【寵物】中寵旗下Toptrees領(lǐng)先品牌戰(zhàn)略暨新品正式發(fā)布

（快消品訊）昨日，中寵股份（002891.SZ）旗下核心自主品牌Toptrees領(lǐng)先?在上海舉辦“雙重防護(hù)，貓貓更健康”品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會，正式確立“科學(xué)預(yù)防專家”定位，發(fā)布“免疫雙屏障”系列新品，官宣與瑞派寵物醫(yī)院、SGS的戰(zhàn)略合作，并聯(lián)合百位行業(yè)專家呼吁科學(xué)養(yǎng)寵，全面開啟品牌戰(zhàn)略升級。

《快消品》了解到，自有品牌仍是乖寶寵物的核心驅(qū)動力。2025年，公司自有品牌營收突破50億元，占總營收比重達(dá)到73%，營收增長率超過40%。其中，主力品牌麥富迪收入同比增長40%以上，高端品牌如弗列加特和子品牌霸弗增速分別達(dá)到80%和60%以上。秦華強(qiáng)調(diào)，品牌高端化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)不僅優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，也提升了公司毛利率和品牌價(jià)值。然而，這一增長伴隨了高額投入，銷售費(fèi)用同比增長44.79%，主要用于品牌推廣及營銷渠道建設(shè)。

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行業(yè)拐點(diǎn)之下，品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)破局

《快消品》了解到，當(dāng)前中國寵物行業(yè)迎來底層邏輯切換，寵物消費(fèi)全面進(jìn)入科學(xué)預(yù)防新階段。《2026年中國寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》顯示，2025年我國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量突破1.26億只，寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元；“寵物健康”相關(guān)詞條閱讀量同比增長132%，全網(wǎng)話題熱度破3.42億，86.5%的寵主定期為愛寵體檢，寵物醫(yī)療市場占比達(dá)28%，預(yù)防性體檢已成養(yǎng)寵“必選項(xiàng)”。

喂養(yǎng)理念同步升級，市場從“吃飽、吃好”轉(zhuǎn)向“吃出保護(hù)力”，寵主核心訴求聚焦于通過日常喂養(yǎng)增強(qiáng)貓咪體質(zhì)。在此背景下，領(lǐng)先從寵糧制造商升級為貓健康管理解決方案提供者。

中寵股份創(chuàng)始人、董事長郝忠禮表示：“中寵股份28年的積累與賦能，讓領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)品提供者’到‘科學(xué)預(yù)防、健康解決方案服務(wù)者’的跨越。領(lǐng)先不只是推出新品，更是發(fā)布一套以科學(xué)免疫為核心、覆蓋寵物全生命周期的健康管理體系。”

中寵股份創(chuàng)始人、董事長——郝忠禮

中寵股份副總裁、杭州領(lǐng)先總經(jīng)理接元昕補(bǔ)充：“我們將集中資源深耕‘科學(xué)’與‘預(yù)防’，不止做營養(yǎng)供給者，更要成為貓貓健康規(guī)劃師、養(yǎng)寵家庭的長期健康搭子，真正的品牌壁壘是為用戶創(chuàng)造更多健康價(jià)值。”

中寵股份副總裁、杭州領(lǐng)先總經(jīng)理——接元昕

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全鏈路實(shí)力支撐，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)信任體系

領(lǐng)先的戰(zhàn)略升級，依托全鏈路實(shí)力積淀，形成完整信任鏈條。市場與質(zhì)量層面，領(lǐng)先斬獲“中國貓糧增速第一”“連續(xù)三年烘焙貓糧復(fù)購第一”，3·15期間獲評“全國寵物免疫主糧行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”，成為該賽道首家獲中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會認(rèn)證的品牌，品控獲國家級背書。

科研與制造層面，領(lǐng)先依托中寵28年積累，成立寵物營養(yǎng)預(yù)防與免疫研究中心，專注免疫與營養(yǎng)預(yù)防底層研究；2026年4月，智能烘焙糧工廠投產(chǎn)，擁有5項(xiàng)專利、80米變溫烘焙隧道爐及高精度溫控系統(tǒng)，保障產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。領(lǐng)先已獲新華社、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)共同報(bào)道，彰顯行業(yè)影響力。

中寵首席科學(xué)家聶實(shí)踐博士指出：“由內(nèi)而外激活自身免疫機(jī)能，是好貓糧的特質(zhì)，也是貓免疫的根基與全身健康的屏障。”

中寵首席科學(xué)家——聶實(shí)踐博士

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多方協(xié)同發(fā)力，夯實(shí)科學(xué)預(yù)防根基

