央視完全可以要求國際足聯的轉播費以人民幣計價

央視拒繳天價轉播費一事，前幾天我寫了篇文章《這屆世界杯不轉播我看更好》評了幾句。剛剛看到有位自媒體作者寫文章，為國際足聯的高額要價找理由，覺得很有必要把之前沒說透徹的話說得更透一點。

這位作者認為，國際足聯的收費有其合理性，不能簡單地拿中國和印度對比——因為中國看球的人多，印度看球的人少。他比照日韓的標準，說國際足聯給中國的觸達單價其實很低，連日韓的幾分之一都不到，甚至只有十分之一，說得國際足聯的要價很公道似的。

話不能這么說。相比日韓，我們的人口基數確實大得多，可人家的國足進了世界杯，我們呢？國足連續六屆無緣世界杯正賽，球迷的熱情一年不如一年。這次在北美舉辦，七成比賽都在北京時間凌晨，加上擴軍后場次雖多但質量下降，老百姓的觀賽熱情到底還剩多少？

有分析預測，本屆世界杯在中國的收視率較往屆將至少下滑一半。央視上屆廣告收入為5.2億元，這屆預計將縮水至8000萬元以內。也就是說，即便以央視現在的心理價位——6000萬到8000萬美元，那也是血虧。

退一萬步說，就算中國的用戶觸達量確實巨大，那反過來也說明央視為國際足聯提供的流量通道很有價值。在流量為王的時代，流量通道都是要收費的。看看各大手機平臺，APP想要觸達用戶，都得乖乖地給手機廠商送上通道費。看看蘋果稅就知道，平臺越大，通道費越貴。

央視作為國家級公共媒體，擁有無可比擬的傳播渠道和覆蓋能力。中國企業如萬達、海信、蒙牛等已為這屆世界杯投入了超過5億美元的贊助費。這些巨額贊助的背后，依賴央視及中國媒體的高效轉播才能轉化為品牌曝光。

沒有這么大的流量，大家說中國企業會投入這么多贊助費嗎？

國際足聯靠央視積累海量曝光收取高額贊助費，沒有理由吃了東家吃西家——既向贊助商收取巨額贊助費，又向通道方索要天價轉播費。兩頭通吃，算盤打得太響了吧。正如有評論所說：“不是中國離不開世界杯，是世界杯更需要中國。”

這位作者算盡撿對國際足聯有利的地方算賬，好像誰不會算似的。雖然他把話往回說了，但還是讓我覺得很不爽。我始終堅持此前的觀點：這屆世界杯不轉播更好！犧牲這一屆，可以提高我們以后與國際足聯談判的話語權。

央視的拒絕，還可以倒逼國際體育組織重構定價體系。

過去，我們為了所謂的“國際接軌”或“面子”，不惜代價購買版權，結果助長了國際組織的貪婪。如今，隨著“村超”“蘇超”等本土賽事的興起，以及觀眾觀賽習慣的多元化，世界杯已不再是不可替代的唯一選擇。作為全球最大的單一收視市場，中國完全有資格給國際足聯定規矩。

正如在鐵礦石談判中我們逐步奪回定價權一樣，在體育版權領域，我們也應展現出同樣的戰略定力。未來，央視完全可以理直氣壯地要求以人民幣計價和定價，或者提出“基礎費用+廣告分成”等更符合市場規律的合作模式。

賬得這樣算，不知道有些人看明白了沒有？