BookTok讓閱讀回潮，卻也讓作者成了內容創作者

Chloe Gong在大一結束后的那個暑假，沒有給自己放長假，而是決定寫一本書。這本名為《These Violent Delights》的小說后來登上了《紐約時報》暢銷書榜。

該書于2020年11月17日出版，正值全球疫情肆虐期間，Gong本人也在賓夕法尼亞大學讀大四。盡管無法全國巡回宣傳，她的新書仍在發行數周后登上《紐約時報》暢銷書榜——因為她選擇了一條不同的路：TikTok。

Gong在書出版前就創建了TikTok賬號，推廣預售并尋找早期讀者。當時這種做法看似非常規，實際上她卻走在了現代圖書營銷的前沿。如今她的TikTok賬號擁有22.17萬粉絲，已出版7本書，另有2本將于2026年下半年推出。

Gong抓住的是BookTok這股風潮——TikTok上一個讀者可以相互連接、熱情分享最新讀物的角落。截至2026年，#BookTok標簽下的帖子已超過7870萬條。該平臺的影響力難以估量。2021年，世界經濟論壇報告稱讀者購書量創下8.21億冊的紀錄，這一激增被廣泛歸因于BookTok。其影響重塑了圖書銷售，實體書店和網店都 routinely 設置專門的BookTok區域。出版業不得不做出調整，對作者而言，這種轉變 increasingly 意味著要積極參與線上社群。

如今，作者被期望承擔一個額外角色：創作者。過去僅以姓名和封底照片示人的作者，如今走到了臺前。作家Victoria Aveyard（《紅皇后》）在TikTok上積累了50.15萬粉絲，Jodi Picoult（《姐姐的守護者》）則有47.85萬粉絲。

在BookTok上，除了讀者發布月度讀書總結，你還能看到暢銷作家和獨立作者 alike，用不到60秒的時間推銷自己的書。作者們利用這個平臺與粉絲互動，也單純為了好玩——參與熱門趨勢，擁抱生活方式內容。

我在2026年紐約BookCon上采訪了Gong，她表示："社交媒體似乎已成為作者想要公平競爭環境的必備工具，尤其是那些沒有'重點書'支持的作者。"在出版業，圖書通常分為三類：重點書（lead titles）、中等書（midlist）和安靜書（quiet books）。顧名思義，重點書——通常由知名或備受期待的作者撰寫——獲得出版社絕大部分時間、資源和營銷預算。相比之下，中等書和安靜書獲得的支持逐級遞減，更多推廣負擔落在作者本人身上。

然而，即便擁有數十萬粉絲，病毒式傳播的成功并不能保證圖書銷量。Gong警告說，依賴