“蘇超”、音樂節(jié)引爆“五一”假期文旅消費 江蘇何以玩轉(zhuǎn)“票根經(jīng)濟(jì)”

中經(jīng)記者 郭陽琛 常州、蘇州報道

（觀眾們在太湖灣音樂節(jié)現(xiàn)場揮動手臂。郭陽琛/攝影）

5月4日，在江蘇省常州市舉辦的第12屆太湖灣音樂節(jié)落下帷幕，這場為期4天的音樂節(jié)共吸引超14萬名觀眾。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，江蘇省外觀眾占比高達(dá)70%，18至30歲的核心年輕群體占比75%，帶動周邊消費超9億元。

《中國經(jīng)營報》記者注意到，當(dāng)下，“跟著演出去旅行”“為一場賽事奔赴一座城”正成為年輕群體跨城出行的核心驅(qū)動力。除了各類演唱會、音樂節(jié)外，2026江蘇城市足球聯(lián)賽（以下簡稱“蘇超”）更成為引爆江蘇省“五一”假期文旅消費的關(guān)鍵引擎。

5月2日晚，4場“蘇超”賽事同步上演，現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)超15萬人。其中南京奧體中心觀眾達(dá)60503人，創(chuàng)下“蘇超”本賽季開賽以來最高上座紀(jì)錄。此外，江蘇省共推出28項“跟著‘蘇超’游江蘇”主題活動，球迷跨城打卡帶動酒店、餐飲、文創(chuàng)等聯(lián)動增收。

據(jù)江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)，2026年“五一”假期，江蘇省納入監(jiān)測文旅區(qū)域共接待國內(nèi)游客3758.98萬人次，同比增長7.23%；游客總消費達(dá)429.78億元，同比增長6.69%。其中，省外游客占比46.94%、高于春節(jié)假期6個百分點，山東省、浙江省游客量同比分別增長20.79%和19.64%。

一場音樂節(jié)帶動超9億元消費

5月2日，在常州環(huán)球動漫嬉戲谷，第十二屆太湖灣音樂節(jié)持續(xù)升溫。盡管淅瀝的春雨不期而至，但現(xiàn)場數(shù)萬名樂迷的熱情絲毫未減，將這片太湖之濱化作了一片沸騰的青春海洋。當(dāng)天晚上8時50分左右，知名歌手陶喆壓軸登場，當(dāng)《愛很簡單》的旋律響起時，許多樂迷索性卸下雨具，在雨中肆意跳躍、盡情歡呼。

據(jù)悉，第十二屆太湖灣音樂節(jié)共計4天，將市集、文創(chuàng)、美食等串聯(lián)，打造沉浸式消費體驗場景。本屆太湖灣音樂節(jié)通過音樂流量帶動周邊消費超9億元，文商旅融合成果亮眼。

記者從常州太湖灣旅游度假區(qū)方面了解到，“五一”假期，太湖灣以音樂節(jié)為核心紐帶，深度聯(lián)動景區(qū)、酒店、鄉(xiāng)村旅游資源，依托“票根經(jīng)濟(jì)”精準(zhǔn)導(dǎo)流，實現(xiàn)以音帶旅、以旅興城。度假區(qū)內(nèi)民宿酒店熱度飆升，露營谷、明都酒店、品悅、樂涵等多家住宿業(yè)態(tài)連日滿房，承接海量樂迷短途度假需求。

“這個‘五一’假期，太湖灣以音樂IP破圈，讓樂迷留下來、住下來、玩起來，真正實現(xiàn)文商旅一站式出圈。”常州太湖灣旅游度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，嬉戲谷以“游玩+科技”吸引大批年輕群體；露營谷主打戶外休閑風(fēng)，草坪露營、親子互動、休閑野餐等業(yè)態(tài)；龍鳳谷依托山水相依的景致，讓游客在玩樂中感受自然之美；土播營則聚焦鄉(xiāng)村野趣，為游客提供貼近自然的游玩場景。

太湖灣音樂節(jié)的熱度也傳導(dǎo)至常州市其他景區(qū)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2026年“五一”假期，常州環(huán)球恐龍城累計接待游客47.5萬人次，官方酒店入住率更是達(dá)到100%。

