安徽
2026年一季度，全球電視市場在存儲芯片漲價、成本承壓的背景下呈現結構性增長態勢，奧維睿沃數據顯示，全球TV出貨量同比增長4.5%，出貨規模達4710萬臺。
釘科技注意到，伴隨行業增長，全球TV品牌座次也隨之清晰，三星以880萬臺的出貨量依舊占據榜首，但TCL、海信等中國品牌的強勢崛起，正在持續擠壓韓系品牌的市場空間，創維的高速增長更讓頭部格局增添變數，而世界杯帶來的短期紅利與長期隱憂，也反映出全年市場的發展輪廓。
一季度的品牌座次，最顯著的變化是韓系品牌的優勢持續收縮，中國品牌的集群效應日益凸顯。釘科技注意到，三星雖仍保持全球第一的位置，但1.8%的同比增速遠低于行業平均水平，更不及中國頭部品牌的增長幅度。
反觀TCL與海信，一季度分別實現750萬臺、700萬臺的出貨量，同比分別增長14.6%和9%，TCL+海信的出貨量合計達1450萬臺，而三星+LGE的出貨量總和為1340萬臺，中國兩大品牌的合計出貨已實現對韓系雙雄的反超。
三星為應對中國品牌的競爭，已調整產品策略，將高端電視從單一OLED驅動轉向OLED與Micro RGB雙輪驅動，同時在Mini LED領域采取降規與擴產策略，足以看出其守住榜首位置的壓力，曾經穩固的第一寶座已出現松動跡象。
中國品牌的集體高增長，成為一季度電視市場最亮眼的底色。除TCL與海信外，創維的表現尤為突出，一季度出貨量達230萬臺，同比增幅高達18.6%，憑借Philips在北美市場的支撐的以及松下部分區域歸屬帶來的增量，其市場份額持續逼近位居第五的小米。
當前全球TV TOP6品牌中，中國品牌占據四席，且均保持正向增長，與韓系品牌形成鮮明對比。中國品牌的高增長，得益于全球化布局的持續深化與產品技術的精準布局，TCL依托墨西哥工廠的產能優勢保障北美市場供貨，海信則憑借RGB Mini LED技術的先發優勢拓展海外市場，這些布局共同支撐了中國品牌的增長韌性。
不過，從全年市場走勢來看，一季度的增長態勢難以持續貫穿全年，世界杯成為影響后續走勢的關鍵變量。奧維睿沃預測，二季度全球TV出貨將延續增長態勢，增幅預計達3.5%，核心驅動力來自世界杯備貨需求的拉動，全球渠道商為應對賽事期間的換機潮，已啟動提前備貨計劃。
但這種增長更多是短期紅利，隨著下半年世界杯賽事退溫，市場需求將回歸理性，出貨量預計出現超過3%的降幅。此外，上游存儲芯片漲價的壓力仍未完全緩解，疊加一季度需求前移帶來的消費透支，下半年市場將面臨更大的增長壓力。中國品牌若想持續鞏固優勢，仍需在技術創新與成本控制上持續發力，才能在行業波動中守住增長勢頭。
整體來看，一季度全球電視市場三星的榜首位置雖未易主，但優勢已大幅縮小，中國品牌的集體崛起正在重構行業秩序。創維的高速增長讓頭部競爭更加激烈，而世界杯帶來的短期機遇與長期隱憂，也讓全年市場充滿變數。對于所有品牌而言，一季度的表現只是全年競爭的開端，如何在成本壓力與市場波動中找準定位，將成為決定全年座次的關鍵。
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