiāng)特產(chǎn)。此次石塘鎮(zhèn)的試點(diǎn)，更是將直播場(chǎng)景從室內(nèi)延伸到田間，讓數(shù)字技術(shù)真正扎根鄉(xiāng)村。

萬(wàn)源市網(wǎng)聯(lián)會(huì)會(huì)長(zhǎng)趙志超介紹，網(wǎng)聯(lián)會(huì)將把“田間直播點(diǎn)”納入年度重點(diǎn)工作，總結(jié)石塘經(jīng)驗(yàn)，按照“一鎮(zhèn)一特色、一村一直播間”的布局，在全市核心產(chǎn)區(qū)推廣標(biāo)準(zhǔn)化直播點(diǎn)，構(gòu)建“室內(nèi)+田間”的全域直播矩陣。“未來(lái)，我們不僅要賣(mài)農(nóng)產(chǎn)品，還要通過(guò)直播展示萬(wàn)源的鄉(xiāng)村風(fēng)貌、民俗文化，吸引更多游客，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游。”

直播結(jié)束的傍晚，石塘鎮(zhèn)的農(nóng)戶(hù)們聚在一起，清點(diǎn)著當(dāng)天的訂單，臉上洋溢著笑容。“沒(méi)想到手機(jī)還能這么用，坐在家里就能把東西賣(mài)出去。”一位大娘笑著說(shuō)。

農(nóng)戶(hù)農(nóng)產(chǎn)品登記收購(gòu)環(huán)節(jié)。萬(wàn)源市融媒體中心供圖

38萬(wàn)元的銷(xiāo)售額，惠及120余戶(hù)農(nóng)戶(hù)，平均每戶(hù)增收3000余元。對(duì)于大山里的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，這不僅是收入的增加，更是信心的提振。王慶說(shuō)：“我們計(jì)劃把‘田間直播點(diǎn)’推廣到更多鄉(xiāng)鎮(zhèn)，讓萬(wàn)源的富硒產(chǎn)品走出大山，讓更多農(nóng)戶(hù)受益。”

夕陽(yáng)西下，大巴山的輪廓在暮色中漸漸模糊。但“田間直播點(diǎn)”的燈光依然亮著，手機(jī)屏幕上的訂單仍在跳動(dòng)。數(shù)字技術(shù)，正悄然改變著鄉(xiāng)村的命運(yùn)，讓山貨“活”起來(lái)，讓農(nóng)戶(hù)笑起來(lái)，讓鄉(xiāng)村振興的路越走越寬。（馬發(fā)海 魏明月 劉倢瑃）