泰國,曼谷
近日，“央視與FIFA仍在就2026美加墨世界杯播出版權進行談判”的消息從體育圈擴散到大眾層面，沖上熱搜。據傳，FIFA已從最初的2.5-3億美元主動下調到1.2億美元左右，而央視的心理價位在6000-8000萬美元。
FIFA坐不住了——中國市場貢獻了2022年卡塔爾世界杯近45%的社交觀看數據，還有蒙牛、海信、中國聯想等中國企業合計約5億美元的本屆世界杯全球贊助。
因此，FIFA秘書長將于近日緊急飛抵中國談判，預計再次下調價格。雙方或于5月下旬前達成協議，播出費用預計在1億美元左右。擁有25年國內與國際公關經驗的“公關界的007”分析認為，雙方最終達成協議的概率極高（約98%），不會出現中國球迷“無球可看”的尷尬局面。
央視自1978年起連續轉播12屆世界杯，從未中斷，這已是其“招牌”之一。FIFA也會主動降價，既擔心失去中國14億觀眾，也面臨蒙牛、海信、聯想等中國贊助商的潛在“違約”索賠——贊助合同中通常要求品牌在對應市場獲得比賽播出與曝光保障。此外，咪咕、抖音、騰訊及各大分發平臺也會分擔一定費用。綜合來看，中國媒體不會在播出版權費上吃虧。
與此同時，蒙牛、海信等2026世界杯全球官方贊助商表現得非常“穩”：不慌不忙、按計劃推進，并且在五一假期已經率先開啟了2026世界杯營銷，從線上到線下，掀起全民參與的狂歡、打卡與體驗——蒙牛攜手海信、龔俊，掀起《青春不過幾屆世界杯2.0》TVC到線下主題打卡熱潮。
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