失去中國(guó)市場(chǎng)，世界杯一文不值，國(guó)際足聯(lián)為何還敢對(duì)華發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)

大家好，我是老哥，今天聊聊體育圈很反常的一件事。

所有人都清楚，中國(guó)是世界杯在全球范圍內(nèi)最優(yōu)質(zhì)的流量沃土，龐大的受眾群體為這項(xiàng)賽事?lián)纹鹆藰O高的商業(yè)體量。

可讓人摸不透的是，國(guó)際足聯(lián)明明極度依賴中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)收，卻執(zhí)意不斷抬高國(guó)內(nèi)賽事轉(zhuǎn)播費(fèi)用，甚至主動(dòng)制造價(jià)格矛盾。

央視面對(duì)離譜的報(bào)價(jià)選擇冷靜擱置，沒有盲目妥協(xié)。

美加墨世界杯開賽前夕，轉(zhuǎn)播版權(quán)費(fèi)用問題引發(fā)全網(wǎng)熱議。

國(guó)際足聯(lián)給出的在華轉(zhuǎn)播報(bào)價(jià)，已經(jīng)達(dá)到行業(yè)離譜區(qū)間，高額費(fèi)用讓國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方難以接受。

國(guó)內(nèi)主流轉(zhuǎn)播平臺(tái)始終保持謹(jǐn)慎態(tài)度，沒有輕易簽下轉(zhuǎn)播協(xié)議，雙方陷入長(zhǎng)時(shí)間的博弈僵持。

很多普通觀眾難以理解，一場(chǎng)體育賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)限，為何能被標(biāo)注如此高昂的價(jià)格。

多數(shù)人看球只是閑暇消遣，不會(huì)為賽事付出額外高額費(fèi)用，普通大眾很難感知版權(quán)采購(gòu)背后的資金體量。

央視作為國(guó)內(nèi)官方轉(zhuǎn)播平臺(tái)，本身不具備無限承壓能力，采購(gòu)版權(quán)產(chǎn)生的所有開支，最終都會(huì)通過合理的商業(yè)手段分?jǐn)傁狻?/strong>

常規(guī)情況下，轉(zhuǎn)播平臺(tái)消解成本的方式固定且透明。

平臺(tái)要么開放付費(fèi)觀賽通道，向觀看賽事的用戶收取費(fèi)用；要么拆分轉(zhuǎn)播權(quán)限，將部分直播資源分銷給其他新媒體平臺(tái)。

不管采用哪種方式，資金成本最終都會(huì)落在國(guó)內(nèi)普通消費(fèi)者身上。

國(guó)際足聯(lián)肆無忌憚抬高中國(guó)地區(qū)轉(zhuǎn)播價(jià)格，底氣來源于長(zhǎng)期實(shí)行的差異化定價(jià)規(guī)則，這套商業(yè)規(guī)則沒有公平性可言，完全依照地區(qū)消費(fèi)能力隨意定價(jià)。

不同國(guó)家和地區(qū)，哪怕是同等賽事的轉(zhuǎn)播權(quán)限，采購(gòu)成本差距懸殊。

為了方便大眾理解，我引用兩組真實(shí)可查的行業(yè)數(shù)據(jù)。

過去二十年時(shí)間里，世界杯在華轉(zhuǎn)播費(fèi)用漲幅達(dá)到二十五倍；卡塔爾世界杯期間，平臺(tái)賽事直播累計(jì)觀看人次突破一百零六億。

對(duì)比之下就能看出明顯不公，印度兩屆世界杯轉(zhuǎn)播權(quán)限打包采購(gòu)成本，依舊遠(yuǎn)低于中國(guó)單屆賽事報(bào)價(jià)。

兩個(gè)同樣人口基數(shù)龐大的國(guó)家，版權(quán)采購(gòu)成本差距被刻意拉大。

國(guó)際足聯(lián)判定中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快，居民消費(fèi)能力穩(wěn)步提升，便刻意針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)抬高定價(jià)。

這種區(qū)別對(duì)待的定價(jià)模式，不存在任何行業(yè)規(guī)范約束，純粹是商業(yè)層面的刻意拿捏。

國(guó)際足聯(lián)摸透國(guó)內(nèi)球迷的觀賽習(xí)慣，篤定大眾對(duì)世界杯賽事的關(guān)注度不會(huì)衰減，即便價(jià)格上漲，國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方最終大概率妥協(xié)。

