“共創式醫美”成主流：用戶不再聽醫生的，而要“一起定方案”

你有沒有發現，身邊做醫美的朋友，畫風變了？

以前是偷偷摸摸做、做完不敢說、效果還要靠猜。現在是大大方方聊、做完主動曬、還會給你分析“這個醫生審美不錯”“那個項目性價比更高”……

成都市醫療美容產業協會聯合美唄醫美發布的這份《2026醫美用戶白皮書》，調研了2049位真實用戶。看完我只想說：我們可能一直低估了這屆求美者的“清醒”。

一、誰在求美？女性主導，中青年主力

用戶畫像很清晰：

• 性別：女性絕對主力，占比86.8%
• 年齡：26-40歲中青年占68.3%，是核心消費群
• 學歷：本科及以上占67.3%，高學歷特征明顯
• 城市：新一線城市占比最高（39.8%），其次是二線、一線
• 職業：普通職員（45.2%）+企業管理者（23.1%）=近七成職場人群

潛在用戶占比最高（38.9%），其次是活躍用戶（32.3%）、忠誠用戶（23.8%）。年輕群體和男性群體的轉化空間很大。

有意思的是：70.2%的潛在用戶已經主動了解過醫美項目，16.3%到店咨詢過。他們不是“沒想法”，而是在“等一個合適的時機”。

二、消費結構：邁入“萬元時代”

2025年現有用戶的消費區間：

• 1千-5千元：19.5%
• 5千-1萬元：18.9%
• 1-3萬元：31.8%
• 3-5萬元：18.2%
• 5萬元以上：11.5%

“1-5萬元”中高端消費占50%，是絕對的核心消費帶。

“5萬元以上”高客單用戶占11.5%——高需求、強消費能力的用戶依然存在，市場韌性凸顯。

潛在用戶預算集中在1千-1萬元，對比現有用戶的萬元消費，市場增長空間巨大。

三、項目偏好：眼部+輕醫美領跑，口腔美容成新增長極

第一梯隊：眼部項目（54.7%）+輕醫美注射（51.2%），求美者對“低創傷、快恢復”偏好明顯。

第二梯隊：口腔美容躍升至38.6%，超過鼻部（35.8%）、面部輪廓（34.9%）、皮膚美容（33.5%）。醫美審美正從“五官整形”向“口腔美學”延伸。

手術類項目（隆鼻、吸脂、隆胸）參與人數明顯偏低，用戶對高創傷、長恢復期的項目決策非常審慎。

四、審美觀念：從“向外模仿”走向“向內探索”

