《消失的人》《給阿嬤的情書》逆襲：小成本“黑馬”救了五一檔

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

映前期望并不高的五一檔，居然險(xiǎn)險(xiǎn)過關(guān)了。

據(jù)國家電影局統(tǒng)計(jì)，2026五一檔票房為7.58億元，超越去年同期的7.47億元，同比提升1.5%。這也是爭議不斷的一屆，《門牙》被質(zhì)疑票房造假。

影片《消失的人》《寒戰(zhàn)1994》《穿普拉達(dá)的女王2》《10間敢死隊(duì)》《給阿嬤的情書》分列檔期票房前五名，成本3000萬的《消失的人》預(yù)測票房落點(diǎn)從1億+上調(diào)至近6億、逆襲檔期冠軍，“0明星、素人參演”的小成本文藝片《給阿嬤的情書》，預(yù)測票房落點(diǎn)上調(diào)至2億+，成為檔期唯二黑馬。首日票房1.57億，同比下滑14.7%，開局不利的前提下，黑馬帶動大盤從檔期次日開始，連續(xù)兩天票房逆跌。

當(dāng)21年、23年、24年的15-16億+檔期票房難以再現(xiàn)，去年到今年連續(xù)兩年定格在7億+，五一檔已經(jīng)成為事實(shí)上的中小檔期。市場降溫大趨勢難以扭轉(zhuǎn)的前提下，要做的或許是調(diào)整心態(tài)，尋找以小博大的最優(yōu)解：如今看來，上述兩部逆襲黑馬已經(jīng)給出了答案。

黑馬啟示錄：強(qiáng)類型、地域?qū)傩?、口碑破?/p>

復(fù)盤黑馬逆襲的原因，大致可以總結(jié)為以下幾點(diǎn)：強(qiáng)類型、地域?qū)傩浴⒖诒迫Α?/strong>

作為“強(qiáng)類型”的代表，懸疑驚悚片又一次立功了。檔期前兩名《消失的人》《寒戰(zhàn)1994》合計(jì)貢獻(xiàn)“五一檔”大盤票房的60%以上。如果將恐怖片也列入其中，會發(fā)現(xiàn)近幾年來這一類型可謂黑馬不斷。

且不提《消失的她》《誤殺》系列、《默殺》等爆款，前不久元旦檔的《匿殺》獲5億+票房，改編自韓漫的中小成本影片《照明商店》也拿下了2.75億票房，融入“女性復(fù)仇”、中式恐怖元素的《鴛鴦樓·驚魂》，更是因票房破億而“技驚四座”，因而有了續(xù)集《蝴蝶樓·驚魂》，同樣在近日票房破億。

當(dāng)傳統(tǒng)超英大片失靈時(shí)，驚悚/恐怖類型的進(jìn)口片，正在成為新的增長點(diǎn)。暑期檔黑馬《異形：奪命艦》創(chuàng)下驚人的7.86億票房、內(nèi)地成為全球第一票倉，豆瓣4.4分的《重返寂靜嶺》拿下1.42億票房，R級經(jīng)典IP《死神來了6》首次進(jìn)入內(nèi)地院線即收獲2.02億票房，甚至老片表現(xiàn)依然強(qiáng)勁：1980年的庫布里克經(jīng)典《閃靈》年初引進(jìn)，拿下5000萬+票房。

上述案例已經(jīng)足夠說明問題：在狠下猛料的短劇時(shí)代，驚悚恐怖片是為數(shù)不多在大屏幕才能放大氛圍的類型。由于內(nèi)容審核管控原因，恐怖類型一直在院線極為稀缺，而它又是一大觀影剛需，觀眾通過“被驚嚇”獲得現(xiàn)實(shí)生活的剝離感，同時(shí)對質(zhì)量較為寬容，即使口碑一般，做好“jump scare”也能獲得較好回報(bào)。大尺度懸疑驚悚片則是最好的“恐怖”代餐。

不同于此前“陳思誠式懸疑”的社會話題疊加，《消失的人》很好地完成了“本格推理”、懸疑驚悚的本分。導(dǎo)演是來自中國臺灣的程偉豪，此前有《紅衣小女孩》《緝魂》《目擊者之追兇》《關(guān)于我和鬼變成家人的那件事》等熱門作品，對犯罪懸疑類型的敘事節(jié)奏、視聽語言有較好的掌控力，這是他的北上首秀，陣容也以內(nèi)地演員為主。

