豆包68元起收費、紅果否認VIP：字節(jié)3億級產(chǎn)品齊陷商業(yè)化困局

兩個3億月活的應(yīng)用，同一天被傳要收費。

5月初，字節(jié)跳動旗下豆包和紅果相繼因"收費"登上熱搜。豆包被曝推出68元至500元/月的付費檔位，專業(yè)版包年高達5088元；紅果則被指部分短劇標記"VIP"，需開通會員觀看完整版。

消息一出，用戶嘩然。畢竟這兩款產(chǎn)品都是靠"免費"殺出血路的——豆包長期對C端用戶零門檻開放，紅果更是以"免費看劇"為招牌，用廣告分賬模式狂攬3億用戶。

字節(jié)很快作出回應(yīng)，但口徑截然不同。

豆包方面承認付費方案屬實，但強調(diào)"仍在測試階段"。官方解釋稱，免費版不會"降智"，日常聊天寫文案完全夠用；付費版是給復雜任務(wù)開的"優(yōu)先通道"，聚焦PPT生成、數(shù)據(jù)分析、影視制作等生產(chǎn)力場景。接近豆包的人士透露，這類任務(wù)消耗算力更多，收費意在覆蓋成本。

紅果的收費傳聞則被直接辟謠。抖音副總裁李亮發(fā)文稱"網(wǎng)傳消息不實"：少數(shù)影視內(nèi)容因版權(quán)方要求需VIP觀看，免廣告會員也非強制，"不會改變用戶免費追劇的核心模式"。他還補了一句——這些功能2024年2月就有了，不是新動作。

兩套說辭，同一種焦慮。

豆包和紅果，是字節(jié)繼抖音之后最亮眼的兩張新牌。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，截至2026年3月，豆包月活3.45億，超過千問（1.66億）與DeepSeek（1.27億）之和；紅果月活3.04億，同比增長84.6%，已超優(yōu)酷和芒果TV。

但規(guī)模背后，是天文數(shù)字的投入。據(jù)媒體報道，字節(jié)2025年資本開支約1600億元，其中900億用于AI算力采購；2026年計劃再投1600億元，850億用于AI芯片。兩年超3000億砸下去，AI業(yè)務(wù)至今沒有穩(wěn)定盈利模式。

豆包此前僅靠API端口和B端合作試探變現(xiàn)——與中興做"豆包手機"，幫東風、上汽做智能座艙。摩根士丹利估算，即便付費計劃落地，豆包年化訂閱收入中值也僅在4.26億至6.84億美元區(qū)間，與千億級投入相比杯水車薪。

紅果的處境同樣微妙。今年3月，紅果被曝砍掉中小承制方保底，只保頭部精品；4月又傳抖音電商將成立"紅果電商"。免費模式跑通流量后，商業(yè)化探索明顯加速。

一個試探用戶付費意愿，一個切割"收費"與"免費"的邊界。字節(jié)的兩款3億級產(chǎn)品，正在同一條船上尋找出路。

區(qū)別在于：豆包直接攤牌"要收錢"，紅果則死守"免費"人設(shè)。哪種策略更可持續(xù)？答案或許藏在下一季度的財報里。