山東：“小票根”撬動文旅消費“大生態”

大汶口國家考古遺址公園場景煥新。 泰安大汶口文化保護傳承中心供圖

近日，2026年山東省齊魯足球超級聯賽多個賽區對決正酣。讓前來觀賽的球迷、游客驚喜的是，憑借球票可以享受景區、星級飯店、商家等多重優惠。“我在賽事主題市集購買了球隊手辦，還體驗了19.9元的餐飲‘球迷套餐’，感覺這趟來得很值。”在濟南賽區主場，濱州游客劉偉興奮地說。

在齊魯大地，賽事門票、火車票等“小票根”不再是一次性消費憑證，正成為串聯景區、酒店、餐飲等多個領域，撬動“吃住行游購娛”消費全鏈條的“金鑰匙”。近年來，山東創新探索“交通+文旅”“賽事+商圈”等多元聯動模式，放大“票根經濟”乘數效應，實現了從“文旅流量”到“消費增量”轉變。

山東推動“一張票根享全域”的背后，是對文旅消費邏輯的重塑。長期以來，多地景區等依賴“門票經濟”，二次消費占比低、消費模式相對割裂，制約了產業多元化發展。而在“票根經濟”模式下，以票根為切口，單次游覽轉變為多次體驗、單一場景拓展為全域生態，增強了游客出行中的情感黏性與城市認同。

成效顯而易見。2025年4月，山東開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，開啟“車票即消費入口”的創新模式，沿線推出惠民措施累計超900項，游客憑票根可享景區、酒店等200多項優惠。截至目前，列車已拉動綜合消費約12億元。聯動舉措同步帶動了沿線景區、文博場館等消費擴容。泰安大汶口文化保護傳承中心主任張保衛介紹，“齊魯1號”旅游列車途經磁窯站，距大汶口國家考古遺址公園約5公里，區位便利疊加多重惠民舉措，為園區帶來了成倍客流，今年“五一”，游客接待量比去年增加40%。“持續的流量不僅帶來周邊餐飲、住宿等消費增量，還推動園區上新展陳、優化服務、豐富體驗，讓遺址空間更好轉化為公眾可參與、可互動的公共文化新場景。”張保衛說。

2025年刀郎巡回演唱會濟南站演出期間，濟南酒店訂單、景區門票環比前一個月同期分別增長67%、75%，2026泰山好水CMG群眾足球邀請賽帶動泰安市泰山區25家重點景區及酒店實現營業收入820萬元……系列數據表明，通過票根引流、政策激勵，多地讓“過境客”變成“過夜客”，催生了新增長點，帶動了區域文旅品牌躍升。

從“一張票”到“一條鏈”，“票根經濟”正成為“好客山東”引流蓄客的活力密碼。2026年山東省政府工作報告提出構建票根經濟生態圈。在今年的山東省文旅產業高質量發展大會上，山東文旅智慧票根聯盟亮相。隨著系列創新舉措落地，“票根+”被賦予了更深遠的意義。

目前，山東文旅智慧票根聯盟已吸納優質商家1228家，接入濟南天下第一泉景區、青島嶗山風景區等重點景區資源，吸引星級住宿集群、文化體育場館、特色餐飲品牌等廣泛參與，初步構建了多業聯動、全域覆蓋的文旅消費網絡。“后續聯盟將吸納更多優質主體，為票根持有者提供景區門票減免、專屬講解及住宿打折等尊享服務，提升其出游體驗感、舒適度。”山東省文化和旅游廳相關負責人說。

借助數字技術加持，山東打造全省統一的票根智慧服務中樞，讓游客“一部手機游山東、一張票根享全域”變為現實。濟南市民李女士把近日在山東省會大劇院觀看話劇《蒼穹》的電子票根上傳至微信小程序“魯票票”，一份票根優惠專屬權益包立刻“跳”了出來。“這里邊包含景區、文創、演藝等上百種折扣，可選范圍很大，優惠力度不小。”她說。

據介紹，山東依托“云游齊魯”平臺打造智慧票根微信小程序“魯票票”，實現票根一鍵上傳、自動識別核驗、優惠權益發放、數字化支付等多種功能，成為交通、賽事、演出等不同場景消費及票根聯動服務的線上總入口，構建了規范高效、便民利企的多方共贏新生態。

此外，山東多地試點“票根積分系統”等權益兌換方式，探索“交通票根+汽車租賃”“演出票根+文創衍生品”等“票根+”新模式，推動服務業態不斷延伸、應用場景持續擴容，以更好滿足群眾的多樣化、個性化、品質化消費需求。

2026年5月8日《中國文化報》

第3版刊發特別報道

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