“蘇超”“省運會”雙賽同輝，連云港巧使“金箍棒”拋出“13500斤商機”

5月6日，連云港召開專場發(fā)布會，對外發(fā)布江蘇省第二十一屆運動會暨連云港賽事經(jīng)濟戰(zhàn)略合作計劃——“共鑄金箍棒”計劃。該計劃巧妙借用西游IP中重達13500斤的“如意金箍棒”作為城市賽事經(jīng)濟發(fā)展的核心隱喻，向全球合作伙伴發(fā)出“13500斤商機，與我共贏！”的共創(chuàng)邀請。

今年正值“省運會”與“蘇超”雙賽同輝的體育大年，這座西游文化發(fā)源地城市，以一根“金箍棒”為支點，撬動了賽事經(jīng)濟發(fā)展的長遠棋局。

圖源 連云港發(fā)布

借勢西游，賽事賦能招引“城市合伙人”

“提到連云港，大家都會想到孫悟空，會想到那根重達13500斤的如意金箍棒。如今，孫悟空化身成了省運會的吉祥物——猴寶?！卑l(fā)布會現(xiàn)場，江蘇省第二十一屆運動會連云港市籌委會市場開發(fā)部部長、市廣電臺臺長李永濤熱情邀請與會各方一同加入“共鑄金箍棒”計劃。

這不是一次簡單的賽事招商，而是城市賽事經(jīng)濟發(fā)展的長遠布局。連云港正試圖借鑒西游IP的精神內(nèi)核，走出一條政府引導、市場主導、社會參與的賽事經(jīng)濟新路徑。本次發(fā)布的招商計劃，核心在于合作模式的重構。

過去，城市辦賽以出售廣告位、冠名權為主，企業(yè)與城市之間更多是短期交易關系；如今連云港明確提出構建“市場+資源+場景”的合作新模式，企業(yè)參與的不再僅是賽事本身，而是城市建設、產(chǎn)業(yè)升級和品牌傳播的全程，權益回報清單覆蓋品牌、榮譽、服務、消費、商務及定制六大維度。

為此，該計劃設計了四級合作體系：“定海神針·戰(zhàn)略合作伙伴”面向行業(yè)領軍企業(yè)與科研機構，“百煉金箍·共創(chuàng)合作伙伴”面向骨干企業(yè)和專精特新“小巨人”企業(yè)，“鎮(zhèn)場神器·成長合作伙伴”面向中小微企業(yè)與創(chuàng)業(yè)團隊，尤為引人注目的是“如意繡針·追夢人”合作類別，合作金額低至千元，重點面向草根企業(yè)、個體門店、創(chuàng)業(yè)團隊甚至個人，可享受“成長合作伙伴”部分權益，并獲得“追夢人”專屬稱謂。

圖源 交匯點新聞

發(fā)布會上，今年“蘇超”連云港賽區(qū)“小微錦鯉”左心房鮮果茶主理人房浩動情地說：“從去年‘蘇超’的意外破圈，到如今省運會的如約而至，我堅信，無論是‘蘇超’還是省運會，都是能讓普通人、小品牌發(fā)光發(fā)熱、實現(xiàn)心中小夢想的舞臺?！?/p>

以賽惠民，比賽場館織就“全民健身網(wǎng)”

“共鑄金箍棒”計劃的落地，離不開堅實的硬件支撐。以籌辦省運會為契機，連云港大力推進群眾體育設施建設，預計今年主城區(qū)將新增31處便民健身場所。2025年，連云港市共安排22個場館（地）建設項目，包括新建5個、改造維護17個，既盤活存量資源，又精準滿足賽事承辦與全民健身需求，所有場館已于2026年初全面完工并向公眾開放。

