央視拒付世界杯轉播費背后的爭議

仔細聊一下央視和世界杯轉播權的爭議

這個問題并不是許多人想的那樣，只是一個簡單的世界杯版權問題，而是明確涉及了足球產業，電視產業，乃至和這兩年蘇超等地方聯賽發展都有密切關聯，且涉及足球產業的路線規劃，所以比較復雜。

從數據來看，世界杯二十億的版權費用，其實不算獅子大開口，

橫向對比，英國1.7億，日本2億，美國4.8億，中國2.5億的價格確實偏高，但考慮到中國市場的體量，也不算很夸張。FIFA的數據顯示，2022年世界杯中國在全球數字及社交平臺的觀賽時長占比高達49.8%。中國球迷數量很多，經濟條件也偏好。所以說世界足聯專門開個天價坑我們，這個說法是不成立的，中國市場確實是很龐大的一個市場。

但問題來了，中國足球的市場體量是大，可也存在一些特殊情況

直白一點就是國足戰績，日本英國交兩億的版權費，問題不大，為什么？因為人家國家隊出戰世界杯啊

國家隊出戰世界杯，你日本電視臺不得轉播嗎？國民要看比賽，你英國電視臺能不放嗎，

英法德是老牌足球強國，日本美國也是世界杯常客，國家隊在打世界杯，大眾有非常剛性的觀賽需求，這種情況下，轉播費高一點大家也認了。

可中國國足沒有出戰世界杯，大眾的觀賽需求有是有，但要說剛需，好像也算不上，有哪場比賽是非看不可的嗎？

也就是國足沒出線的情況下，大眾對世界杯的觀賽需求并不算剛需，

當然世界杯那邊估計也要喊冤，對于幫國足出線這件事，世界足協可以說盡力了，能想的辦法都試過了，不存在拿錢不辦事的情況。

其次是觀賽時間，上一屆世界杯在卡塔爾，時差比較近，而這次是在北美，約70%的比賽會在北京時間凌晨進行，這個時間差異顯然會嚴重影響觀賽體驗和廣告價值，這個理由就很實際了。

又沒有中國隊比賽，又是在凌晨，到時候會有多少人能撐到凌晨看比賽呢？

所以央視認為轉播費降價也算合理。

但這只是原因之一，另一個，我認為是這些年中國大眾的自信心變強，因此對于世界杯，奧運會等國外賽事的需求在降低。

在過去，世界杯，奧運會，NBA，都帶有一點全球化進步主義色彩的味道。

什么意思呢？哪怕砸鍋賣鐵，也要辦一場奧運會，弄一個世界杯，這個呼吁不陌生吧？

過去，因為經濟上的落后，許多人會認為，我們要接軌國外，融入全球化地球村，而世界杯奧運會，顯然具有風向標的性質。辦一場奧運會，會被視為接軌全球化的象征，我們要讓世界看一看，我們發展的好，我們并不落后。

