央視和國際足聯，一個嫌貴一個嫌少，這場撕了40年的世界杯大戲誰

世界杯的戰火馬上就要燃起，然而央視跟國際足聯之間的轉播合同直至現在都還沒有確定下來。一方開出了三億美元的價格，另一方卻只愿意拿出八千萬美元哩，雙方之間的差距差不多接近四倍。這場持續僵持的談判背后所蘊含的故事，比你所能想象到的還要更加精彩咧。

從偷信號到正式握手

早在1978年，中國球迷對于世界杯的初次體驗，那是相當具有傳奇色彩的。在那個時候，中國并非國際足聯的會員國，就連央視想要購買轉播權，都不具備相應資格。電視臺里的技術人員，硬是通過從國際通信衛星上偷偷接收公共信號的方式，呈現出黑白的畫面，信號模糊不清，而且是隔天才進行播出，即便如此，還是這樣陪伴著無數被熬得雙眼通紅的球迷。

西班牙世界杯在1982年來臨之際 ，雙方才真正有了并且是第一次出現正式進行的握手這一行為。那個時候所具備的條件依舊是處于簡陋的狀況 ，不存在高清轉播這種情況 ，也沒有即時回放這種功能。然而中國球迷所擁有的熱情已然被得以點燃 ，街頭以及巷尾的各處地方都在針對那些遙遠的球星展開談論。此次展開一起所作之事開啟了一個呈現新穎狀態的時代。

香港酒店里的孤勇者

1986年，墨西哥世界杯之際，央視做了件讓圈內人紛紛豎起大拇指的大事，當時，沒有衛星轉播，也沒有光纖，就連國際長途都貴得十分嚇人，于是，臺里想出了個土辦法，解說員宋世雄被派去香港，要在酒店房間里架起設備，對著比賽畫面現場錄解說。

那會兒并沒有收視率統計，然而宋世雄過后回憶表示，他一回出去用餐都能聽聞客人在談論普拉蒂尼以及馬拉多納。服務員都能夠背誦他的解說所言之聲，熱度延續了好幾個月時長。于餐桌上談論足球，成為了那幾年中國人社交生活的其中一部分。這樣的拼勁如今想來都讓人內心有所觸動。

價格從白菜價飆到天價

在1994年的時候有個美國世界杯，那時國際足聯頭一回喊出了40萬美元的價格，把這價格放到如今那就是白菜價，然而就在當時卻直接讓央視炸了鍋，原因在于當時的預算僅僅只有10萬左右，兩者之間整整相差了四倍。國際足聯認為中國市場往后有著可以期待的未來，其想著今天少賺些，明天就能多賺些，慢慢來。

2002年韓日世界杯展現出轉折態勢之后，中國隊居然突破常規地成功殺進世界杯。對于國際足聯而言心里很明白，即在此次情形之下，無論開價達到怎樣高的程度，央視都必定得進行購買，不然的話就會遭到全國球迷極其嚴厲地責罵。基爾希集團展開第一輪報價行動時，央視給出了一屆六百萬元的價格，而對方卻直接使其翻倍達到一千二百萬元，擺出一副愛買就買不買拉倒的姿態。

那個負責談判的央視當中的負責人，在那段時期里，天天都處于失眠的狀態，甚至已然做好了要辭職的打算。最終呢，央視咬著牙簽訂下了價值2495萬美元的打包兩屆的合同，這可是當時針對一項國際賽事所付出的最大規模的投資。中巴之間的那場戰斗的收視率接近30%，超過4億的人在同一時間觀看，廣告所獲取的收入突破了4.5億元。

中國贊助商成了提款機

2002年起始，中國贊助商全面現身，國際足聯的笑意就未曾間斷。2010年南非的那次世界杯，六家中國網站分別拿出1500萬元來購買點播權。2014年巴西世界杯之時，決賽夜15秒廣告標價攀升至180萬元的上限，央視全年收入超過15億元。

在2018年舉辦的俄羅斯世界杯期間，有七家來自中國的贊助商投入了高達4億美元。到了2022年舉行的卡塔爾世界杯時，中國贊助商的總投入達到了令人驚訝的13.95億美元，在全球占據首位。中國贊助商其所占的比例越大，國際足聯就越敢于在談判桌上將轉播權賣出極高的價格，這般的算計真可謂是精明至極。

國足缺席24年觀眾不買賬了

自從2002年直至當下，已然整整經歷了24年，中國隊遭逢連續六屆都與世界杯無緣的狀況。中國的觀眾不再針對賽事去預定假期，也不再存有愿意在凌晨 四點爬起來觀看球賽的意愿。當國家隊持續處于缺席狀態所呈現出的低迷態勢，碰上國際足聯不斷進行刷新的高昂轉播費用時 ，電視臺的賬本也就自然而然地變成了負數。

情況更為糟糕的是，這一屆美加墨世界杯的比賽時間，極有可能與國內的時差處于12至15個小時的范圍。這就表明，相當數量的比賽會在中國時間的凌晨時段舉行，如此一來收視率必定不容樂觀。央視所具備的廣場式傳播能夠促使全家乃至全辦公室展開討論，然而網絡平臺由于缺少公共空間的熱度放大作用，品牌的聲量將會大幅度降低。

誰也離不開誰最終會各退一步

設若央視處于缺席狀態，那么那些并不關注足球的主流人群便無法看到贊助商標識，贊助權益會如同虛設一般，進而下屆世界杯贊助商必然會在心里產生疑慮，世界杯于中國所具備的商業價值將會遭受嚴重的打擊，國際足聯不可能不明白這樣的道理。

據最新消息所呈現情況，國際足聯發布的新一輪報價狀態為，在原本3億的基礎之上進行折扣處理，折扣幅度為五折，轉而變為1.5億。另外，雙方將會展開持續性談判，原因在于國際足聯對中國市場有著需求，同時央視的收視率也需要借助世界杯達成提升效果。而這場呈現拉鋸狀態的談判最終將會出現的結局，較大可能性是雙方都會做出一定讓步，進而達成握手言和的局面。

究竟你認為央視最終會憑借多少價錢把這一屆世界杯的轉播權給拿下呢，歡迎于評論區留下你所做出的預測，要記得去點贊并且分享從而讓更多的球迷能夠看到。