“云端”成交！辛集傳統制造業“上鏈接”闖出新天地！

當很多人還停留在

“工業品是大宗交易，不適合直播”的

刻板印象時

辛集已經通過一臺臺農機、一件件家具

把傳統制造業直播玩出了新高度

近日，新華社客戶端

為題

聚焦辛集這座北方小城的大膽破局

農機也能成“爆款”

近年來

我市依托扎實的本土制造業根基

聚焦工業領域營銷模式創新

把工業品直播作為重要抓手

積極引導企業打通線上銷售鏈路

為傳統產業轉型升級注入強勁新動能

“歡迎走進直播間的朋友們，我身后這款偏座式果園管理機，機身離地僅70厘米，穿行果園不掛枝，日常采摘與田間作業更省心??”近日，在河北保東農業機械有限公司（以下簡稱“保東農機”）的展廳直播間里，主播正細致講解產品性能。作為我市專注于農機研發生產的企業，保東農機搭建的多場景直播矩陣，成為以工業品直播賦能實體經濟的鮮活范例。

保東農機是我市工業品直播的先行者。自2019年布局線上市場以來，企業深耕細分領域，打造8個產品專屬直播賬號；旗下百余款整機產品，價格覆蓋1.8萬元至6萬元區間，年均線上銷售額達1500萬元，占企業總銷售額的三分之一。

“我們擁有多元化產品和實地工廠優勢，為搶抓工業直播機遇，公司組建了12人的專業直播團隊，每天早中晚準點開播，為客戶推介產品、量身定制搭配方案。”保東農機總經理王宇表示，直播為企業打開了更廣闊的銷售渠道，如今公司農機產品這種“大件”，回購率穩定在40%左右。

“皮都嚴選”持續發力

不只是農機

家居行業也在直播間里

找到了“第二春”

在辛集市家和維一家具有限公司，辛集鎮將專屬直播間直接搬進企業展廳，幾場直播便帶動線下銷售額突破200萬元。“依托‘皮都嚴選’官方賬號，我們實現線上線下深度融合，整體銷售額增長約25%。”公司總經理兼主播劉園說，“直播已成為企業重要的增量渠道，在線上獲客、訂單對接等方面成效顯著，有效彌補了傳統線下銷售的短板。”

我市有扎實的制造業“家底”，過去是“線下等訂單”，現在是“線上搶流量”。為做強“平臺+主播+產品”一體化直播生態，深化“一品一播”電商產業發展，我市搭建并運營市級、鄉鎮“皮都嚴選”系列直播賬號17個，與企業自營賬號形成聯動合力，全力推動傳統制造業數字化轉型。

▲在抖音平臺搜索“皮都嚴選”，點擊“用戶”選項，即可查看各直播間具體名稱，便捷進入直播間選購好物。

從農機制造到家居生產，直播電商正為辛集傳統制造業帶來全新變革。接下來，我市將持續推動本土制造企業從“試水直播”向“成熟運營”穩步跨越，加大直播人才培育力度，做大做強“皮都嚴選”矩陣賬號，加快構建“市級引領、鄉鎮聯動、全域覆蓋”的直播發展格局。

同時，我市將推動工業品直播與特色產業深度融合，以專業化直播縮短產品流通環節，讓辛集制造直達終端消費者，助力更多本土產品線上出圈，進而開拓更廣闊市場，讓傳統制造業在數字時代煥發全新活力。

那些精心打磨產品

敢于把自己亮出來的企業

值得一個“出圈”的機會

期待更多辛集本土產品
在直播鏡頭前，講好自己的故事

走進千家萬戶

來源 | 新華社客戶端

圖文 | 陳炎 張松 壽川北

編審 | 房曉 坤 張燦

主編 | 周 莉

監制 | 尹微 王龍

辛集市融媒體中心