在這個敘事的影響下，參加世界杯，乃至轉播NBA，甚至是看國際比賽，學習歐美的生活方式，都會被視為開放發展的體現。

小明在晚上刻苦學習，小剛在晚上看曼聯比賽，大部分人下意識就會覺得，小剛的生活條件更好，更開放，有沒有這個情況？

過去的很多行為，與其說是大眾真實需求，不如說是照本宣科的模仿老外。

典型案例就是女足

國內有多少真的喜歡踢球的女生？有多少真實存在的女足隊伍？有多少人真的看女足比賽？

不是說沒有，但數量肯定非常少。

但我們有專業的女足隊伍，對嗎？

為什么？因為老外有

思考一下，過去很多項目，是不是這個邏輯？

老外有女足，雖然不知道他們為什么有，但反正我們也弄一個。

這是一個非常典型的非市場行為，也就是砸鍋賣鐵辦女足的思路。

但這兩年大家反應過來了，歐美很多國家也沒女足，很多也是業余化的，我們步子邁這么大干什么？

于是你看到新的草案不再強制俱樂部設立女足了

有人看就辦，沒人看就不辦，市場說話。

隨著經濟發展，以及Tik Tok等短視頻平臺崛起，國人的民族自信心是極大增強的，

過去老外說一句你們沒有奧運金牌，很多人可能會自尊受挫，砸鍋賣鐵也要證明中國人能拿世界冠軍。

現在，你說我吃不起茶葉蛋，沒錯，我就吃不起茶葉蛋。

大眾對于世界杯奧運會等國際賽事的關注熱情也在降低，或者說回歸到興趣本質。不信的可以回憶一下上屆奧運會你看了哪些比賽？

當年央視轉播NBA是被視為大膽開放的一環的，也就是除了市場因素，你播不播NBA，還帶有一些進步開放的考量，現在許多人往往會直接吐槽，這兩年NBA好看度一般。

此外，還有一個原因，就是這兩年內容產業的供需變化。

世界杯這個問題，在過去屬于沒什么好談的，只此一家，足球就是世界杯，籃球就是NBA，你不買他們版權，就沒什么比賽可以看。

但現在，首先是電競產業崛起，短視頻產業爆發，其次是蘇超等地方聯賽爆火，內容供給數大大增加了，大眾能看的內容多了，不一定非要看你世界杯。

而有意思的在于，不論是電競產業，還是短視頻產業，都可以算是中國的優勢產業，業內巨頭都是中國企業。

這個算法差異就大了，

試想一下，

對于一家日本電視臺，世界杯的兩億轉播費屬于必花費用，

你要么去買世界杯轉播權，要么去買五大聯賽，要么去買電競比賽，或者什么短視頻短劇，反正都是花出去的

但對于中國這邊，世界杯轉播權，這兩億是明確要花出去的外匯

可如何去播電競比賽，或者把時間留給蘇超這些地方聯賽呢？

KPL，LPL等電競比賽，說白了，就是騰訊完美這幾家互聯網巨頭

央視去談很可能會有較大優惠，甚至可以通過資源互換的形式拿到極低的價格。

更直白一點，如果播蘇超呢？

蘇超等地方聯賽出來前，足球產業，廣大球迷只能走歐美那個路子，五大聯賽，世界杯，

而現在，大家可以參與本土的蘇超，浙超等比賽了

而且之前也聊過，從性質來看，蘇超等本土比賽，才是更接近足球本質的。過去有人看到國外第八級聯賽，街邊草根俱樂部都有球迷，感慨不可思議，足球氛圍好，

但現在事實證明了，如果你所在的城市所在的小區組個足球隊，你大概率也會為他加油，趕上周末比賽，你也會帶著家人孩子去湊個熱鬧。如果你的家人親戚有一個在隊伍里呢？那你大概率是拖家帶口搖旗吶喊的死忠球迷了。

老外的超級聯賽，就是這無數的低級聯賽慢慢升上來的。我們一上來搞甲A中超，搞企業贊助，沒有本土歸屬感，那才是不合理的。

從這個角度看，就存在一個路線規劃考量，我們是不是一定要把錢給世界杯，如果把這筆錢投給蘇超等地方聯賽，是不是能拉動更多足球產業，更多球迷呢？

邏輯上，這和AI行業的deepseek時刻有點像

deepseek出來前，大模型沒有替代方案，ChatGPT賣500也好，1000也罷，你都不好反駁。

美國公司就這個定價，愛買不買，你去別地方也買不到，包括股價邏輯，都可以死命的吹，因為你沒有替代品

但deepseek出來后，哪怕功能有些差異，美國AI巨頭的估值都要跳水，因為deepseek只賣30塊。

這個錨點在這里，ChatGPT的定價就要受影響

在過去，世界杯的轉播費是很難描述的，因為確實沒有參照物，要對比也只能對比其他國家費用，一億也好兩億也罷，沒參照物你砍價都不好砍。

但現在，從內容層面，有參照物了

盡管從賽事影響力而言，蘇超距離世界杯這樣的世界級賽事還無法比擬，但終究是有一個參考物了。

即便不考慮影響力，大家也會下意識思考，這筆錢投給地方賽事，效果會不會更好。