據(jù)恐龍園集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“五一”假期，中華恐龍園全新開啟的“裝置藝術(shù)節(jié)”成為流量引擎——多款巨型恐龍藝術(shù)裝置組成“巨物天團(tuán)”亮相，霸氣與萌力齊發(fā)，迅速刷屏社交網(wǎng)絡(luò)。園區(qū)營業(yè)時間延長至晚間9時，重裝機(jī)械花車大巡游、奇幻D秀裸眼3D光影秀、璀璨星光花車巡游等夜場演藝輪番登場，為游客打造全天候的沉浸式體驗。

同程旅行報告分析稱，2026年“五一”假期，大型演唱會、音樂節(jié)及Livehouse演出等是“票根經(jīng)濟(jì)”激發(fā)文旅消費的一大引擎。各地將演唱會、音樂節(jié)票根與當(dāng)?shù)厣倘?、酒店等消費場景互通，進(jìn)一步放大了演出活動對本地文旅消費的帶動效應(yīng)。

“蘇超”第二現(xiàn)場成消費狂歡新陣地

2026年“五一”假期，“蘇超”也成為帶動江蘇省文旅市場發(fā)展的核心增長極。

5月2日晚，4場“蘇超”常規(guī)賽事在南京市、泰州市、蘇州市和鎮(zhèn)江市四地同步上演。據(jù)統(tǒng)計，四場比賽現(xiàn)場觀眾總?cè)藬?shù)超15萬人，其中南京奧體中心觀眾達(dá)60503人，創(chuàng)下本賽季開賽以來最高上座紀(jì)錄。

在蘇州市常熟市，蘇州隊主場對陣淮安隊的比賽吸引3萬余名球迷到場。常熟市聯(lián)動各大商圈與景區(qū)推出了180多項文旅優(yōu)惠活動。受“蘇超”賽事強(qiáng)力帶動，“五一”假期前兩日，常熟市共接待游客99.38萬人次，同比飆升42.6%。

疊加“五一”假期，“蘇超”溢出效應(yīng)持續(xù)釋放。蘇州市文廣旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，5月1—5日，蘇州市納入統(tǒng)計監(jiān)測的141處旅游吸引物共接待游客1344.46萬人次，同比增長11.48%；游客總花費128.61億元，同比增長9.30%。

（“五一”假期，蘇州市平江歷史文化街區(qū)游人如織。郭陽琛/攝影）

記者現(xiàn)場看到，5月1日晚，蘇州市平江歷史文化街區(qū)迎來了如潮的客流，蘇式糕點、綠豆湯與薄荷糕等特色小吃攤前排起長龍，文創(chuàng)店鋪與非遺體驗點內(nèi)更是擠得水泄不通，游客們爭相體驗桃花塢木板年畫制作技藝，感受古城的文化脈搏。

“蘇超”第二現(xiàn)場更是迅速成為消費狂歡的新陣地。在蘇州市，百余個“蘇超”第二現(xiàn)場、“足球夜市”現(xiàn)場直播比賽不僅吸引人氣，更帶動餐飲、文創(chuàng)等假日消費；在南京市，文化IP“書里活”真人NPC扮演的林黛玉、賈寶玉與具身智能機(jī)器人“AI李小白”一道，在影院里賣力為南京隊加油；在淮安市，盱眙尅街同步上演“長三角蝦客爭霸賽”，市民一邊吃著熱辣龍蝦一邊觀看高清賽事直播。

而在常州市，“恐龍”與“蘇超”的跨界相遇備受關(guān)注。上述恐龍園集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示，在“蘇超”揭幕戰(zhàn)中深受喜愛的醬板龍和華麗羽王龍，出現(xiàn)在中華恐龍園巡游隊伍中；曾在去年暴雨中“氣暈”的網(wǎng)紅三角龍“角角”領(lǐng)著新朋友“圓圓”搖搖擺擺穿過人群，被孩子們團(tuán)團(tuán)圍住。夜間，“恐龍先生足球盛典”全新登場，設(shè)置超級移動舞臺及雙側(cè)觀演空間，“十三太保T臺對決”燃爆全場。

據(jù)介紹，2026年“五一”假期，江蘇省共推出28項“跟著蘇超游江蘇”主題活動，球迷跨城打卡，帶動酒店、餐飲、文創(chuàng)等聯(lián)動增收。江蘇省商務(wù)部門組織的501個“蘇超”第二現(xiàn)場觀賽點，吸引游客和球迷超74.3萬人次前來打卡，實現(xiàn)了“全城同屏、萬人觀賽”的盛況。

（編輯：張家振 審核：童海華 校對：顏京寧）