北京
1993年，阿諾·施瓦辛格主演的《幻影英雄》搞了一場史無前例的營銷——把電影廣告刷上NASA航天飛機(jī)。這個(gè)瘋狂計(jì)劃最終流產(chǎn)，恰似這部電影本身的命運(yùn)：投資巨大，卻成為施瓦辛格職業(yè)生涯首次票房慘敗。
這部由約翰·麥克蒂爾南執(zhí)導(dǎo)的動(dòng)作喜劇，最初是對80年代動(dòng)作片的諷刺，卻在制作過程中逐漸膨脹，甚至請來了編劇謝恩·布萊克重寫劇本。哥倫比亞影業(yè)將施瓦辛格此前的輝煌戰(zhàn)績視為票房保證，砸下重金打造營銷矩陣。施瓦辛格本人曾在口述歷史中細(xì)數(shù)這場廣告狂潮：七款授權(quán)電子游戲、與漢堡王2000萬美元聯(lián)動(dòng)推廣、3600萬美元的游樂園"騎行電影"，以及他最得意的項(xiàng)目——NASA太空廣告。
按照計(jì)劃，"Last Action Hero"和"Arnold Schwarzenegger"字樣將被噴涂在火箭外殼，同時(shí)舉辦全國抽獎(jiǎng)，讓獲勝者親手按下發(fā)射按鈕。哥倫比亞影業(yè)主席當(dāng)時(shí)向《洛杉磯時(shí)報(bào)》解釋這一合作時(shí)，展現(xiàn)了驚人的話術(shù)技巧。
諷刺的是，這場太空廣告鬧劇最終未能成行，卻意外成為這部元喜劇電影最精準(zhǔn)的注腳——一個(gè)關(guān)于好萊塢過度膨脹、自我解構(gòu)的絕佳笑話。當(dāng)《幻影英雄》在1993年6月上映后遭遇口碑與票房雙殺，NASA火箭上那個(gè)未能實(shí)現(xiàn)的廣告，反而成了對90年代好萊塢營銷狂熱的永恒諷刺。
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