為強(qiáng)化“科學(xué)預(yù)防”權(quán)威性，發(fā)布會現(xiàn)場領(lǐng)先完成多項(xiàng)重要合作官宣。領(lǐng)先聯(lián)合百余位國內(nèi)外寵物領(lǐng)域?qū)＜沂刈o(hù)貓貓健康，聶實(shí)踐博士、南京農(nóng)大李蓮博士等深度參與新品配方論證與功效驗(yàn)證，多位專家參與科普傳播。

發(fā)布會設(shè)置專家圓桌對談，亞寵會會長劉朗博士、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會副會長王金全博士、正高級獸醫(yī)師毛軍福博士等參與，圍繞“營養(yǎng)預(yù)防與免疫的科學(xué)方案”研討。劉朗博士提出：“健康的免疫力是吃出來、養(yǎng)出來的，守護(hù)貓咪健康需打好免疫根基。”

同時(shí)，領(lǐng)先與瑞派寵物醫(yī)院、SGS達(dá)成戰(zhàn)略合作：與瑞派整合研發(fā)與臨床經(jīng)驗(yàn)，提供系統(tǒng)喂養(yǎng)與健康管理服務(wù)；與SGS在原料溯源、成分檢測等多維度合作，以國際檢測技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)背書。

領(lǐng)先守護(hù)官何廣智、小鹿出席新品揭幕。何廣智結(jié)合養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)表示：“貓貓免疫有年齡、環(huán)境、應(yīng)激、飲食四大天敵，日常需注重免疫力調(diào)節(jié)。”小鹿補(bǔ)充：“科學(xué)養(yǎng)貓需兼顧內(nèi)在腸胃與外在毛發(fā)屏障，雙重防護(hù)才是標(biāo)準(zhǔn)答案。”

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“免疫雙屏障”新品落地，兌現(xiàn)科學(xué)預(yù)防承諾

本次發(fā)布會核心成果為“免疫雙屏障”系列新品——蓬蓬袋（外部屏障）、壯壯袋（內(nèi)部屏障），將“怕貓貓生病，選領(lǐng)先”的承諾落地為可驗(yàn)證產(chǎn)品。

杭州領(lǐng)先副總經(jīng)理沈俊飛闡釋：“屏障牢固則免疫力穩(wěn)，免疫屏障破損易引發(fā)疾病，這是‘科學(xué)預(yù)防’要解決的根本問題。”

杭州領(lǐng)先副總經(jīng)理——沈俊飛

蓬蓬袋聚焦皮膚毛發(fā)屏障，聯(lián)合李蓮教授首創(chuàng)“屏障型美毛”理念，通過皮膚筑基營養(yǎng)組合與5重抗氧組合鞏固屏障，實(shí)證顯示喂食35天后，7大健康指標(biāo)明顯改善，實(shí)現(xiàn)蓬蓬靚毛。

壯壯袋聚焦腸道屏障，首創(chuàng)“益菌型護(hù)腸”理念，采用腸道筑基營養(yǎng)組合及4+4菌元組合，含專研貓?jiān)葱詫＠_伊氏乳桿菌，通過雙層微膠囊包被技術(shù)，讓約225億益生菌直達(dá)腸道，存活率達(dá)96%，實(shí)證35天可重塑腸道微生態(tài)、改善軟便與糞臭。

兩款新品均由領(lǐng)先自有智能工廠生產(chǎn)，蓬蓬袋鑲嵌凍干雞肉絨+磷蝦粉，壯壯袋鑲嵌凍干雞肉絨+酸奶粉，兼顧品質(zhì)與適口性，目前已正式上市。

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結(jié)語

此次發(fā)布會，領(lǐng)先完成戰(zhàn)略定位、科研制造、產(chǎn)品落地、行業(yè)協(xié)同的完整呈現(xiàn)，構(gòu)建“市場信任-科研支撐-生產(chǎn)保障-權(quán)威驗(yàn)證-產(chǎn)品落地”閉環(huán)。隨著寵物消費(fèi)向預(yù)防轉(zhuǎn)型，領(lǐng)先以“免疫雙屏障”矩陣、全鏈路實(shí)力及跨領(lǐng)域合作，樹立“預(yù)防式養(yǎng)寵”標(biāo)桿，為養(yǎng)寵家庭提供可信的健康解決方案。

未來，依托中寵全球化布局與科研資源，領(lǐng)先將持續(xù)深耕科學(xué)預(yù)防領(lǐng)域，完善寵物全生命周期健康管理體系，推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，踐行“怕貓貓生病，選領(lǐng)先”的長期承諾。