奧迪E7X預(yù)售28.98萬起，沒有重蹈E5 Sportback定價(jià)過高的覆轍

5月8日，上汽奧迪旗下AUDI品牌第二款車型奧迪E7X預(yù)售，正式殺入白熱化競爭的中大型SUV市場。推出AUDI品牌是奧迪在華的大膽嘗試，目標(biāo)是要以全新形象、全新產(chǎn)品來推進(jìn)向新能源的轉(zhuǎn)型。AUDI品牌首款車型E5Sportback開局表現(xiàn)尚可，為新品牌奠定了一定基礎(chǔ)，E7X上市后將再接再厲，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌形象和用戶認(rèn)知。

奧迪E7X進(jìn)入的中大型SUV市場是目前競爭最激烈的領(lǐng)域之一，這個(gè)市場上盤踞著多款實(shí)力強(qiáng)勁的產(chǎn)品，包括特斯拉ModelY、問界M7（參數(shù)丨圖片）、理想L7/L8、極氪8X、蔚來ES6等，不論是產(chǎn)品力，還是品牌力，都非常“能打”。如果奧迪E7X能在這個(gè)細(xì)分市場嶄露頭角，對于AUDI品牌的推廣將是非常大的幫助。

奧迪E7X共推出五個(gè)版型：先鋒型、先鋒Pro型、先鋒quattro型、先鋒智能遠(yuǎn)航版，以及同級唯一的四座旗艦quattro型，預(yù)售價(jià)為28.98萬-37.98萬元。

購車權(quán)益方面，用戶在預(yù)售階段支付2000元訂金，即可抵扣7000元車款，并解鎖多重限時(shí)優(yōu)先權(quán)益：四款價(jià)值8000元的高定車漆顏色；首任車主整車終身質(zhì)保；限時(shí)2500元即可升級FeinNappa全粒面小牛皮內(nèi)飾；以及至高12000元增換購現(xiàn)金補(bǔ)貼。

與競品相比，奧迪E7X的預(yù)售價(jià)并不高。如上圖所示，它的價(jià)格處于問界M7與理想L7之間，起售價(jià)比問界M7高1萬元，比理想L7低1.2萬元。這三款車都是中大型SUV，車長都超過5米，軸距也都超過3米，可以說是各方面都最接近的競品。

如果算上購車權(quán)益中的2000元訂金抵扣7000元車款、以及最高12000元的增換購現(xiàn)金補(bǔ)貼，現(xiàn)金優(yōu)惠最高可達(dá)1.7萬元，實(shí)際購車價(jià)格降至27.28萬-36.28萬元。

如果再考慮到理想L7是一款增程式電動(dòng)車，而一般情況下同級別純電動(dòng)車的價(jià)格都要高于增程式電動(dòng)車，再加上問界M7純電版本的售價(jià)也達(dá)到了31.98萬-36.98萬元（增程版本售價(jià)為27.98萬-35.98萬元），奧迪E7X的預(yù)售價(jià)的競爭力還是很強(qiáng)的。

奧迪E7X的預(yù)售價(jià)應(yīng)該吸取了E5Sportback定價(jià)過高的教訓(xùn)。據(jù)筆者了解，E5Sportback上市之后的銷量表現(xiàn)，讓上汽大眾內(nèi)部相信它的定價(jià)偏高。而且，E5Sportback的正式售價(jià)與預(yù)售價(jià)完全一致，一分錢也沒降，這不符合行業(yè)慣例，也讓關(guān)注它的用戶感到失望。因此，筆者預(yù)計(jì)，E7X正式上市價(jià)格可能還會比預(yù)售價(jià)更低一些，也許可以接近特斯拉ModelY定價(jià)。

基于它的產(chǎn)品力和價(jià)格，再加上它是一款SUV，筆者認(rèn)為，奧迪E7X能獲得比E5Sportback更高的銷量。但能否挑戰(zhàn)其他競品，則需要進(jìn)一步觀察。

奧迪E7X如何打造全維豪華電動(dòng)體驗(yàn)？

接下來，我們來具體看看奧迪E7X這款車。這是一款中大型大五座純電SUV，車身長寬高尺寸為5049×1997×1710mm，軸距3060mm。它基于奧迪與上汽合作開發(fā)的智能數(shù)字平臺（Advanced Digitized Platform）打造，總體來說，融合了奧迪百年傳承的駕控靈魂與品質(zhì)底蘊(yùn)和中國的前沿智能科技。

