河南
隨著健康消費理念深入人心，無糖茶正加速從細分賽道走向主流，取代傳統高糖飲品成為消費新寵。早在2011年便前瞻性押注該領域的農夫山泉，眼下已進入紅利兌現期。業內指出，無糖茶正處于消費爆發前的臨界點，未來將成長為一個體量巨大的獨立品類，而手握“東方樹葉”這一頭部IP的農夫山泉，無疑占據了最大的市場先機。
基于中國深厚的茶文化積淀，無糖茶的市場潛力正迎來集中釋放。近年來，堅持不添加甜味劑、還原茶葉本味的產品愈發受到市場認可。作為賽道的長期主義者，農夫山泉東方樹葉憑借先發優勢及對“原葉茶”品質的極致堅守，成功構筑起品牌護城河，確立了其在無糖茶細分領域的領軍地位。
（東方樹葉領跑無糖茶十年，農夫山泉預判“未來飲料”新風向）
發力無糖茶已是眾多飲料品牌的共同選擇。農夫山泉正大力推廣東方樹葉，從東方樹葉當年上市后受到冷落，到如今業績不斷攀升，反映出越來越多消費者開始接受無糖茶飲料。營銷專家路勝貞表示，無糖茶飲料適逢健康消費觀念興起，消費群體以年輕時尚型消費者為主。
年輕人雖然會年齡增長，但已經形成無糖消費習慣，將使得市場消費群體更穩定。隨著下一層級年齡的消費者不斷加入，消費群體也會逐年累積。目前無糖茶處于消費放量爆發前的臨界點，未來市場會形成一個特征非常明顯的大品類，并有一個持續增長的過程。
作為一個超過十年的茶飲品牌，東方樹葉近三年取得爆發式發展。據農夫山泉內部人士透露，早在2010年，農夫山泉就預判東方樹葉會迎來爆發式增長，內部曾稱之為“未來的飲料”。
對于東方樹葉來說，無糖茶市場的創新和開荒歷經十余年。2011年，東方樹葉上市時，國內幾乎沒有無糖茶品類。從2019年開始，東方樹葉就進入發展快車道。
（東方樹葉領跑無糖茶十年，農夫山泉預判“未來飲料”新風向）
在傳統觀念中，喝茶往往和健康養生綁定，但市面上的許多茶飲料更多是具備風味屬性，其中添加了較多的糖和其他添加劑來維持較好的風味，和傳統茶相比健康養生屬性較弱，因此其受眾和普通飲料受眾相當，大多在30歲以下。而當茶飲料和減糖、0脂肪、0卡路里概念綁定且風味不變時，其受眾便擴大到了年齡更大的群體。
無糖茶有望成為飲料的基礎品，而不僅僅是潮流品，是整個飲料行業最好的賽道之一。作為兼具健康、簡單、口感、便捷的茶飲產品，無糖茶處于快速增長中，在可預見的將來，還可能保持穩定增長。
東興證券在研報中表示，2019年，我國茶飲料市場規模達到787億元，其中無糖茶飲料41億元，占比5.21%。2014年—2019年，我國無糖茶飲料銷售額年均增速為32.6%，遠高于茶飲料總體增速，預計2019年—2024年依然能維持20%以上增速，2024年無糖茶飲料銷售額將達到115億元，占比達到12%。
（東方樹葉領跑無糖茶十年，農夫山泉預判“未來飲料”新風向）
據前瞻產業研究院最新報告，中國茶飲料行業雖起步較晚，但呈現出明顯的“城鄉二元”特征：目前市場開發高度集中于大中城市，而廣袤的下沉市場尚處起步階段，這意味著行業未來仍存在巨大的增量挖掘空間。
報告預測，受益于下沉市場滲透及產品結構升級，中國茶飲料市場規模年均復合增速有望跑贏全球大盤，至2027年整體規模將沖擊1240億元大關，行業長景氣周期可期。
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