貝克漢姆女兒也吃癟？小七進(jìn)軍美妝界受阻，美國(guó)商標(biāo)申請(qǐng)被駁回

關(guān)鍵信息：

• 14歲的哈珀·貝克漢姆計(jì)劃今夏推出個(gè)人美妝品牌，目標(biāo)消費(fèi)群體為Z世代和阿爾法世代。
• 其品牌名稱“哈珀的希庫(kù)”在美國(guó)遭初步駁回，因與現(xiàn)有清潔刷、洗護(hù)用品商標(biāo)可能混淆。
• 哈珀因自身嚴(yán)重痤瘡困擾而萌生創(chuàng)立品牌想法，旨在提供適合年輕肌膚的產(chǎn)品。
• 貝克漢姆家早在哈珀5歲時(shí)就為其名字注冊(cè)商標(biāo)，覆蓋彩妝、玩具等多個(gè)產(chǎn)品類別。

據(jù)報(bào)道，哈珀·貝克漢姆籌備推出個(gè)人美妝品牌的計(jì)劃遭遇打擊，她在美國(guó)未能獲得相關(guān)名稱的注冊(cè)權(quán)。

現(xiàn)年14歲的哈珀據(jù)稱將于今年夏天推出自己的首個(gè)美妝系列，目標(biāo)消費(fèi)群體是Z世代和阿爾法世代，產(chǎn)品靈感來(lái)自韓國(guó)化妝品。

去年10月，有消息稱貝克漢姆一家已在英國(guó)注冊(cè)“哈珀的希庫(kù)”這一名稱商標(biāo)，為即將推出的美妝產(chǎn)品線鋪路。

不過(guò)，貝克漢姆品牌如今遭遇挫折。美國(guó)專利商標(biāo)局作出“初步駁回”決定，認(rèn)為這一名稱可能與現(xiàn)有公司或商標(biāo)混淆。

據(jù)《太陽(yáng)報(bào)》報(bào)道，此次駁回的原因在于，“哈珀”已被注冊(cè)用于掃帚和清潔刷產(chǎn)品，而“希庫(kù)”則已被注冊(cè)用于洗護(hù)用品和香氛產(chǎn)品。

貝克漢姆一家于去年11月提交商標(biāo)申請(qǐng)，目前還有6個(gè)月時(shí)間對(duì)這一初步?jīng)Q定提出申訴。

他們?cè)居?jì)劃將這一名稱注冊(cè)用于彩妝、祛痘護(hù)膚品、鞋類、服裝、鑰匙扣、貼紙、發(fā)飾以及梳刷等產(chǎn)品。

本周早些時(shí)候，哈珀的母親維多利亞透露，女兒曾因痤瘡問(wèn)題困擾嚴(yán)重，這也促使她萌生創(chuàng)立個(gè)人美妝品牌的想法。

維多利亞在埃瑪·格雷德主持的播客節(jié)目《志向》中表示：“兩三年前，她來(lái)找我，當(dāng)時(shí)她的皮膚狀況讓她非常苦惱。

“她原本皮膚很好，但和很多年輕女孩一樣，她被各種美妝品牌吸引，在臉上用了很多并不適合自己膚質(zhì)的產(chǎn)品。結(jié)果，她不得不去看皮膚科醫(yī)生，因?yàn)樗钠つw狀況真的非常糟糕。”

維多利亞還談到自己過(guò)去也曾受痤瘡困擾，因此能夠理解女兒的處境。她說(shuō)，哈珀當(dāng)時(shí)表示：“我想創(chuàng)立一個(gè)品牌，因?yàn)槲抑雷约赫嬲枰裁矗乙膊幌Ｍ麆e人再經(jīng)歷我經(jīng)歷過(guò)的這些事。”

維多利亞說(shuō)，這個(gè)頗有想法的女孩在籌備品牌初期，甚至還專門做了演示文稿來(lái)說(shuō)服她。

她說(shuō)：“其中一個(gè)演示文稿講的是她想做的這個(gè)品牌，因?yàn)樗?dāng)時(shí)正受皮膚問(wèn)題困擾。另一個(gè)演示文稿則是在說(shuō)明，為什么我應(yīng)該同意她去燙發(fā)。”

維多利亞還表示：“我為我的每一個(gè)孩子都感到驕傲，但你知道，哈珀非常有抱負(fù)，她也很得體，不過(guò)說(shuō)實(shí)話，我也不知道自己原本期待的是什么。

“我是說(shuō)，她從很小的時(shí)候起，就一直坐在我腿上，參與各種美妝產(chǎn)品開發(fā)會(huì)議。”

長(zhǎng)期以來(lái)，這個(gè)頗具商業(yè)頭腦的家庭一直在保護(hù)孩子名字的相關(guān)權(quán)利。早在哈珀5歲時(shí)，維多利亞就已為她的名字注冊(cè)商標(biāo)，適用范圍涵蓋彩妝、玩具和服裝等多個(gè)品牌產(chǎn)品類別。

當(dāng)時(shí)，一位知識(shí)產(chǎn)權(quán)專家表示，為孩子的名字注冊(cè)商標(biāo)并不常見，因?yàn)檫@種做法通常只會(huì)用于已經(jīng)成名的人士。

國(guó)際律師事務(wù)所理查茲·巴特勒合伙人奧利弗·布雷告訴《每日郵報(bào)》：“通常是在一個(gè)人的事業(yè)剛起步時(shí)，律師會(huì)說(shuō)，‘我們來(lái)先把保護(hù)措施做好。’

“而維多利亞·貝克漢姆對(duì)孩子們所做的，更像是一種面向未來(lái)的提前布局。

“在社交媒體時(shí)代，以及名人被消費(fèi)、被利用的整體環(huán)境下，這或許也是一種時(shí)代信號(hào)。

“為了讓你在形象控制上擁有更多抓手，商標(biāo)顯然是一個(gè)直接的工具。也可能正是當(dāng)下這個(gè)更具操控性的世界，促使貝克漢姆一家借助這些手段來(lái)保護(hù)自己的孩子。

“但換個(gè)角度看，你也可以說(shuō)，這是一種精明而且著眼未來(lái)的做法。”

作者：奧利弗·布雷

來(lái)源：Harper Beckham, 14, suffers a setback with her skincare brand plans as she is 'denied trademark in America'

文章僅供交流學(xué)習(xí)，不代表本號(hào)觀點(diǎn)