(快消品訊)昨日,中寵股份(002891.SZ)旗下核心自主品牌Toptrees領(lǐng)先?在上海舉辦“雙重防護(hù),貓貓更健康”品牌戰(zhàn)略新品發(fā)布會,正式確立“科學(xué)預(yù)防專家”定位,發(fā)布“免疫雙屏障”系列新品,官宣與瑞派寵物醫(yī)院、SGS的戰(zhàn)略合作,并聯(lián)合百位行業(yè)專家呼吁科學(xué)養(yǎng)寵,全面開啟品牌戰(zhàn)略升級。
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《快消品》了解到,自有品牌仍是乖寶寵物的核心驅(qū)動力。2025年,公司自有品牌營收突破50億元,占總營收比重達(dá)到73%,營收增長率超過40%。其中,主力品牌麥富迪收入同比增長40%以上,高端品牌如弗列加特和子品牌霸弗增速分別達(dá)到80%和60%以上。秦華強(qiáng)調(diào),品牌高端化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)不僅優(yōu)化了產(chǎn)品結(jié)構(gòu),也提升了公司毛利率和品牌價(jià)值。然而,這一增長伴隨了高額投入,銷售費(fèi)用同比增長44.79%,主要用于品牌推廣及營銷渠道建設(shè)。
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行業(yè)拐點(diǎn)之下,品牌戰(zhàn)略精準(zhǔn)破局
《快消品》了解到,當(dāng)前中國寵物行業(yè)迎來底層邏輯切換,寵物消費(fèi)全面進(jìn)入科學(xué)預(yù)防新階段。《2026年中國寵物行業(yè)白皮書(消費(fèi)報(bào)告)》顯示,2025年我國城鎮(zhèn)犬貓數(shù)量突破1.26億只,寵物消費(fèi)市場規(guī)模達(dá)3126億元;“寵物健康”相關(guān)詞條閱讀量同比增長132%,全網(wǎng)話題熱度破3.42億,86.5%的寵主定期為愛寵體檢,寵物醫(yī)療市場占比達(dá)28%,預(yù)防性體檢已成養(yǎng)寵“必選項(xiàng)”。
喂養(yǎng)理念同步升級,市場從“吃飽、吃好”轉(zhuǎn)向“吃出保護(hù)力”,寵主核心訴求聚焦于通過日常喂養(yǎng)增強(qiáng)貓咪體質(zhì)。在此背景下,領(lǐng)先從寵糧制造商升級為貓健康管理解決方案提供者。
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中寵股份創(chuàng)始人、董事長郝忠禮表示:“中寵股份28年的積累與賦能,讓領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)從‘產(chǎn)品提供者’到‘科學(xué)預(yù)防、健康解決方案服務(wù)者’的跨越。領(lǐng)先不只是推出新品,更是發(fā)布一套以科學(xué)免疫為核心、覆蓋寵物全生命周期的健康管理體系。”
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中寵股份創(chuàng)始人、董事長——郝忠禮
中寵股份副總裁、杭州領(lǐng)先總經(jīng)理接元昕補(bǔ)充:“我們將集中資源深耕‘科學(xué)’與‘預(yù)防’,不止做營養(yǎng)供給者,更要成為貓貓健康規(guī)劃師、養(yǎng)寵家庭的長期健康搭子,真正的品牌壁壘是為用戶創(chuàng)造更多健康價(jià)值。”
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中寵股份副總裁、杭州領(lǐng)先總經(jīng)理——接元昕
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全鏈路實(shí)力支撐,構(gòu)建堅(jiān)實(shí)信任體系
領(lǐng)先的戰(zhàn)略升級,依托全鏈路實(shí)力積淀,形成完整信任鏈條。市場與質(zhì)量層面,領(lǐng)先斬獲“中國貓糧增速第一”“連續(xù)三年烘焙貓糧復(fù)購第一”,3·15期間獲評“全國寵物免疫主糧行業(yè)質(zhì)量領(lǐng)先品牌”,成為該賽道首家獲中國質(zhì)量檢驗(yàn)協(xié)會認(rèn)證的品牌,品控獲國家級背書。
科研與制造層面,領(lǐng)先依托中寵28年積累,成立寵物營養(yǎng)預(yù)防與免疫研究中心,專注免疫與營養(yǎng)預(yù)防底層研究;2026年4月,智能烘焙糧工廠投產(chǎn),擁有5項(xiàng)專利、80米變溫烘焙隧道爐及高精度溫控系統(tǒng),保障產(chǎn)品品質(zhì)穩(wěn)定。領(lǐng)先已獲新華社、央視網(wǎng)、人民網(wǎng)共同報(bào)道,彰顯行業(yè)影響力。
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中寵首席科學(xué)家聶實(shí)踐博士指出:“由內(nèi)而外激活自身免疫機(jī)能,是好貓糧的特質(zhì),也是貓免疫的根基與全身健康的屏障。”
