5月5日下午,上海文化廣場的草坪上擠滿了從全國各地趕來的人們。舞臺中央,主持人張紹剛一開口就把全場逗笑,演員們輪番上臺,為來自全國各地的粉絲頒發“最強心電感應獎”“最長情陪伴獎”等趣味獎項。
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這不是一場普通的脫口秀演出,而是脫友生活節的收官重頭戲——國內首個專屬于脫口秀觀眾的頒獎盛典。在接受新聞晨報記者采訪時,來自北京的學生念念透露,她從4月30日開始就加入“脫友生活節”的狂歡,體驗超出預期,“整個活動辦得非常好”。
事實上,從5月1日到5日,由笑果打造的國內首個以觀眾為核心的城市喜劇生活節“脫友生活節”在上海鋪開了一張覆蓋演出、互動、消費的“快樂地圖”,并通過積極與上海國際咖啡節、插畫節等多項城市盛事聯動,嘗試探索以內容作為消費入口,連接不同業態,受到廣大市民游客的歡迎,成為一次從線上IP向線下場景延伸,文商旅體展聯動融合發展的一次成功實踐。
數據顯示,這場生活節將全國各地的年輕人吸引到上海一起“笑”:據大麥平臺,上海的演出中,笑嘛喜劇巡游秀的跨城購票觀眾占比約30%,梁海源、步驚云專場的跨城購票比例也接近20%。而對整個活動小程序及線下打卡參與者的統計更為直觀:跨城用戶占比高達63.5%,覆蓋全國30個省市自治區。這些數字背后,是脫口秀作為一種新興文旅內容,正在成為上海吸引外地年輕游客的一張新名片。
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事實上,在為期5天的活動中,上海處處可見喜劇元素:近10場脫口秀演出和10余場頭部播客現場錄制輪番上演——梁海源《天才的三個夜晚》連演4天,笑嘛喜劇由春晚人氣組合徐浩倫、譚湘文領銜炸場,步驚云用《母老虎》燃爆假期尾聲。所有演出開票即售罄,上座率100%,超過1.5萬名觀眾走進劇場。
美琪大戲院里,“從段子到故事——脫口秀在上海十年”主題展用老照片、段子手稿和初登臺的青澀合影,讓“老粉”們瞬間穿越;豐盛里的巨型氣模手掌和“壞情緒回收區”前天天排起長隊,年輕人們把寫有“忘關空調”、“內耗”的小球扔進垃圾桶;東臺里的“脫友花海”,每個微笑實時捕捉投屏,匯成笑臉墻;山羊Goat還原了開放麥的初心場景,每個人都站上舞臺,帶走一枚“勇氣徽章”;上海文化廣場草坪上的趣味打卡裝置,更是每天笑聲最濃的地方。
與此同時,生活節主動融入城市盛事,與上海國際咖啡文化節、上海國際插畫藝術節、金山城市沙灘國際音樂煙花秀等實現深度“串場”:脫口秀演員與插畫師相互赴現場探訪互動,帶動全網傳播增長顯著;咖啡文化節與生活節實現“票根互通”,互為雙方觀眾準備禮物;梁海源還特別為煙花秀錄制專屬祝福視頻。
活動期間,生活節還與金咖聯盟、豐盛里、東臺里以及靜安區等近50家咖啡店、餐飲、書店、服飾店等一起策劃,推出特調飲品、特別款蛋糕和專屬優惠,脫口秀演員小四爺、李文化身一日店長,現身上海咖啡店,脫口秀演員吳豪、火鍋、繼業等化身巴士解說員,為乘客介紹上海街頭與脫口秀文化,讓市民游客隨時有可能在街頭遇見快樂,讓商業空間成為活動的自然延伸和社群身份識別地。值得一提的是,豐盛里作為活動核心打卡點之一,裝置所在的小廣場,5天累計客流超過50萬人次,黃浦新天地東臺里作為花卉節主會場,客流和銷售額同樣雙雙走高。一張票根,把看演出、喝咖啡、逛展覽、賞煙花串成了一整天的行程。
這些似乎都在說明著一件事:來上海看脫口秀,正在成為全國年輕人的文旅消費共識。上海也借由此,通過將年輕的喜劇文化嵌入城市日常生活空間,對年輕人的吸引力越來越強。
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