“世界四大跑鞋”之一上季度中國市場業(yè)績暴漲136%

近日多個運動品牌發(fā)布新季度財報，耐克集團2026財年第三季度營收與去年基本持平錄得113億美元，大中華區(qū)營收同比下降10%，但阿迪達斯、彪馬2026年第一季度中國市場均實現(xiàn)正增長，尤其阿迪達斯中國已連續(xù)十二個季度實現(xiàn)業(yè)績增長，成為驅(qū)動品牌全球增長的重要引擎。不過真正驚艷行業(yè)，是美國專業(yè)跑步品牌Brooks——其一季度中國市場銷售額同比暴漲136%，讓這個多數(shù)國內(nèi)消費者相對陌生的品牌，一躍成為中國運動消費市場的“現(xiàn)象級黑馬”。

Brooks成立于1914年，總部位于美國西雅圖，與索康尼、亞瑟士、New Balance并稱為跑步圈廣為流傳的“世界四大跑鞋”。2006年Brooks被股神巴菲特收購，成為伯克希爾的子公司，專注于跑步裝備的研發(fā)與生產(chǎn)，在美國專業(yè)零售渠道的專業(yè)跑鞋市場份額排名第一，連續(xù)11個季度占據(jù)全美零售渠道約20%的市場份額，其核心系列產(chǎn)品在2026年第一季度全球銷量排名前五的鞋款中占據(jù)三席，合計占所有專業(yè)跑鞋銷售額的12%以上。

其2026年第一季度業(yè)績顯示，銷售額同比增長23%，創(chuàng)下品牌史上最佳單季表現(xiàn)，延續(xù)2025年的增長勢頭。區(qū)域表現(xiàn)上，北美增長20%，歐洲、中東和非洲（EMEA）增長30%，而中國以136%的同比增幅，成為全球增長最快的市場。Brooks首席執(zhí)行官Dan Sheridan表示：“我們成功地將創(chuàng)新產(chǎn)品推向市場，并將我們的品牌介紹給了世界各地更多的跑者。我們創(chuàng)紀錄的季度業(yè)績證明了我們的長期戰(zhàn)略正在產(chǎn)生積極影響。”

產(chǎn)品層面，一季度推出的全新Glycerin Flex跑鞋，憑借業(yè)內(nèi)首創(chuàng)的可伸縮、分段式中底設(shè)計，上市即貢獻Brooks全球鞋類4%的營收；Glycerin經(jīng)典系列全球銷量增長34%，Adrenaline GTS跑鞋因25周年節(jié)點銷量增長31%，越野跑鞋Cascadia Elite系列增長59%，競技跑鞋Hyperion Elite系列增速更是高達114%。此外，品牌服裝業(yè)務(wù)同比增長33%，尤其運動內(nèi)衣系列在跑步用品專賣店Fleet Feet的十大暢銷文胸款式中占據(jù)五席，進一步推動整體業(yè)績創(chuàng)新高。

Brooks在中國市場的爆發(fā)，并非偶然，而是其渠道布局、本土化運營與產(chǎn)品硬實力共同發(fā)力的結(jié)果。回顧其中國市場歷程，Brooks經(jīng)歷了“試水-退出-回歸”的曲折之路：2017年，該品牌通過代理模式進入中國市場，在天貓開設(shè)官方旗艦店，但同年因商標(biāo)糾紛被迫退出；2022年，Brooks重整旗鼓，從線上渠道重啟中國市場布局，在天貓、京東等主流電商平臺開設(shè)官方旗艦店，逐步積累品牌認知。

上海浦東嘉里城店。

北京三里屯太古里店。

2024年，中國內(nèi)地首家線下門店落地上海浦東嘉里城，選址緊鄰上海跑步圣地世紀公園，精準觸達核心跑者群體，隨后開啟線下擴張之路。截至2026年第一季度末，Brooks共有4家線下門店（上海兩家、北京兩家）。北京三里屯太古里概念形象店于2026年1月全新啟幕，以“永動的環(huán)行線”為設(shè)計主題，將品牌精神“Let’s Run There 一起跑下去”融入沉浸式體驗，成為跑者社群的集結(jié)地。

有數(shù)據(jù)顯示，上海浦東嘉里城店2026年第一季度單店月均銷售額達85萬元，其中Glycerin系列、Hyperion Max系列貢獻了60%以上的銷售額。北京太古里店開業(yè)僅三個月，單店月均銷售額突破70萬元。此外，Brooks計劃未來一年內(nèi)在廣州、深圳等華南核心城市新增3-5家線下門店，進一步完善線下渠道布局。截至目前，其天貓渠道已積累28萬粉絲，Glycerin系列（國內(nèi)昵稱“甘油跑鞋”）售價從800元到1600元，銷量最高的一款熱銷近萬件。

小紅書上，#Brooks跑鞋實測#話題累計瀏覽量超2800萬次，有跑者評價：“甘油系列真的太適合長距離慢跑，DNA Tuned中底緩震效果拉滿，跑10公里腳也不酸”。不過，產(chǎn)品質(zhì)量投訴也偶有發(fā)生。據(jù)黑貓投訴平臺顯示，有消費者反饋其高端系列跑鞋存在防滑性能不足的問題，在潮濕路面易打滑導(dǎo)致摔倒，同時部分鞋款還存在卡腳、磨腳的情況。此外，因線下門店布局仍較稀疏，售后服務(wù)響應(yīng)效率也被部分消費者詬病。

依托全球品牌平臺“Let’s Run There”（讓我們一起奔跑），Brooks在中國市場開展了一系列本土化社群活動，深度融入國內(nèi)跑者圈層。2025年以來，Brooks先后在上海蘇州河畔、北京朝陽公園等核心跑步場景，舉辦“城市晨跑計劃”“越野體驗營”等活動，邀請專業(yè)跑步教練現(xiàn)場指導(dǎo)，累計吸引超5000名跑者參與；2026年3月20日至21日，其還在北京奧森北園·西門廣場舉辦線下試跑活動，邀請跑者上腳體驗產(chǎn)品、分享跑感，進一步擴大品牌影響力。

隨著居民健康意識的提升，中國跑步人群持續(xù)擴大，2024年國內(nèi)跑步用戶規(guī)模已超5億，且細分出越野跑、競技跑、城市路跑等多個圈層，跑者對裝備的專業(yè)性、功能性要求不斷提高，而多元化的品牌選擇與專業(yè)化的產(chǎn)品供給，將持續(xù)推動運動消費市場專業(yè)細分賽道的競爭。對比頭部運動品牌，Brooks始終聚焦跑步領(lǐng)域，不涉足籃球、足球等其他運動品類，136%增長的爆發(fā)體現(xiàn)了“單點突破”的優(yōu)勢，但也伴隨著產(chǎn)品場景單一的局限。

南都N視頻記者 王欣