從“看一次花”到“游一座城”

本報記者 裴秋菊

“五一”假期，北京地鐵14號線東管頭站附近的麗澤金融商務區人流絡繹不絕。“聽說北京國際花展開幕了，特意帶著老人、孩子過來逛逛，坐地鐵直達特別方便。”在市民王女士看來，花展不只是看花草，更是休閑遛娃、親近自然的好去處。2026北京國際花展自4月28日啟幕以來，吸引眾多市民、游客前來賞花打卡。

此次花展以“花開無界”為主題，打造超12萬平方米展區，布局60余個精品花園，推出30余場跨行業活動，撬動首都春日文旅市場，激發大眾文旅消費熱情。展期將持續至5月30日，覆蓋“五一”假期、520浪漫節點，全城布局、多點開花、業態多元，讓一場花事催生首都文旅融合新場景、新業態。

將花展延伸到城市角落

不同于傳統展會的空間局限，本屆花展創新采用“主城區+分散點位”全城布局，以“一核、兩軸、雙環”串聯城市空間，打破了圍墻限制，將花展延伸到城市角落。

核心展區匯集全球30余個國家和地區的100余類超1000種主流及珍稀花卉。其中，多款植物單品首次公開展出，皇冠鹿角蕨形態恢宏，莫蘭迪錦化龜背竹宛如莫奈油畫，銀脈絲綢領帶花燭修長飄逸，引得游客駐足觀賞。

28處“花香彩蛋”散落在樓宇街角、商圈場站、城市公園之間，處處藏著驚喜：麗澤SOHO“裝進”啤酒杯的創意景觀精巧別致，高空“平安花園”靜謐雅致……“我們創新設置‘花香彩蛋’集章打卡玩法，就是希望跳出傳統辦展思維，讓市民不用扎堆主展區，把逛花展變成一場可漫步、可探索、可沉浸的城市花園奇遇，推動花卉園藝真正融入城市日常。”花展組委會相關負責人說，“花香彩蛋”串聯起麗澤商圈、城市綠地、金融樓宇、街頭街角，形成點上出彩、線上成景、全域成勢的文旅新格局。

在這里，游客不再是單一參觀主展區，而是按照打卡路線，串聯商圈購物、游園賞花、網紅拍照、美食休閑，開啟一站式微度假模式。“我們跟著打卡點位一路逛，看完花展逛商場，逛完商圈吃美食，一整天安排得滿滿當當。”“五一”假期，來自河北的游客小張和閨蜜結伴而來，集章打卡、拍照探店、品嘗特色小吃，沉浸式感受花展帶來的文旅新體驗。全域化布局讓花展不再是單一的園藝展覽，而是變身串起文旅、商業、休閑的城市紐帶，有效拉動短途游、周邊游、都市微旅游熱度飆升。

人氣流量轉化為經濟增量

通過統籌文化、旅游、商業、體育、親子多元資源，本屆花展突破單一觀賞屬性，打造了“賞花+消費+互動+體驗”的消費場景，讓美麗風景變成美麗經濟。

核心區市集花街匯集文創手作、花藝周邊、輕食飲品等多元業態，讓游客在觀展之余實現即時消費、隨手消費；“花野漫游地”打造美食、親子、休憩五大沉浸式聚場，其中，“花花幼兒園”設置自然教育、繪本共讀、童趣游樂等專屬場景，精準匹配家庭客群文旅需求，集聚了人氣、拉動了消費。“五一”假期，花展開展一周吸引超33.8萬人次打卡，核心區累計迎來7.5萬人次，直接帶動外圍商圈客流量突破26.3萬人次。

展期內，“花香伴書香”世界文學嘉年華、花間時間音樂會、木屋大賽、520浪漫告白等30余場特色主題活動將輪番上演……其中，5月20日、21日預約開放的高空“平安花園”打造的高空領證與婚禮儀式場景備受年輕人關注，將花展與婚戀文旅、儀式消費深度綁定。

“我們辦花展，不只是呈現一場專業花事盛宴，更要把花卉‘美麗產業’做成惠及民生的‘幸福產業’，通過文商旅跨界融合，豐富消費場景、拉長消費鏈條，讓市民有得看、有得玩、有得買、有得體驗。”北京花卉協會相關負責人說。

此外，本屆花展以花為紐帶，打破文旅與商業的邊界，創新推出“票根聯動”促消費模式，聯動麗澤天街、豐科萬達等六大商圈152家商戶，憑花展票根即可享餐飲、零售、酒店等專屬折扣，構建“觀展—體驗—消費”閉環。

一朵花也能串聯全產業鏈

以展興業是本屆花展拉動文旅消費的重要理念支撐。在80余家中外參展企業中，涵蓋花卉育種、園藝設計、花卉資材、園林工程、汽車生活、生態療愈等全產業鏈企業，荷蘭、比利時、英國等國際企業與國內龍頭企業同臺亮相，300余個新優花卉品種集中發布。華為鴻蒙智行汽車花園、高山杜鵑療愈花園、荷蘭風情園、月季漢字迷宮、東方美學花境等特色展園，打破花展與車展、生態康養、都市生活的邊界，催生園藝文旅、康養休閑、親子研學、花藝體驗等新業態。

“花展不僅是展示平臺，更是產業賦能平臺。”北京花卉協會相關負責人表示，本屆花展以花為核心，帶動花卉科技、生產、文創、文旅等全產業鏈發展。從花卉種植、花藝設計到文創開發、文旅服務，花展為首都花卉產業注入新動能，也為文旅融合提供產業支撐。

作為“花開北京·京津冀全民賞花季”系列生態文化活動的重要活動之一，本屆花展期間，北京市公園將同步舉辦月季、牡丹等花卉節展和游園賞花活動50余場；在公園、綠地、商圈、場站等區域布置的特色展示花壇場景200余處，形成“全域聯動、共賞繁花”的文旅格局，有效激活春日文旅市場、釋放消費潛力。

逛花展成為一場城市花園奇遇。 原梓峰 攝

稿件來源：中國文化報