中國與國際足聯談判世界杯轉播權仍未達成協議

距離2026年國際足聯世界杯開幕僅剩不到五周，但這項全球頂級足球賽事在中國市場的轉播權問題，卻依然懸而未決。當地時間5月5日，國際足球聯合會確認，仍在與中國、印度兩國就世界杯轉播權展開談判，不過相關過程處于保密狀態，暫不對外披露細節。

據多方消息透露，本次談判最大的分歧依然集中在版權費用。國際足聯最初向中國中央電視臺提出的報價高達2.5億至3億美元，而央視方面的預算據稱僅在6000萬至8000萬美元之間。即便國際足聯后期已主動下調報價至約1.2億至1.5億美元，但雙方心理價位仍存在明顯差距，因此遲遲未能達成協議。
事實上，世界杯版權價格在過去二十年間一路飆升。2010年和2014年兩屆世界杯版權打包價格僅約1.15億美元，而2018年與2022年兩屆世界杯的打包版權費用已上漲至約3億美元。如今單屆世界杯便接近甚至超過這一水平，足見國際足聯對中國市場商業價值的高度重視。
更令外界關注的是，國際足聯此次在不同市場之間的報價差異。據悉，其向印度方面開出的兩屆世界杯轉播打包價格僅為3500萬美元，與中國市場報價形成巨大反差。這種“區別定價”也引發不少業內人士討論。
與此同時，中國企業對本屆世界杯的商業投入依然巨大。據統計，中國贊助商在本屆世界杯相關合作中的總投入已經超過5億美元。如果中國市場最終無法順利完成轉播，對于贊助商品牌曝光和商業回報都將帶來巨大影響，同時也會削弱國際足聯未來在中國市場繼續提高版權價格的底氣。
不過，業內普遍認為，世界杯在中國的影響力并非普通賽事可以相比。自1978年中國大陸首次轉播世界杯以來，央視從未缺席過這一賽事。世界杯早已成為中國觀眾最具全民關注度的國際體育IP之一，其社會影響力和情感價值，很難單純以商業賬本衡量。
因此，多數業內人士判斷，雙方最終達成妥協仍是大概率事件。當前問題的核心，已經不是“會不會簽”，而是“何時簽約”以及“最終以怎樣的價格成交”。