圖源 連云港發(fā)布

如今，這些場館遍布市區(qū)及各縣區(qū)，涵蓋專業(yè)競技、群眾健身、青少年培訓等多元場景，構建起“市級有標桿、區(qū)縣有特色、基層有陣地”的全民健身場館網(wǎng)絡。作為省運會開閉幕式及田徑主場地，連云港市體育中心歷經(jīng)2.5億元升級改造，總建筑面積4.2萬平方米，設2.7萬個座席。4月中旬，全省多支運動隊到此適應場地?，F(xiàn)場，全新藍色塑膠跑道色澤鮮亮，場內(nèi)天然草坪平整如毯，排水系統(tǒng)24小時待命。16歲的南京隊小將趙康雯忍不住感慨：“連云港的場地很漂亮?！彼鞴?00米和400米比賽，希望在省運會上實現(xiàn)新突破。

連云港市全民健身中心的場館升級同樣亮眼，這里既是專業(yè)運動隊訓練主戰(zhàn)場，也是市民健身熱門打卡地。該中心網(wǎng)球教練鮑教練介紹說：“目前我們成人班增加了開課頻次，從每周2次早課，增加到了每天都有。隨著春季健身需求攀升，學員數(shù)量大幅增長，普通市民在家門口就能享受專業(yè)級健身體驗。”灌南縣體育運動中心主任胡明則給出了一個更直觀的數(shù)字：“別看我們場館不大，一年接待健身群眾高達10萬人次呢！”

競技訓練與市民健身的同頻共振，正在將這些場館打造成真正的“城市健身坐標”。

流量“變現(xiàn)”，以賽引流激活城市“消費引擎”

有了硬件基礎與合作機制，如何將賽事流量轉化為實實在在的經(jīng)濟增量，是連云港賽事經(jīng)濟棋局的又一關鍵落子。今年3月，連云港市政府新聞辦召開專場新聞發(fā)布會，公布商文旅體農(nóng)融合促消費系列舉措，緊扣“辦一場賽、興一座城”目標，構建“政策、場景、活動”三位一體的促消費格局。

數(shù)據(jù)顯示，省運會作為全省最高規(guī)格、最大規(guī)模的綜合性體育盛會，賽事周期長達188天，預計約16000名青少年運動員、2500名技術官員來連參賽，將帶動家長、親友、觀眾超50萬人次匯聚港城?！疤K超”方面，連云港主場將舉辦6場比賽，27000個座位的市體育中心預計場場爆滿。

圖源 連云港市文廣旅局官微

面對如此量級的賽事流量，連云港打出了一系列政策“組合拳”。全年滾動發(fā)放不低于300萬元的文旅消費券，覆蓋景區(qū)門票、酒店住宿、旅游演藝等核心文旅場景，補貼比例達30%；持有省運會、“蘇超”有效票根的觀眾，可在全市200余家簽約商超、餐飲、酒店享受專屬折扣與特惠套餐；省運會裁判員、教練員、運動員憑相關憑證免A級旅游景區(qū)首道門票，“蘇超”主場比賽所在周的周五至周日，客隊城市市民憑有效身份證、球迷憑主場比賽票根同樣享受免票優(yōu)惠。

據(jù)悉，江蘇省第二十一屆運動會將于10月12日開幕，連云港市將承辦青少年部31個大項、789個小項、43項次比賽，覆蓋全市各縣區(qū)及功能板塊，賽事規(guī)?？涨啊＝衲辏B云港還將承辦鐵人三項亞洲杯賽暨“一帶一路”國際鐵人三項賽、花果山登山賽、連島半程馬拉松、東海海陵湖半程馬拉松等品牌賽事?！霸略掠匈愂隆⑻幪幙山∩怼钡母窬终谶@座海濱城市加速成形。

從“辦一場賽”到“興一座城”，連云港正以“共鑄金箍棒”為支點，撬動整座城市的賽事經(jīng)濟版圖。

文/吳銘菲

資料來源：央廣網(wǎng) 連云港發(fā)布 交匯點新聞 連云港市商務局 連云港市文廣旅局官微