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中寵首席科學(xué)家——聶實(shí)踐博士
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多方協(xié)同發(fā)力,夯實(shí)科學(xué)預(yù)防根基
為強(qiáng)化“科學(xué)預(yù)防”權(quán)威性,發(fā)布會現(xiàn)場領(lǐng)先完成多項(xiàng)重要合作官宣。領(lǐng)先聯(lián)合百余位國內(nèi)外寵物領(lǐng)域?qū)<沂刈o(hù)貓貓健康,聶實(shí)踐博士、南京農(nóng)大李蓮博士等深度參與新品配方論證與功效驗(yàn)證,多位專家參與科普傳播。
發(fā)布會設(shè)置專家圓桌對談,亞寵會會長劉朗博士、中國畜牧業(yè)協(xié)會寵物產(chǎn)業(yè)分會副會長王金全博士、正高級獸醫(yī)師毛軍福博士等參與,圍繞“營養(yǎng)預(yù)防與免疫的科學(xué)方案”研討。劉朗博士提出:“健康的免疫力是吃出來、養(yǎng)出來的,守護(hù)貓咪健康需打好免疫根基。”
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同時(shí),領(lǐng)先與瑞派寵物醫(yī)院、SGS達(dá)成戰(zhàn)略合作:與瑞派整合研發(fā)與臨床經(jīng)驗(yàn),提供系統(tǒng)喂養(yǎng)與健康管理服務(wù);與SGS在原料溯源、成分檢測等多維度合作,以國際檢測技術(shù)為產(chǎn)品品質(zhì)背書。
領(lǐng)先守護(hù)官何廣智、小鹿出席新品揭幕。何廣智結(jié)合養(yǎng)寵經(jīng)驗(yàn)表示:“貓貓免疫有年齡、環(huán)境、應(yīng)激、飲食四大天敵,日常需注重免疫力調(diào)節(jié)。”小鹿補(bǔ)充:“科學(xué)養(yǎng)貓需兼顧內(nèi)在腸胃與外在毛發(fā)屏障,雙重防護(hù)才是標(biāo)準(zhǔn)答案。”
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“免疫雙屏障”新品落地,兌現(xiàn)科學(xué)預(yù)防承諾
本次發(fā)布會核心成果為“免疫雙屏障”系列新品——蓬蓬袋(外部屏障)、壯壯袋(內(nèi)部屏障),將“怕貓貓生病,選領(lǐng)先”的承諾落地為可驗(yàn)證產(chǎn)品。
杭州領(lǐng)先副總經(jīng)理沈俊飛闡釋:“屏障牢固則免疫力穩(wěn),免疫屏障破損易引發(fā)疾病,這是‘科學(xué)預(yù)防’要解決的根本問題。”
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杭州領(lǐng)先副總經(jīng)理——沈俊飛
蓬蓬袋聚焦皮膚毛發(fā)屏障,聯(lián)合李蓮教授首創(chuàng)“屏障型美毛”理念,通過皮膚筑基營養(yǎng)組合與5重抗氧組合鞏固屏障,實(shí)證顯示喂食35天后,7大健康指標(biāo)明顯改善,實(shí)現(xiàn)蓬蓬靚毛。
壯壯袋聚焦腸道屏障,首創(chuàng)“益菌型護(hù)腸”理念,采用腸道筑基營養(yǎng)組合及4+4菌元組合,含專研貓?jiān)葱詫@_伊氏乳桿菌,通過雙層微膠囊包被技術(shù),讓約225億益生菌直達(dá)腸道,存活率達(dá)96%,實(shí)證35天可重塑腸道微生態(tài)、改善軟便與糞臭。
兩款新品均由領(lǐng)先自有智能工廠生產(chǎn),蓬蓬袋鑲嵌凍干雞肉絨+磷蝦粉,壯壯袋鑲嵌凍干雞肉絨+酸奶粉,兼顧品質(zhì)與適口性,目前已正式上市。
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結(jié)語
此次發(fā)布會,領(lǐng)先完成戰(zhàn)略定位、科研制造、產(chǎn)品落地、行業(yè)協(xié)同的完整呈現(xiàn),構(gòu)建“市場信任-科研支撐-生產(chǎn)保障-權(quán)威驗(yàn)證-產(chǎn)品落地”閉環(huán)。隨著寵物消費(fèi)向預(yù)防轉(zhuǎn)型,領(lǐng)先以“免疫雙屏障”矩陣、全鏈路實(shí)力及跨領(lǐng)域合作,樹立“預(yù)防式養(yǎng)寵”標(biāo)桿,為養(yǎng)寵家庭提供可信的健康解決方案。
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未來,依托中寵全球化布局與科研資源,領(lǐng)先將持續(xù)深耕科學(xué)預(yù)防領(lǐng)域,完善寵物全生命周期健康管理體系,推動行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,踐行“怕貓貓生病,選領(lǐng)先”的長期承諾。
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