五一出入境雙向升溫：小城拉動入境游，出境游短線熱、長線蓄力

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 唐唯珂

出入境游“五一”市場雙向升溫。

國家移民管理局通報顯示，2026年“五一”假期（4月30日—5月5日）全國邊檢機(jī)關(guān)共保障1127.9萬人次中外人員出入境，日均225.6萬人次，較去年同期增長3.5%，單日通關(guān)峰值出現(xiàn)在5月2日，達(dá)252.9萬人次。

假期期間共查驗(yàn)出入境交通運(yùn)輸工具53.1萬架（艘、列、輛）次，同比增長16.6%。跨境客流穩(wěn)步回升疊加國內(nèi)出行需求集中釋放，國內(nèi)酒店業(yè)迎來強(qiáng)勁復(fù)蘇，入境游熱度攀升，下沉市場全面爆發(fā)，共同推動文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)量價齊升。

入境游縱深延伸

今年“五一”假期，出入境市場延續(xù)平穩(wěn)增長態(tài)勢，人員流動結(jié)構(gòu)更趨均衡。其中外國人入出境125.5萬人次，同比增長12.5%；適用免簽政策入境達(dá)43.6萬人次，同比增長14.7%，免簽政策持續(xù)釋放紅利，有效激發(fā)境外游客來華熱情。

在過境免簽與“春日經(jīng)濟(jì)”加持下，外籍游客探訪中國山水人文、體驗(yàn)特色美食的熱度顯著提升，直接拉動入境住宿需求快速回暖。

錦江酒店（中國區(qū)）數(shù)據(jù)顯示，4月30日至5月5日，旗下酒店累計(jì)接待人次突破1050萬，同比提升超16%，外籍賓客接待人次同比增長逾17%。上海、廣州、深圳、福州、北京、潮州、哈爾濱、佛山、威海、青島躋身外籍游客熱衷打卡城市前十，口岸樞紐城市與特色文旅城市同步成為入境游熱門選擇。

而酒旅行業(yè)量價齊升，下沉市場成高質(zhì)量增長核心引擎。

假期出行需求集中爆發(fā)，5月1日至3日成為游客入住高峰，5月2日當(dāng)天迎來全網(wǎng)峰值。錦江酒店數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日在營酒店達(dá)10家以上的城市中，超90座城市平均入住率突破100%，中山、漢中、清遠(yuǎn)、恩施、淮北等小城憑借獨(dú)特文旅標(biāo)簽吸引大量“反向旅游”客流，實(shí)現(xiàn)全城滿房；新一線及二線城市則成為避峰游與短途周邊游的重要承接載體，入住率全面領(lǐng)先。

在返鄉(xiāng)潮與全民出行熱潮雙重推動下，酒旅消費(fèi)動能加速向下沉市場滲透，行業(yè)擺脫低價內(nèi)卷，步入高質(zhì)量增長通道。衡水、德陽、平頂山、亳州、吉林等城市入住率同比增幅居前，部分城市漲幅超9個百分點(diǎn)；RevPAR前十城市包括巴音郭楞、朝陽、淮北、百色、上饒、赤峰、菏澤、三亞、瀘州、唐山，全部實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長，部分城市漲幅突破35%。

品牌端表現(xiàn)同樣亮眼，麗楓、希岸、喆啡、麗怡等中端酒店憑借下沉布局與高性價比領(lǐng)跑市場，麗芮、麗柏等新銳品牌精準(zhǔn)契合年輕客群微度假需求，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，5月2日當(dāng)天超七成門店實(shí)現(xiàn)滿房。

從跨境客流回暖到國內(nèi)住宿市場爆發(fā)，今年“五一”假期文旅消費(fèi)呈現(xiàn)出雙向開放、全域復(fù)蘇的新格局。入境游加速回歸、下沉市場價值凸顯，不僅印證了國內(nèi)消費(fèi)市場的強(qiáng)勁韌性，也為酒店、交通、文旅、免稅等全產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)蘇注入持久動力，為全年文旅行業(yè)持續(xù)向好奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