“三電”方面，奧迪全系采用高性能 900V 高壓架構(gòu)，提供兩種動(dòng)力版本——300 kW 后驅(qū)版，以及擁有 quattro 四驅(qū)技術(shù)的 500 kW 版本，后者的零百加速時(shí)間僅需 3.9 秒。配備總?cè)萘繛?00kWh或109kWh的電池包，CLTC續(xù)航里程最長超過750公里。支持4C快充技術(shù)，僅需13.3分鐘即可將電量從10%充至80%。充電10分鐘，續(xù)航里程最高增加429公里。

奧迪E7X采用前后橋全鋁底盤，全系標(biāo)配后輪轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，配合全新升級的quattro全時(shí)智能四驅(qū)系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)3.9秒零百加速性能，它還給自己冠以“新公路之王”的稱號，并且與上一個(gè)提出這個(gè)口號的極氪8X在社交媒體上進(jìn)行了一番“互動(dòng)”。這種做法也有助于提高用戶對奧迪E7X的關(guān)注。

智能輔助駕駛方面，奧迪E7X搭載了奧迪與Momenta聯(lián)合開發(fā)的“奧迪全景輔助駕駛系統(tǒng)”，采用了Momenta最新的R7強(qiáng)化學(xué)些大模型，能提供高速和城區(qū)領(lǐng)航輔助駕駛，而且能做到“一鍵激活、全國可用”。未來還將搭載L3自動(dòng)駕駛，不僅將成為奧迪首款應(yīng)用該技術(shù)的車型，同時(shí)也是Momenta的L3自動(dòng)駕駛首發(fā)車型。

智能座艙方面，奧迪與字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)合深度定制的奧迪助手2.0具備超擬人情感化聲音，能根據(jù)場景動(dòng)態(tài)調(diào)整語氣和語速，它還能理解多重意圖、跨多輪對話保持上下文響應(yīng)。后排21.4英寸QD Mini LED星空屏，支持語音、遙控或觸屏控制，兼容華為、蘋果、安卓和任天堂Switch的投屏。

奧迪E5Sportback開局表現(xiàn)尚可，E7X將再接再厲

E5 Sportback于2025年9月16日上市交付，起售價(jià)23.59萬-31.99萬元。奧迪·上汽合作項(xiàng)目CEO宋斐明在2026北京車展期間受訪時(shí)稱，奧迪E5 Sportback累計(jì)銷量已突破一萬臺，并且，新增用戶多為原本考慮其他豪華及新能源品牌的消費(fèi)者。

交強(qiáng)險(xiǎn)數(shù)據(jù)顯示，自2025年9月至2026年3月，E5 Sportback累計(jì)上險(xiǎn)量為8537輛，月均1219輛。同期，四環(huán)標(biāo)識的奧迪品牌電動(dòng)汽車（奧迪e-tron、Q4 e-tron、Q5 e-tron、Q6L e-tron、Q6L Sportback e-tron、A6L e-tron）的總上險(xiǎn)量為7058輛。這意味著，字母標(biāo)AUDI一款車的銷量超過了四環(huán)標(biāo)六款車的銷量總和。從這個(gè)角度來說，AUDI品牌的開局還算不錯(cuò)。

盡管如此，E5 Sportback的銷量表現(xiàn)也未達(dá)預(yù)期。其中，一個(gè)很重要的因素就是它的定價(jià)過高。今年2月底，上汽奧迪宣布3月購買E5 Sportback可享3萬元優(yōu)惠，起售價(jià)降至20.59萬元。降價(jià)措施的效果立竿見影，3月份的上險(xiǎn)量達(dá)到了2560輛，創(chuàng)下新高。接下來，如果E7X能夠?qū)崿F(xiàn)每月2000-3000輛的銷量，AUDI品牌的基礎(chǔ)將能夠打得更牢固一些。

這次奧迪E7X的預(yù)售價(jià)吸取了E5 Sportback定價(jià)過高的教訓(xùn)，預(yù)計(jì)正式售價(jià)也將有一定的靈活度。在當(dāng)前的市場環(huán)境下，上汽奧迪必須運(yùn)用好價(jià)格杠桿，一方面要確保奧迪E7X在細(xì)分市場的價(jià)格競爭力，另一方面還要守住豪華品牌的定位。等到奧迪E7X正式上市時(shí)，我們可以繼續(xù)觀察上汽奧迪的定價(jià)策略。