北京
【TechWeb】近日，三星中國發布官方通告，宣布了一項引發關注的業務調整：在中國大陸市場正式停止銷售包括電視、顯示器在內的所有家電產品。這一決定標志著三星家電業務已全面撤出中國零售市場。
然而，在家電業務“謝幕”的同時，三星手機業務卻明確表示將在中國市場保持正常運營，并未隨同撤退。
事實上，三星手機深耕中國的決心從其產品發布節奏中便可見一斑。僅在2025年上半年，三星就密集投放了13款機型，構建了全覆蓋的產品矩陣。這不僅涵蓋了頂級旗艦Galaxy S25系列、新一代折疊屏Fold7和Flip7系列，還向下延伸至A06、A16 5G等中低端機型。這種高頻次的更新策略，顯示出三星試圖通過豐富的產品線來維持品牌在中國市場的存在感。
支撐這一策略的是其尚可觀的出貨數據。據渠道數據顯示，三星手機在華年銷量保底仍能維持在百萬臺以上的規模（僅去年上半年預計銷量就達85萬臺以上）。
這一基本盤，無疑是三星選擇繼續堅持的底氣所在。
不過，業內人士也指出，三星手機目前在中國市場的份額依然在低位徘徊。面對國產廠商在生態構建、極致定價以及政策紅利上的三重優勢，三星想要突破現有的份額天花板并非易事。
目前，三星在中國市場走的是“小而精”的路線。未來若想實現破局，三星必須在渠道服務上加大投入，尤其是加強線下體驗店的建設，并針對中國用戶的使用習慣，對本地化AI功能進行深度優化，以跨越品牌認知和用戶黏性帶來的巨大鴻溝。
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