出境游短線主流、長線蓄力

今年“五一”假期，出境游市場呈現(xiàn)短線穩(wěn)固、長線爆發(fā)的鮮明特征。

在免簽政策、拼假出行、消費(fèi)升級多重因素驅(qū)動下，整體保持穩(wěn)健復(fù)蘇態(tài)勢。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，假期出境游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長超 60%。

短線目的地仍是出行主流，中國港澳、泰國、韓國、馬來西亞、越南、新加坡等熱度居高不下，其中泰國穩(wěn)居熱門目的地首位，韓國預(yù)訂量同比增幅達(dá) 73%，免簽政策帶來的便利化效應(yīng)持續(xù)釋放。與此同時，長線游迎來爆發(fā)式增長，去哪兒數(shù)據(jù)顯示，飛往南非、比利時、肯尼亞機(jī)票預(yù)訂量同比分別增長 180%、160%、111%，英國、意大利、西班牙等歐洲目的地增幅均超 100%，長線深度游、主題定制游成為年輕游客新選擇。

從客群結(jié)構(gòu)看，年輕群體成為出境游主力軍，19—22 歲旅客出境機(jī)票購買量同比增長 30%，23—30 歲旅客增長 18%，賽事觀賽、博物館研學(xué)、潛水滑雪等興趣型、體驗(yàn)型出境游需求快速增長，出境游從傳統(tǒng)觀光加速向品質(zhì)化、個性化、深度化轉(zhuǎn)型。

華南某旅行社人士向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者表示，盡管機(jī)票價格受燃油價格波動影響，出境游市場受到一定影響，但總體仍呈現(xiàn)出熱度回升的態(tài)勢。

縱橫航旅數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)前往東南亞的機(jī)票預(yù)訂量同比增長約24%。其中，印度尼西亞、老撾、菲律賓均同比增長超30%。國內(nèi)前往東南亞的計(jì)劃航班量同比增長超20%，相關(guān)航線運(yùn)力能夠滿足旅客出行需求。

歐洲市場同樣表現(xiàn)強(qiáng)勁，國內(nèi)前往歐洲的機(jī)票預(yù)訂量同比增長約13%。計(jì)劃航班量同比增長超17%。依托簽證便利化政策加持，疊加春日賞花、人文深度體驗(yàn)等特色文旅產(chǎn)品帶動，歐洲深度休閑游持續(xù)升溫，出境旅游供給結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化。

此前星空聯(lián)盟負(fù)責(zé)人表示，亞太地區(qū)是全球客運(yùn)量增長的領(lǐng)跑者，今年預(yù)計(jì)同比增幅將超過7%，這得益于中國等市場強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)勢頭，以及國內(nèi)和國際雙重出行需求的驅(qū)動。以廣州T3機(jī)場近期揭幕的國際出發(fā)廳星空聯(lián)盟休息室為例，比起兩年前T1休息室投用時的航班量，目前相關(guān)航班量已翻倍，現(xiàn)已每周達(dá)1500架次。

此外，長線游熱度也不斷回升。自中國南方航空（CZ）開通廣州至達(dá)爾文的直飛航線以來，大灣區(qū)游客僅需6小時即可抵達(dá)澳大利亞北端。

而近期宣布免簽的巴西，航旅縱橫大數(shù)據(jù)顯示，“五一”假期國內(nèi)前往巴西的民航旅客量同比增長約43%，旅客主要來自北京。截至目前，5月8日到5月31日，國內(nèi)前往巴西的機(jī)票預(yù)訂量同比增長約13%。目前，國航的北京—馬德里—圣保羅是國內(nèi)前往巴西的主要航線，航旅縱橫航班動態(tài)顯示，該航線執(zhí)飛航班為CA898、CA897，執(zhí)飛機(jī)型為波音787-9寬體機(jī)。