香港拿下2026世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)！央視因天價(jià)未談攏

2026年世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，央視沒有購買，香港的Now TV和ViuTV花了2500萬美元就買下來了，但國際足聯(lián)給央視的報(bào)價(jià)是2.5到3億美元，差價(jià)實(shí)在太大了，央視內(nèi)部仔細(xì)算過賬，認(rèn)為這筆生意不劃算，因?yàn)楸荣惔蠖喟才旁诒泵罆r(shí)間進(jìn)行，換算成北京時(shí)間基本都在凌晨，收視率肯定比不上2018年那屆，廣告收入估計(jì)連4000萬都達(dá)不到，按照央視的底線標(biāo)準(zhǔn)，6000萬以上才能勉強(qiáng)保本，所以干脆就不參與這次競標(biāo)了。

Now TV和ViuTV敢于接下這個(gè)項(xiàng)目，是因?yàn)樗鼈儾灰蕾嚻胀ㄓ^眾的收視率來維持運(yùn)營，這兩家平臺(tái)共同覆蓋約三百萬付費(fèi)家庭，用戶群體主要是那些愿意為體育內(nèi)容支付費(fèi)用的人群，ViuTV近年來通過轉(zhuǎn)播英超和歐冠賽事積累了良好口碑，這次將世界杯作為重點(diǎn)推出的核心內(nèi)容，目的是提升每位用戶的平均消費(fèi)水平，同時(shí)香港地區(qū)沒有強(qiáng)制要求電視臺(tái)免費(fèi)播放大型賽事的規(guī)定，這使得它們能夠靈活制定價(jià)格策略，不必?fù)?dān)心引發(fā)公眾不滿。

內(nèi)地觀眾還能看世界杯，騰訊和咪咕這些平臺(tái)買了轉(zhuǎn)播權(quán)，只是需要付點(diǎn)錢，2022年卡塔爾世界杯期間，騰訊吸引了4.5億人次觀看，比央視的收視人數(shù)還多，大家漸漸習(xí)慣用手機(jī)看比賽，電視不再是唯一選擇，但有些老年人或者住在三四線城市的居民，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)條件不太好，可能連軟件都打不開，更別說付費(fèi)訂閱了，這部分人被落下了，也很少有人提起他們。

中國現(xiàn)在沒有規(guī)定世界杯必須免費(fèi)播放,不像歐美一些國家要求公共頻道轉(zhuǎn)播重要比賽,版權(quán)完全由市場決定,誰出錢誰就能播放。日本的NHK作為公共電視臺(tái),采用民間出資加部分免費(fèi)播出的模式,已經(jīng)不再承擔(dān)全部成本。我們這邊還指望央視帶頭轉(zhuǎn)播,但央視自己已經(jīng)不愿意承擔(dān)這個(gè)責(zé)任了。

有人覺得能看就行，可到了半夜比賽開始，平臺(tái)要收錢，老人不會(huì)操作，那種想看看不到球的憋屈感覺，這才剛剛冒出來。