“自然風”斷層式領先，是求美者最主流的審美傾向。精致風、中式風、純欲風形成多元并存的第二梯隊。

“網紅風”“偶像風”“歐美風”占比極低——用戶對模仿型、跟風型的審美風格已經沒有興趣了。

影響審美的首要因素：“個人成長經歷與自我接納過程”（67.3%），超過“社交媒體影響”（58.1%）和“明星/名人效應”（33.8%）。

這意味著什么？ 審美正從“向外模仿”轉向“向內探索”，自我認同正在成為求美決策的底層邏輯。

五、為什么做醫美？“悅己”已是壓倒性共識

用戶認為“變美”屬于哪個需求層次？

• 自我實現需求：62.1%（最高）
• 尊重需求：58.6%
• 社交需求：51.5%
• 安全需求：23.5%
• 生理需求：21.1%

美學消費正在向馬斯洛金字塔的頂端躍升。 做醫美不再是為了“找對象”“找工作”，而是為了“成為更好的自己”。

用戶對醫美描述的認同度（9-10分）：

• “醫美能提升個人自信”：92%
• “做醫美是為了取悅自己”：91%
• “看到身邊人變美，我也想做”：87%
• “醫美已經成為我生活的一部分”：85%

正面認同已經形成了“壓倒性共識”。

六、修復市場爆發：超七成用戶有修復需求

僅27.7%的用戶無修復計劃，72.3%有過不滿意項目需要修復。

修復項目TOP 5：

1. 眼部修復：28.3%
2. 鼻部修復：23.1%
3. 吸脂修復：15.3%
4. 隆胸修復：12.8%
5. 慢化修復：11.6%

“慢化修復”是一個新出現的需求——近年來過度填充導致的面部僵硬、失真問題正在集中爆發，“自然美學”的抗衰需求和修復需求同步攀升。

七、決策邏輯：安全合規是底線，信息透明是關鍵

選項目時最關注的要素：

1. 安全性/合規性：78.3%
2. 效果/交付質量：72.1%
3. 醫生資質/審美：65.4%
4. 價格：42.3%
5. 他人評價：38.6%

選機構時最關注的要素：

1. 機構資質/合規性：74.2%
2. 醫生團隊/案例：71.8%
3. 設備/產品正規性：69.3%
4. 價格透明：54.2%
5. 環境/服務：48.6%
6. 離家近/交通方便：32.1%

注意這個變化： “離家近”已經從以前的“重要因素”變成了現在的“次要因素”。用戶愿意為合規、品質、專業去更遠的地方。

用戶決策的最大痛點：

• “機構/平臺太多，難以甄別”：42.3%（第一）
• “效果未達到預期”：38.6%
• “不知道怎么選項目”：35.4%
• “價格不符合預期”：28.7%
• “與醫生審美不一致”：26.1%

信息過載導致的“選擇困難”，已經超過了“價格貴”成為用戶的第一痛點。

八、“共創式醫美”成主流

用戶對醫美方案的偏好呈“橄欖型”分布：

• 完全聽醫生的：18.2%
• 共創式（醫生建議+自己決定）：51.3%
• 完全自己決定：30.5%

“共創型”用戶占比最高（51.3%），這是醫美觀念成熟后的典型表現。用戶既懂得接納專業建議，又堅定保留自我主張。

77.5%的求美者愿意分享自己的醫美經歷——醫美正在從“私密話題”變成“社交貨幣”。

九、輿論逆轉：正面評價首次過半

過去一年用戶接觸到的醫美評價：

• 正面評價較多：52.3%
• 正負參半：31.5%
• 負面較多：16.2%

真實用戶的正面分享、專業醫生的科普、監管的持續發力，正在共同塑造更加良性的輿論環境。

十、2026趨勢：五大增長方向

1. 輕醫美與眼部項目持續領跑——仍是市場基本盤。

2. 面部輪廓提升成黑馬——從2025年計劃（20.7%）到2026年計劃（37.8%），增長超17個百分點。用戶對臉型、輪廓等結構性調整的關注度正在快速提升。

3. 修復市場潛力巨大——眼鼻修復、身體塑形修復、慢化修復，三大賽道值得關注。

4. 口服美容興趣度最高——50歲+人群興趣度77.8%，月入10萬+人群興趣度63.1%，高凈值、高齡群體是核心高潛客群。

5. 家用美容儀器關注度近半——醫美消費正從“機構場景”向“機構+居家”雙場景融合演進。

情緒美學、再生醫美、心理咨詢等“由內而外”的方向，同樣備受用戶青睞。

總結與啟示

一句話總結：醫美用戶正在變得“更清醒、更自主、更理性”——他們不再是被動接受者，而是主動探索者、理性決策者、自我審美的定義者。

對機構/品牌：

• 安全合規不是“加分項”，是“入場券”
• 用戶不缺信息，缺的是“可信的信息”——透明、專業、好理解的內容才是核心競爭力
• “共創式”服務模式要重視——用戶要的不是“被安排”，而是“被引導+被尊重”
• 修復市場不是“擦屁股”，是建立長期信任的入口

對從業者：

• “自然風”已是主流審美，任何教學設計都要以此為前提
• 用戶的決策漏斗是“信任→效果→成本”，前兩個做不好，價格再低也沒用
• 社交媒體上的真實用戶分享，比任何官方廣告都管用——但前提是，你的交付真的靠譜

對普通用戶：

• 你的審美判斷力，可能比醫生想象的要好
• 別怕和醫生“討價還價”——審美和技術，需要共同商量
• 術后不滿意不要忍，修復市場已經非常成熟

醫美的下一個十年，不是“誰的項目更全”，而是“誰更能理解用戶、尊重用戶、成就用戶”。 這份白皮書告訴我們：“懂我”，比“給我”更重要。

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