睡眠消費悄然升級

數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

睡得香、睡得穩(wěn)，已經(jīng)成了當(dāng)代人最實在的“小確幸”。消費者越來越愿意為“好睡眠”買單，床上用品越買越講究，助眠產(chǎn)品頻頻賣爆，睡眠經(jīng)濟(jì)正以輕松又火熱的姿態(tài)，走進(jìn)千家萬戶的日常。

床上用品消費熱度高漲，功能化與場景化產(chǎn)品成為增長主力。靜音床墊、兒童枕頭成交額同比增速均超10倍，兒童床墊增速達(dá)5.9倍，兒童睡眠相關(guān)用品迎來爆發(fā)式增長，反映出家長對孩子睡眠健康的重視程度持續(xù)提升。枕頭消費方面，記憶枕以54.3%的成交額占比占據(jù)主導(dǎo)，纖維枕、乳膠枕緊隨其后；被子品類中，具備耐用、彈性佳、易洗快干、防霉防蛀等優(yōu)勢的纖維被最受消費者青睞，成交額占比為42.6%。總體來看，功能性寢具銷售增速遠(yuǎn)超普通款，舒適、護(hù)脊/護(hù)頸、靜音成為消費者選購床品的核心關(guān)鍵詞。

從不同性別看，男性消費者偏愛海綿床墊、凝膠枕等功能性產(chǎn)品，女性消費者青睞蠶絲被、床裙、絨毯等質(zhì)感好物。從不同年齡層面看，26歲至45歲的中青年群體合計占比超六成，是睡眠消費的絕對主力，職場人群成為推動睡眠消費升級的核心力量。

助眠類產(chǎn)品消費提速，專業(yè)睡眠干預(yù)需求持續(xù)釋放。睡眠障礙藥品成交額同比增速超10倍，肩頸按摩器等產(chǎn)品增速突破3倍，傳統(tǒng)舒睡產(chǎn)品持續(xù)受到消費者關(guān)注。助眠營養(yǎng)保健品市場格局穩(wěn)定，褪黑素以73.54%的成交額占比居第一位，GABA、酸棗仁提取物等天然溫和成分產(chǎn)品快速崛起。男性購買助眠保健品占比高于女性，36歲至45歲的中年職場人成為助眠產(chǎn)品消費主力，與睡眠困擾人群高度契合。

此外，新興智能助眠產(chǎn)品迎來爆發(fā)式突破，成為市場最亮眼的增長點。統(tǒng)計周期內(nèi)，白噪音音響成交額同比增速高達(dá)60倍，重力眼罩增長55倍，枕下音箱增長近22倍，增速遠(yuǎn)超降噪耳塞、睡眠耳機等傳統(tǒng)產(chǎn)品，輕智能、非接觸式助眠設(shè)備快速走紅。這類產(chǎn)品契合年輕消費者碎片化、場景化助眠需求，通過聲音舒緩、物理放松等溫和方式改善睡眠，推動睡眠經(jīng)濟(jì)從單一產(chǎn)品向場景化解決方案升級。

從一張舒服的床墊，到一件貼心的助眠神器，消費數(shù)據(jù)背后是人們對高質(zhì)量睡眠的追求。功能更專業(yè)、選擇更多樣、體驗更智能，睡眠消費正在悄然升級，好好睡覺，也成為消費者最具幸福感的健康投資之一。未來，隨著產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代與服務(wù)完善，睡眠消費將更加精細(xì)多元，持續(xù)為大健康消費注入新動能，助力更多人實現(xiàn)更高品質(zhì)的健康生活。（作者：李 翱 來源：經(jīng)濟(jì)日報）