不是世界杯在中國只值六千萬美元，而是央視只能出這么多

還有一個(gè)月，美加墨世界杯就要開幕了，全球球迷的盛宴。

但中國球迷多少有些鬧心，現(xiàn)在還不確定到底能不能看到這次世界杯的比賽。

因?yàn)檠胍暫蛧H足聯(lián)的談判還沒出結(jié)果，國際足聯(lián)的報(bào)價(jià)一降再降，央視仍然不滿意，堅(jiān)持只出6000萬美元，態(tài)度非常強(qiáng)硬。

愛賣賣，不賣就滾。

國內(nèi)輿論也已經(jīng)開始跟上了，一些可能從來不看球的人已經(jīng)開始表示：

反正沒有中國隊(duì)，為什么要看？

不看這個(gè)世界杯會(huì)死嗎？

中國當(dāng)了這么多年的冤大頭，終于硬氣了一回。

因?yàn)榘凑沼行┤说脑u(píng)論，中國不差錢，也不是出不起這個(gè)錢，而是中國不能再當(dāng)冤大頭了。

同樣是發(fā)展中國家，越南只出了1500萬美元，印度出了4500萬美元，憑什么中國6000萬美元就不行，非要1.5億美元？

這不是欺負(fù)中國嗎？難道是想拿世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)卡中國脖子嗎？

國際足聯(lián)當(dāng)然清楚，如果中國不轉(zhuǎn)播，中國球迷看不到，那么來自中國企業(yè)的贊助也可能會(huì)出問題。

但從國際足聯(lián)的角度看，這次不是國際足聯(lián)的表現(xiàn)讓人意外，而是中國。

更準(zhǔn)確地說，是央視。

2018年俄羅斯世界杯，中國轉(zhuǎn)播權(quán)價(jià)值1.5億美元，2022年中國還在特殊時(shí)期，央視買版權(quán)也花了1.8億，怎么過了八年之后，現(xiàn)在的中國連1.5億都不肯出了？

那時(shí)候?yàn)槭裁礇]有覺得這個(gè)價(jià)格對(duì)中國不公平呢？

別拿有沒有中國隊(duì)說事兒，這個(gè)理由從來沒有成立過。

除了2002年那次之外，中國隊(duì)什么時(shí)候站在世界杯的舞臺(tái)上了？一次都沒有，影響中國人看世界杯的熱情了嗎？一點(diǎn)都沒有。

還有說這次世界杯的比賽時(shí)間多數(shù)對(duì)中國觀眾不友好，多數(shù)在半夜，不會(huì)有多少人看。

那么2014年巴西世界杯呢？難道不是半夜嗎，難道影響中國人的觀看熱情了嗎？

那時(shí)候喝啤酒、啃鴨脖、看世界杯的廣告遍布中國的每一個(gè)角落。

連擦邊網(wǎng)紅都要穿著各國球衣拍照來蹭熱度。

更何況，2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的大多數(shù)比賽對(duì)中國人也并不友好，央視當(dāng)時(shí)派了2000多人的報(bào)道團(tuán)去采訪報(bào)道，可見重視程度。

甚至連一直熱度比較低的米蘭冬奧會(huì)，央視也派了規(guī)模龐大的采訪團(tuán)去采訪、報(bào)道和直播。

難道世界杯的受眾現(xiàn)在連冬奧會(huì)都不如了？

不可能，完全不可能。

難道現(xiàn)在世界杯在中國市場的價(jià)值就只有6000萬美元了？

別說中超這兩年的上座率都很可觀，連各省自己主辦的蘇超、贛超、湘超之類的比賽都流量滾滾，熱度爆棚，為什么世界杯的市場價(jià)值還縮水了呢？

世界杯在中國的市場價(jià)值當(dāng)然不止6000萬，也不可能比2018年低，更不可能比2022年還低。

唯一正確的回答是，央視只能出這么多錢，而不是中國市場只值這么多錢。

按照廣電總局2000年出臺(tái)的一個(gè)規(guī)定，類似奧運(yùn)會(huì)和世界杯這種國際大型賽事，只能由央視代表中國進(jìn)行采購，其它地方臺(tái)無權(quán)直接與賽事主辦方談判或購買版權(quán)。

也就是說，中國人能不能看到世界杯，取決于央視。央視買了，中國人就能看到，央視不買，中國人就看不到。

因?yàn)橹挥醒胍曈袡?quán)談判和采購，其它地方臺(tái)連上桌的資格都沒有，現(xiàn)在的各大視頻平臺(tái)同樣沒有。

管你什么愛優(yōu)騰，還是抖音快手，都不行。

問題就出在這里，現(xiàn)在看電視的人少了，更多的人習(xí)慣在各種其它平臺(tái)和端口上去看。

打個(gè)比方說，世界杯在中國市場的價(jià)值是10億美元，以前這個(gè)錢全歸央視賺。

但現(xiàn)在央視必須要把轉(zhuǎn)播權(quán)分銷給其它平臺(tái)，不能再由央視一家賺了，央視可能只能賺2億美元，剩下的都要讓其它平臺(tái)賺。

而央視要保證自己的利潤空間，就只有降本增效，直接壓低采購價(jià)格。

反正國際足聯(lián)有中國企業(yè)的贊助，著急的是國際足聯(lián)。

中國人不怕，中國人不看。

所以，問題不是出在中國市場，而是這種市場分配方式。

央視仍然想吃獨(dú)食，但現(xiàn)在已經(jīng)不具備這個(gè)資格了，而央視還沒有學(xué)會(huì)和其它平臺(tái)分享利潤。

更不用說央視沒有學(xué)會(huì)和其它平臺(tái)平等相處。

兩年前，央視就曾要求購買了世預(yù)賽轉(zhuǎn)播權(quán)的平臺(tái)低價(jià)轉(zhuǎn)讓給央視，被平臺(tái)拒絕了。

本來這就是一個(gè)生意，央視是一個(gè)商業(yè)機(jī)構(gòu)，即使他有特殊性，也得承認(rèn)自身的商業(yè)屬性，在商業(yè)問題上就要用商業(yè)規(guī)則，而不是直接上升到價(jià)值批判。