文 | 王可(新京報(bào)傳媒研究院)
就在今天,“上星”35年的星空衛(wèi)視如期停播。
01
一代人的“快樂源泉”
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對(duì)于80后而言,星空衛(wèi)視是刻在青春里的獨(dú)家記憶。
彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)尚未普及,星空衛(wèi)視憑借獨(dú)家內(nèi)容,在眾多電視頻道中脫穎而出,成為一代人的“快樂源泉”。
獨(dú)家劇集是星空衛(wèi)視最鮮明的標(biāo)簽。不同于當(dāng)時(shí)內(nèi)地衛(wèi)視多以本土劇集為主的格局,星空衛(wèi)視引入了大量?jī)?yōu)質(zhì)港劇、臺(tái)劇甚至海外劇集,填補(bǔ)了大眾的觀劇空白。《流星花園》的風(fēng)靡、《海賊王》的連載成為一代人成長(zhǎng)路上的精神力量。
除了劇集,星空衛(wèi)視的特色綜藝也極具辨識(shí)度。其中,吳宗憲主持的《我猜我猜我猜猜猜》堪稱現(xiàn)象級(jí)綜藝,而《國(guó)光幫幫忙》也是當(dāng)時(shí)極具話題度的經(jīng)典節(jié)目,堪稱那個(gè)年代的潮流符號(hào)。
02
生存困局
風(fēng)靡一時(shí)的星空衛(wèi)視走向停播并非偶然。
核心競(jìng)爭(zhēng)力的喪失,是星空衛(wèi)視衰落的關(guān)鍵。曾經(jīng),“獨(dú)家內(nèi)容”是星空衛(wèi)視的王牌,也是吸引觀眾的核心壁壘。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,內(nèi)容傳播方式發(fā)生了根本性變革,全網(wǎng)內(nèi)容通發(fā)成為常態(tài)。
星空衛(wèi)視的獨(dú)家優(yōu)勢(shì)逐漸消失,再也沒有了讓觀眾“非看不可”的理由,受眾流失成為必然。
媒介環(huán)境的迭代,也進(jìn)一步擠壓了星空衛(wèi)視的生存空間。
從“電視看劇時(shí)代”到“手機(jī)刷劇時(shí)代”,觀眾的觀看習(xí)慣發(fā)生了徹底改變。曾經(jīng),一家人圍坐在電視機(jī)前看電視,是最常見的家庭場(chǎng)景;而如今,觀眾更傾向于碎片化觀看,視頻平臺(tái)成為主要的娛樂渠道,衛(wèi)星傳輸?shù)膫鹘y(tǒng)模式,早已無法適配當(dāng)下觀眾的觀看需求。
運(yùn)營(yíng)模式與傳播環(huán)境的脫節(jié),最終讓星空衛(wèi)視陷入難以逆轉(zhuǎn)的困境。
在內(nèi)容通發(fā)、媒介迭代的大背景下,星空衛(wèi)視未能及時(shí)調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略,依然依賴傳統(tǒng)的衛(wèi)星傳輸模式,缺乏對(duì)新媒體渠道的布局與探索。
沒有了獨(dú)家內(nèi)容的支撐,又未能跟上時(shí)代步伐,受眾流失導(dǎo)致廣告營(yíng)收下滑,運(yùn)營(yíng)成本居高不下,最終只能以“暫停衛(wèi)星傳輸”落幕。
這種困境,并非星空衛(wèi)視個(gè)例,而是眾多傳統(tǒng)頻道、頻率共同面臨的現(xiàn)實(shí)。
僅今年4、5月份,國(guó)內(nèi)就有數(shù)家電視頻道、頻率宣布停播。其中4月底福建文體、福建經(jīng)濟(jì)生活、福建電視劇頻道停播,同時(shí)將旅游頻道調(diào)整為文旅·體育頻道,融合了原旅游、文體頻道的資源;5月8日,河北經(jīng)濟(jì)廣播、文藝廣播、文旅?公共頻道、河北雜技頻道停播,同時(shí)將影視劇頻道調(diào)整為文旅體育頻道;5月11日,太原影視頻道、文體頻道也即將停播。
03
全網(wǎng)告別
每一種媒介的興起與衰落,都與時(shí)代發(fā)展、受眾需求緊密相關(guān),星空衛(wèi)視的離場(chǎng),正是這一規(guī)律的生動(dòng)體現(xiàn)。當(dāng)星空衛(wèi)視停播的消息發(fā)出,全網(wǎng)刷屏“告別”。這種懷舊,是一代人共同的情感共鳴。
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星空衛(wèi)視的困境,折射出傳統(tǒng)媒體在內(nèi)容通發(fā)時(shí)代的生存難題:如何守住核心競(jìng)爭(zhēng)力,如何適配受眾需求的變化,如何實(shí)現(xiàn)與新媒體的融合發(fā)展。這些問題,不僅是星空衛(wèi)視需要面對(duì)的,更是所有傳統(tǒng)媒體需要思考和解決的課題。
校對(duì) | 張彥君
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