在浙江莫干山，準格爾旗與文旅“頭部企業”簽下大單

來源：市場資訊

（來源：奔騰融媒 新聞廣播）

5月9日，浙江德清莫干山。在2026世界品牌莫干山大會系列活動之一、文有品旅無涯：文旅品牌建設分享會現場，一場簽約儀式，將這座江南城市與千余公里外的塞北煤城緊緊連在了一起。

當準格爾旗代表的字跡落在與攜程集團、康輝旅游集團浙江國際旅行社有限公司、湖州市南潯區文旅集團及德清縣文廣旅體局的四份合作備忘錄上時，臺下坐滿了來自全國各地的文旅從業者。對于熟悉準格爾的人來說，這一刻標志著一個資源型城市轉型路徑的徹底明晰：“挖文化”，走向全域資源整合，用平臺思維重塑旅游生態。

準格爾旗政府副旗長郭睿與攜程集團代表正在簽署合作備忘錄。

就在簽約前一周的“五一”假期，準格爾旗交出了一份成績單：全旗接待游客28.05萬人次，同比增長3.54%；旅游總收入近1.7億元，同比增長4.96%。在縣域旅游競爭日益白熱化的當下，這座鄂爾多斯高原上的小城，憑什么讓遠在長三角的頭部企業和地方政府與之“牽手”？

2026年5月2日拍攝的鄂爾多斯市準格爾旗群星演唱會現場（無人機照片）。王正 攝

“9.9元”背后的產業雄心

早在幾年前，準格爾旗委、旗政府便確定了“518”產業發展路徑，將文旅經濟列為與煤基、硅基并列的八大重點業態之一。

2026年春天，準格爾旗拿出100萬元財政資金，推出了“全域一票惠”活動：游客只需花9.9元，就能玩遍黃河大峽谷、準格爾召等七大核心景區，甚至還能抵扣餐飲和住宿費用。

“這是一盤重構產業鏈的大棋。”參會的一位業內人士表示，準格爾旗此舉意在將傳統的“門票經濟”徹底擊碎，通過低門檻引流，將消費場景引向餐飲、文創、夜游和高品質住宿。

事實證明了這步棋的高明。今年“五一”假期，準格爾旗的“過夜經濟”被徹底激活，僅5月1日當天，全旗酒店住宿人數就達到7336人。而準格爾旗常住人口不足40萬。

2026年5月3日，游客在鄂爾多斯市準格爾黃河大峽谷景區懸空觀景臺上觀光（無人機照片）。王正 攝

打破“北向南望”的瓶頸

在此次莫干山大會上，準格爾旗的簽約名單頗有深意。

不同于以往簡單的客源互送，這次合作呈現出兩大顯著特征：一是“借船出海”，二是“南北互融”。

與攜程集團和首旅集團的合作，側重于數字化與專業化的賦能。根據備忘錄，攜程將協助準格爾旗的景區、酒店升級智慧服務系統，并利用大數據進行精準的客源地營銷；首旅集團則將利用其全產業鏈優勢，對準格爾旗的旅游資源進行專業化評估與包裝 。

而與南潯和德清（莫干山所在地）的合作，則是一場“黃河文化”與“江南文化”的融通。準格爾旗文化和旅游局相關負責人表示：“南潯有古鎮遺產和研學體系，德清是高端民宿和度假經濟的標桿。這次合作更重要的是學習他們的服務標準和運營模式，同時將內蒙古的沙漠、黃河、民俗產品導入長三角高凈值客群。”

這種跨區域的“結對子”，暗合了當下文旅產業高質量發展的核心邏輯——從同質化競爭轉向差異化互補。

2026年5月2日，游客在鄂爾多斯市準格爾旗VR國防雙擁教育區里使用VR設備學習國防科技知識。王正 攝

讓“流量”變“留量”

在簽約儀式的推介環節，準格爾旗展示的并不僅僅是黃河大峽谷的雄奇風光，而是一套完整的城市服務體系。

過去，由于地理位置偏遠，準格爾常是“過路站”。為了改變這一現狀，當地正在用“繡花功夫”重構游客體驗。

在硬件上，昔日的黑岱溝露天煤礦變身為國家AAAA級工業旅游景區，實現了“板上發電、板下種植、板間養殖”的生態修復 ；鹽堿荒灘化身為“稻漁空間”，游客可以品嘗到獲得國際大獎的“堿地大米”。

在軟件上，準格爾旗表現出了十足“網感”。今年“五一”期間，美稷·長河里夜未央文化街區單日涌入近10萬人，本土網紅的直播間最高在線人數突破38.6萬，一度沖上熱搜榜。在高速收費站，工作人員為游客免費提供奶茶和旅游指南，這些細節被游客自發傳播，構成了這座“煤城”溫情脈脈的另一面。

2026年5月1日，準格爾旗大路新區巨合灘收費所便民服務站的工作人員為游客贈送奶茶、小零食。吳瀟瑩 攝

文旅融合大有作為

根據《2026年政府工作報告》對文旅產業“體商融合、消費擴容”的要求，準格爾旗的實踐為資源型地區提供了一個鮮活樣本。

在莫干山簽約現場，準格爾旗相關代表表示：“此次簽約，我們要通過引入頭部企業的流量、技術和人才，讓準格爾文旅完成高質量躍升的關鍵一步。”

當582億噸煤炭的硬核實力，與莫干山簽約桌上的那份柔性合作備忘錄相遇，準格爾旗正在證明：在高質量發展的語境下，綠水青山就是金山銀山，礦坑黃沙同樣也是“金山銀山”，而一座城市的轉型，歸根結底取決于其打破路徑依賴的勇氣與智慧。