長(zhǎng)期的縱容讓步，讓國(guó)際足聯(lián)不斷試探價(jià)格底線，逐年抬高在華報(bào)價(jià)。

大眾眼中的世界杯，只是單純的國(guó)際足球賽事，賽場(chǎng)上比拼球員競(jìng)技實(shí)力。

站在資本角度，世界杯是一套成熟完善的賺錢體系，賽事本身只是引流工具，背后隱藏多重盈利渠道，轉(zhuǎn)播費(fèi)用只是其中一環(huán)。

門票收入是賽事基礎(chǔ)盈利板塊，本屆美加墨世界杯舉辦地臨近美洲，當(dāng)?shù)刈闱蚴鼙娀鶖?shù)龐大，賽事固定場(chǎng)次無法滿足海量觀賽需求。

國(guó)際足聯(lián)沒有優(yōu)化賽事排布，而是直接上調(diào)門票售價(jià)，用漲價(jià)方式平衡供需關(guān)系。

決賽階段不同等級(jí)門票價(jià)格均大幅攀升，對(duì)比上一屆卡塔爾世界杯，同檔次門票價(jià)格漲幅驚人，單純依靠門票溢價(jià)就能收獲巨額利潤(rùn)。

商業(yè)贊助是賽事核心收入來源之一。

每一屆世界杯都會(huì)吸引全球各地企業(yè)投放廣告，國(guó)內(nèi)多家知名企業(yè)也曾斥資入局，借助世界杯的全球曝光度，同時(shí)打通海外市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兼顧品牌出海和本土口碑提升。

大量中企資金注入，進(jìn)一步抬高了世界杯的商業(yè)估值。

轉(zhuǎn)播版權(quán)收入在三大盈利板塊中占比最高，也是國(guó)際足聯(lián)最看重的收益渠道。

全球各大國(guó)家和地區(qū)的轉(zhuǎn)播費(fèi)用匯總，能夠撐起賽事過半的營(yíng)收額度。

也正是因?yàn)檫@塊收益豐厚，國(guó)際足聯(lián)才不愿放過消費(fèi)能力較強(qiáng)的中國(guó)市場(chǎng)，刻意制造價(jià)格壁壘，最大化攫取利潤(rùn)。

央視沒有順從國(guó)際足聯(lián)的高價(jià)要求，表面是拒絕一筆昂貴的版權(quán)交易，深層目的是打破單一主體的定價(jià)壟斷。

過往很長(zhǎng)一段時(shí)間，國(guó)際足聯(lián)獨(dú)自掌控世界杯所有版權(quán)定價(jià)權(quán)限，沒有任何外部約束，定價(jià)隨意性極強(qiáng)。

國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播方一直被動(dòng)接受報(bào)價(jià)，沒有議價(jià)空間。

從市場(chǎng)體量來看，中國(guó)完全具備談判籌碼。

國(guó)內(nèi)龐大的網(wǎng)民基數(shù)，孕育出規(guī)模龐大的足球受眾，往屆賽事播出期間，全網(wǎng)觀賽數(shù)據(jù)十分亮眼，接近八成國(guó)內(nèi)網(wǎng)民都會(huì)觀看賽事直播。

海量流量加持，讓中國(guó)成為世界杯不可缺失的核心市場(chǎng)。

一旦失去國(guó)內(nèi)觀眾關(guān)注，賽事廣告曝光率、商業(yè)價(jià)值都會(huì)出現(xiàn)明顯下滑。

國(guó)際足聯(lián)清楚中國(guó)市場(chǎng)的重要性，卻依舊強(qiáng)硬抬價(jià)，主要是長(zhǎng)期壟斷形成的傲慢心態(tài)。

相關(guān)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)只關(guān)注自身收益，不會(huì)考量合作方的運(yùn)營(yíng)成本，也不在意普通觀眾的觀賽體驗(yàn)，一味通過漲價(jià)方式收割市場(chǎng)。

如果本次選擇妥協(xié)，后續(xù)報(bào)價(jià)只會(huì)持續(xù)上漲，永遠(yuǎn)沒有價(jià)格上限。