一年虧掉3000多萬，胖東來也救不動(dòng)酒鬼酒了？

誰能想到，曾經(jīng)和茅臺(tái)、五糧液平起平坐的酒鬼酒，如今竟然虧得底朝天？2025年全年虧了3395萬，這可是它2014年以來第一次全年虧損！

更讓人意外的是，它靠一款和胖東來聯(lián)名的酒賣了快2億，試圖救命，但這款酒真能讓它擺脫困境嗎？

2025年的酒鬼酒，日子簡(jiǎn)直是雪上加霜。全年?duì)I收11.08億元，比2024年少了3億多，降幅超過20%，這已經(jīng)是連續(xù)第三年下滑了。

利潤(rùn)更慘，去年還能賺1200多萬，今年直接虧了3395萬。分季度看，一季度還賺了3170多萬，二季度就虧了2270萬，三四季度一直虧，哪怕下半年有聯(lián)名酒撐著，也沒擋住全年虧損的結(jié)局。

它的產(chǎn)品幾乎全靠白酒，酒類收入占了99.4%。但不管是高端的內(nèi)參、主力的酒鬼系列，還是親民的湘泉，全都賣得比去年少。

內(nèi)參和湘泉下滑最狠，分別跌了28.61%和24.99%，占營(yíng)收一半多的酒鬼系列也跌了20.78%。渠道方面更糟，經(jīng)銷商從1336家減到1109家，凈流失227家，尤其是華中腹地，一下子走了119家。

進(jìn)入2026年一季度，酒鬼酒似乎有了點(diǎn)起色：營(yíng)收3.17億元，同比降7.78%；凈利潤(rùn)3318萬，同比漲4.63%，終于盈利了。

但這種回暖真的能穩(wěn)住嗎？很多人心里都打了個(gè)問號(hào)，畢竟之前連續(xù)三年下滑，虧了一整年，這一點(diǎn)點(diǎn)盈利，會(huì)不會(huì)只是曇花一現(xiàn)？

為了自救，酒鬼酒去年做了不少動(dòng)作：砍掉了六成賣不動(dòng)的產(chǎn)品，還和網(wǎng)紅超市胖東來聯(lián)名推出了“酒鬼·自由愛”。

這款定價(jià)200元的酒，7月上市后靠著胖東來的口碑和客流，半年就賣了1.96億，胖東來也成了它最大的客戶，占總銷售額的17.66%。

但這款酒看著賣得火，實(shí)際上卻沒什么利潤(rùn)。胖東來公開過成本：一瓶200元的酒，成本就有168.26元，一瓶只賺31.74元，毛利率才15.87%。而酒鬼酒自己的主力產(chǎn)品，毛利率能到60%以上，這差距可不是一星半點(diǎn)。

聯(lián)名確實(shí)讓酒鬼酒短期內(nèi)收獲了關(guān)注度，拉近了和普通消費(fèi)者的距離，但問題也很明顯：消費(fèi)者買賬，更多是沖著胖東來的牌子，而不是酒鬼酒本身。

大家對(duì)酒鬼酒的產(chǎn)品特色、酒體價(jià)值，感知度還沒建立起來。而且這種合作太依賴胖東來的人氣，如果后續(xù)合作出問題，銷量很容易掉下去。

對(duì)酒鬼酒來說，這次聯(lián)名是個(gè)機(jī)會(huì)，借胖東來的流量穩(wěn)住市場(chǎng)、攢點(diǎn)口碑。但長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，還是得深耕產(chǎn)品本身，打磨酒體品質(zhì)，穩(wěn)固經(jīng)銷商渠道，把借來的流量變成自己的忠實(shí)用戶和品牌底氣。畢竟，白酒行業(yè)卷到現(xiàn)在，靠蹭流量只能救一時(shí)，靠硬實(shí)力才能走得遠(yuǎn)。

你覺得酒鬼酒靠和胖東來聯(lián)名能真正翻身嗎？還是說，它得回到產(chǎn)品本身，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟？歡迎在評(píng)論區(qū)說說你的看法！