2025年反不正當競爭典型案例

2025年，貴州省市場監管部門持續部署開展整治網絡反不正當競爭行為專項行動，不斷優化公平競爭市場環境，全省各級市場監管部門共查辦各類不正當競爭案件240件。為引導經營主體依法合規經營，共同營造良好競爭生態，現選取八起典型案例予以公布。

一

銅仁市碧江區某食品店虛假宣傳案

基本案情：當事人銅仁市碧江區某食品店向老年人推銷亞寶牌納豆紅曲膠囊時，通過微信直播間宣傳納豆紅曲對冠心病、糖尿病、動脈硬化、腦血栓、高血壓等多種疾病有顯著調理效果。當事人銷售的納豆紅曲膠囊為保健食品，其宣傳的功效超出國家保健食品注冊證書和產品說明書標注的“輔助降血脂”的保健功能，且不能提供納豆紅曲對多種疾病有顯著調理效果的依據，存在虛假宣傳行為。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款，銅仁市市場監管局于2025年9月17日依法對當事人作出行政處罰。

二

貴陽市修文縣某食品店虛假宣傳案

基本案情：當事人貴陽市修文縣某食品店每日定時通過微信群向消費者發送私域直播鏈接及宣傳文案，并采用微信紅包、免費禮品的方式吸引群眾觀看直播。當事人在直播中宣傳其銷售的鹿肝龍眼丸、鹿角帽粉、鹿茸血酒、梅花鹿鹿胃丸、鹿肺丸等產品針對乳腺結節、各種囊腫有療效，可以改善哮喘、冠心病、腦動脈硬化等癥狀。當事人所銷售的上述產品均為普通食品，且不能證明其宣傳內容的真實性，存在虛假宣傳行為。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款，修文縣市場監管局于2025年7月22日依法對當事人作出行政處罰。

三

黔西南州興義市某管理中心虛假宣傳案

基本案情：當事人黔西南州興義市頂效鎮某管理中心在經營過程中宣傳其銷售的SRKJ能量儀、福養艙玉石床墊、能量坐墊具有可以提高免疫力、加強血液循環、排寒排濕、補充陽氣、改善身體、緩解腰酸背痛等效果，但未能證明其宣傳內容的真實性，存在虛假宣傳行為。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款，興義市市場監管局于2025年8月27日依法對當事人作出行政處罰。

四

遵義市赤水市某美容院虛假宣傳案

基本案情：當事人遵義市赤水市某美容院宣稱其銷售的“安秀翌運送培養基”和“安秀翌細胞保存液套裝”具有祛斑美容修復功能。當事人銷售的上述產品是開展體外分析檢測用的醫療器械類產品，當事人未能證明其宣傳內容的真實性，存在虛假宣傳行為。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第八條第一款“經營者不得對其商品的性能、功能、質量、銷售狀況、用戶評價、曾獲榮譽等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者”的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十條第一款，赤水市市場監管局于2025年8月1日依法對當事人作出行政處罰。

五

貴陽市觀山湖區某餐飲店虛假宣傳案

基本案情：當事人貴陽市觀山湖區某餐飲店為了提高店鋪在網絡餐飲平臺的好評率和排名，向在網絡餐飲平臺購買其商品的消費者發放含有“好評返現”內容的卡片，以每單5元的返利誘導購買者作出指定好評。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《網絡反不正當競爭暫行規定》（以下簡稱“《暫行規定》”）第九條第一款第（五）項“經營者不得實施下列行為，對商品生產經營主體以及商品銷售狀況、交易信息、經營數據、用戶評價等作虛假或者引人誤解的商業宣傳，欺騙、誤導消費者或者相關公眾：（五）以返現、紅包、卡券等方式利誘用戶作出指定好評、點贊、定向投票等互動行為”的規定。《暫行規定》第三十四條規定，經營者違反上述規定的，依照《反不正當競爭法》第二十條的規定處罰。觀山湖區市場監管局于2025年3月11日依法對當事人作出行政處罰。

六

云南某食品有限公司、貴州某飲品有限公司實

施混淆行為案

基本案情：當事人云南某食品有限公司、貴州某飲品有限公司生產銷售的“刺XX”245ml黃罐刺梨果汁飲料，其包裝、裝潢與貴州天刺力食品科技有限責任公司生產銷售的“天刺力”245ml黃罐刺梨果汁飲料高度近似，造成消費者混淆與誤認。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第六條第（一）項“經營者不得實施下列混淆行為，引人誤認為是他人商品或者與他人存在特定聯系：（一）擅自使用與他人有一定影響的商品名稱、包裝、裝潢等相同或者近似的標識”的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第十八條第一款，六盤水市市場監管局于2025年4月28日依法對當事人作出行政處罰。

七

貴州某財稅咨詢服務有限公司侵犯商業秘密案

基本案情：貴州XX財稅咨詢有限公司前員工冷某、郭某等人利用職務之便，私自留存該公司含有關鍵信息的客戶信息，后冷某成立貴州某財稅咨詢服務有限公司并招募郭某等人入職，利用冷某、郭某等人在貴州XX財稅咨詢有限公司獲取的客戶信息獲取不正當利益，導致貴州XX財稅咨詢有限公司客戶嚴重流失，造成其經濟損失。貴州XX財稅咨詢有限公司含有關鍵信息的客戶信息屬于公司商業秘密，當事人貴州某財稅咨詢服務有限公司侵犯他人商業秘密。

法律依據與處罰結果：當事人的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第九條第一款第（一）項、第（三）項“經營者不得實施下列侵犯商業秘密的行為：（一）以盜竊、賄賂、欺詐、脅迫、電子侵入或者其他不正當手段獲取權利人的商業秘密；（三）違反保密義務或者違反權利人有關保守商業秘密的要求，披露、使用或者允許他人使用其所掌握的商業秘密”的規定，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第二十一條，貴陽市觀山湖區市場監督管理局于2025年2月25日依法對當事人作出行政處罰。

八

貴州某綜合工藝品銷售有限公司商業賄賂案

基本案情：當事人貴州某綜合工藝品銷售有限公司為謀取交易機會和競爭優勢，于2025年1月1日與貴州某旅行社有限公司簽訂合作協議，約定貴州某旅行社有限公司將當事人作為旅游線路參訪點，并組織游客到當事人的經營場所游覽、購買商品，當事人按到店游客人數向貴州某旅行社有限公司支付“人頭費”“推廣費”。

法律依據與處罰結果：本案中，旅行社屬于受旅客委托辦理相關旅游事務的單位，當事人向旅行社支付“人頭費”“推廣費”的行為違反了《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第七條第一款第（二）項“經營者不得采用財物或者其他手段賄賂下列單位或個人，以謀取交易機會或者競爭優勢：（二）受交易相對方委托辦理相關事務的單位或者個人”的規定，黔東南州市場監督管理局于2025年7月8日立案調查，依據《中華人民共和國反不正當競爭法》（2019修正）第十九條依法對當事人作出行政處罰。

來源 |貴州市場監管