《消失的人》改編自貝客邦的小說《?？?，同一IP曾被改編為電視劇《消失的孩子》，并不新鮮的故事有較友好的觀影門檻，豆瓣開分7.7分、以強(qiáng)沉浸感勝出，影片中三線交叉敘事，重慶取景的獨(dú)特建筑結(jié)構(gòu)、俯拍鏡頭疊加音效，共同制造出強(qiáng)沖擊力，藏尸等情節(jié)制造出強(qiáng)烈的驚悚感。

其映前想看人數(shù)僅有《穿普拉達(dá)的女王2》的十分之一，預(yù)售成績僅有1170.2萬排名第六。第一天以20%排片產(chǎn)出33.7%票房，第二天用21.2%拿下33.7%票房，逆襲票冠僅用了一天。

如果說《消失的人》強(qiáng)在心理懸疑、氛圍沖擊，而《給阿嬤的情書》則強(qiáng)在“以情動人”和強(qiáng)烈的地域特色屬性。作為導(dǎo)演“潮汕三部曲”的收官作，以潮汕“僑批”文化切入，講述跨越半個(gè)多世紀(jì)的善意謊言、兩位女性的守望，90%情節(jié)取材自真實(shí)華僑往事，情義催淚動人，僅在華南地區(qū)的票房占比就超過了80%，更帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M(fèi)。

該片更呈現(xiàn)出階梯式密集宣發(fā)的力量。《給阿嬤的情書》第一輪在汕頭、揭陽、潮州三城開啟超長周期點(diǎn)映，兩周后登陸北京、上海及閩粵桂瓊四省兩市院線，5月3日啟動全國擴(kuò)映。期間主創(chuàng)17天跑完8城，完成破百場映后互動，推動預(yù)售來到第二，口碑從僑鄉(xiāng)向“潮汕之外”發(fā)酵破圈。

《給阿嬤的情書》豆瓣開分9.0分，發(fā)稿前上漲至9.1分，成為繼《我不是藥神》《里斯本丸沉沒》《好東西》之后，近十年第四個(gè)豆瓣開分9.0以上的國產(chǎn)電影。而巧合的是這四部作品背后均有大麥娛樂的力推。影片二刷比例高至8.2%。其地域特色和發(fā)行策略，不難讓人聯(lián)想到春節(jié)檔期間，從兩廣向全國擴(kuò)映的《夜王》。

而上述“尺度”重口抓人、地域?qū)傩?、?qiáng)情感等內(nèi)容特征，共同指向的是電影的社交特征：有強(qiáng)話題屬性和沉浸式氛圍感，能夠激起情感共鳴和認(rèn)同的內(nèi)容，更能夠激活線下多人觀影，挖掘增量市場。

據(jù)燈塔專業(yè)版，今年五一檔雙人觀影占比高達(dá)48.5%，較去年五一檔的44.6%有明顯提升，票房領(lǐng)跑的《消失的人》拉動效應(yīng)最強(qiáng)，雙人觀影占比達(dá)65.4%。貓眼專業(yè)版顯示，其受眾具有下沉和年輕特征——爆款的必備關(guān)鍵詞，三四線城市票房貢獻(xiàn)占比49.8%，低頻和新用戶占比為51.3%，高于市場均值48.5%。

此外，《給阿嬤的情書》多人結(jié)伴觀影占比達(dá)16%，家庭觀影屬性突出。其女性觀眾占比達(dá)到66.2%——當(dāng)前爆款影片的又一關(guān)鍵詞。

重工業(yè)大片已然是高風(fēng)險(xiǎn)選項(xiàng)，打透細(xì)分垂直賽道、剛需品類不失為好選擇，無論把懸疑驚悚口味做地道，還是講方言的地域特色親情片，都更適宜于中小檔期。

大IP號召力衰退后，觀眾為怎樣的內(nèi)容買單？

周末檔日漸消失、日常觀影頻次下降的結(jié)果，便是電影市場患上了越來越重的“檔期依賴癥”，稍有體量的片子爭先恐后擠入各個(gè)檔期，但凡是個(gè)檔期，都是片海戰(zhàn)術(shù)、“最擁擠XX檔”。

今年五一檔也是如此，包括重映的《縱橫四?！吩趦?nèi)，整個(gè)檔期一度有19部新片定檔。《千金不換》《森中有林》《三心兩意》等影片撤出后，仍有十余部新片扎堆，但其中真正具備明確商業(yè)賣點(diǎn)的并不多。

