三星走了 海信和TCL笑了 “高端”的溢價將花落誰家？

出品丨鰲頭財經

三星家電業務徹底離開了。

5月6日，三星發布公告稱，“為應對急劇變化的市場環境，經慎重研究，三星電子決定在中國大陸市場停止銷售含電視、顯示器在內的所有家電產品。”翻開其官網顯示的停售清單，電視、顯示器、空調、冰箱、洗衣機、干衣機、音響、投影儀、吸塵器、空氣凈化器全部在列，幾乎包含了所有黑白電品類。

三星的撤離并不倉促，這是一次拖了幾年的業務收縮，一方面，其家電業務的在華市場份額已經低的不能再低。

數據顯示，三星顯示器在中國大陸市場份額不足3%，電視的市占率僅為3.62%、冰箱為0.41%、洗衣機為0.38%，早已退出主流廠商行業。

另一方面，三星自身也有掉頭的壓力，其最新財報顯示，今年一季度其凈利潤同比增長755%，芯片業務在其中的貢獻近九成，而家電業務則處于虧損當中。

家電業務虧到這個程度，留下來沒有意義，不如把錢投在芯片業務上。

三星退出中國市場留下了一個缺口，從市場份額上看這個缺口不大，甚至沒有爭的必要，但從心智的角度看這個缺口需要去大力爭奪。

多年來，三星是進口高端家電的參照，消費者愿意為了進口和高端去付出溢價，當參照物消失，溢價會落到誰手里？國產品牌要不要去占領高端消費心智？

既然三星的退出已成事實，更應思考的是誰會爭得留下來的心智缺口，答案已經比較清楚了，海信和TCL。

先看海信，鰲頭財經了解到，在激光電視品類海信已經連續3年拿下全球出貨量第一；2025年，百寸以上電視產品中海信的全球出貨份額達到57.1%。激光與大屏的組合恰好是電視高端消費的核心場景。

事實上，去年第一季度，海信在全球高端電視市場的份額已達20%，超越LG成為行業前三。

再看TCL，其去年全球電視出貨量約為3040萬臺，位列全球第二，距離第一名的三星只有500萬臺的差距。在Mini LED電視領域TCL市占率高達31.1%，已經是該品類的“全球銷冠”。

更為關鍵的是，今年3月底TCL對于索尼電視業務的并購落地，在此之前索尼在全球高端電視市場仍有1.9%的份額，并購完成后，TCL主品牌與索尼品牌可共同構建高端品牌矩陣來疊加覆蓋三星在國內留下的高端話語權真空。

事實上，海信和TCL要爭的并不是三星留下的市場份額，而是“三星走了，誰來背起高端這塊牌子”的品牌話語權，在出貨量和品牌認知上居于領先地位的海信和TCL比國內任何一個對手都更靠近那個空出來的位置。