那個(gè)“爛片閉著眼睛也能圈錢”的時(shí)代已經(jīng)一去不復(fù)返，觀眾日益熟齡化，且日益苛刻，“口碑過關(guān)”已經(jīng)是基本配置，“口碑破圈”需要的是豆瓣評分近8分，甚至9分。

從實(shí)際結(jié)果來看，《穿普拉達(dá)的女王2》豆瓣評分為6.6分，《10間敢死隊(duì)》6.8分，《寒戰(zhàn)1994》7.2分，都在及格線以上，然而距離各自的理想預(yù)期票房都有一定差距。

事實(shí)證明，映前熱度并不能直接轉(zhuǎn)化為映后票房。《穿普拉達(dá)的女王2》雖然距離前作時(shí)隔20年，但作為時(shí)尚職場類經(jīng)典IP續(xù)作，前作在豆瓣上獲得超過83萬個(gè)標(biāo)記，評分8.2分，在上海舉辦首映禮、安妮海瑟薇與梅麗爾斯特里普來華，宣發(fā)聲勢浩大。影片在淘票票、貓眼上的想看人數(shù)分別達(dá)到了28萬+、17萬+，映前熱度領(lǐng)跑，但局限于一二線城市都市女性，難以真正破圈。

從陣容、IP基礎(chǔ)、品質(zhì)保障來看，《寒戰(zhàn)1994》無疑是檔期頭號種子選手，《寒戰(zhàn)》前兩部豆瓣評分高至7.6和7.2，票房分別為2.53億和6.77億，集齊吳彥祖、周潤發(fā)、梁家輝、郭富城、古天樂、吳慷仁等多名影帝的頂配卡司。

實(shí)際上，影片由吳彥祖、劉俊謙、吳慷仁領(lǐng)銜，其他影帝多為打醬油。這部前傳將時(shí)間線設(shè)定在回歸前，政治驚悚也有一定門檻，三四線觀眾占比遠(yuǎn)不及《消失的人》，后者從次日逆襲票冠，最終以2.64億檔期內(nèi)票房，與《寒戰(zhàn)1994》的2億拉開差距。大IP、大明星的號召力日益衰退，正說明了觀眾更傾向于信任映后的“親友真實(shí)口碑”。

《10間敢死隊(duì)》是陳思誠首次嘗試溫情喜劇，入圍了北京國際電影節(jié)主競賽單元“天壇獎(jiǎng)”，獲北影節(jié)場刊評分第一，然影展喜好和市場取向存在較大差距，無論是蔣龍、張弛主演的陣容，還是自帶門檻的片名，都不占優(yōu)勢。好在以影片3800萬的成本，算是一次風(fēng)險(xiǎn)可控的創(chuàng)新探索。

整個(gè)五一檔最令人無言的，無疑是《門牙》的票房注水風(fēng)波。長影出品的《門牙》上映前3天，超95%的票房來自線下出票，凌晨0點(diǎn)出現(xiàn)“滿座”異常，且多出現(xiàn)于長影相關(guān)聯(lián)的院線，以2%-3%的排片占比，產(chǎn)出17.6%的票房，成為五一檔吉林省票冠，假期后單日票房從500萬+斷崖下跌至15萬，被外界普遍懷疑票房注水。這讓檔期票房的“同比微漲”也打上了一個(gè)問號。

放眼外界，華誼兄弟被正式申請破產(chǎn)，萬達(dá)易名，一個(gè)時(shí)代已經(jīng)落幕。究竟什么影片能夠讓觀眾更愿意買單？好內(nèi)容是永遠(yuǎn)的基礎(chǔ)，另一利器則指向“降價(jià)”。

整個(gè)檔期放映場次為237.6萬場，得益于同比大幅下降8%、達(dá)到36.3元的平均票價(jià)，帶動觀影人次實(shí)現(xiàn)同比上漲10%、達(dá)到 2084.19萬。

韓國文化體育觀光部（以下簡稱“文體部”）近日宣布，發(fā)放可減免6000韓元（約合31元人民幣）的觀影優(yōu)惠券，獨(dú)立影院早場折扣后票價(jià)僅約1000韓元（約合5元人民幣）。這一舉措帶動日均觀影人次達(dá)到43.5萬，比發(fā)放前增加約1.8倍。

AI、短內(nèi)容多重沖擊挑戰(zhàn)下，市場變化更劇烈了，也更難以預(yù)判了?！耙惶煲蛔儭钡奈逡粰n驗(yàn)證了這一點(diǎn)：過往經(jīng)驗(yàn)在失靈，“扎實(shí)的”“新的”內(nèi)容創(chuàng)作，有了出頭的機(jī)會。