自嗨鍋破產(chǎn)，年輕人拒絕精致窮

距離自嗨鍋破產(chǎn)清算的第一次債權(quán)人會(huì)議就剩幾天了，雖然至今我還沒吃過它，但我也知道它曾經(jīng)是個(gè)“網(wǎng)紅”。

看到它走向末路，我倒一點(diǎn)兒沒覺得意外。

個(gè)人認(rèn)為，它只是輸給了清醒過來(lái)的打工人，輸給了“為情緒買單”到“為生存算賬”的心態(tài)轉(zhuǎn)移。

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印象中，自嗨鍋屬于典型的“出道即巔峰”。

最風(fēng)光的時(shí)候，曾經(jīng)一場(chǎng)直播中10分鐘賣了500萬(wàn)桶！

咱就按一桶30塊算，10分鐘，實(shí)現(xiàn)流水1.5個(gè)億。

說(shuō)它是風(fēng)口上的神，都不過分。

精致的包裝、獨(dú)特的加工方式、葷素搭配的組合，這些因素都是打工人“買它”的理由。

更重要的是，它以比方便面高好幾個(gè)檔的價(jià)格，讓吃它的人可以“顯擺”，好像自己很高級(jí)的樣子。

說(shuō)真的，自嗨鍋的加工方式早就有了，沒普及而已，所以開始我一直沒明白它怎么就火了。

后來(lái)想想，我可能忘了，它火的時(shí)候，正處于消費(fèi)的黃金年代。

加班到半夜，吃著30多塊的自嗨鍋，可能不單純?yōu)榱斯梗€會(huì)得到一種“我過得挺精致”的情緒價(jià)值。

潛臺(tái)詞可能是，“我都這么累了，還不配吃個(gè)好的么？”

那個(gè)場(chǎng)景下，買的不僅僅是食物，還有對(duì)自己的犒勞和獎(jiǎng)賞。

其實(shí)，幾塊錢的方便面就能解決的問題，但換成自嗨鍋，發(fā)個(gè)朋友圈，感覺就不一樣了。

02

后來(lái)，外界原因影響，消費(fèi)的風(fēng)向就變了。

大家對(duì)未來(lái)預(yù)期不那么樂觀了，打工人開始意識(shí)到，當(dāng)錢包緊縮的時(shí)候，精致窮成了最大的陷阱。

于是乎，覺醒年代來(lái)得猝不及防。

算賬誰(shuí)不會(huì)？

30塊去菜場(chǎng)夠買半斤牛肉、再加上點(diǎn)新鮮青菜，倆燒餅，還不用放在滿是塑料味的盒子里，不比自嗨鍋健康安全有營(yíng)養(yǎng)？

其實(shí)，自嗨鍋里的食材沒變，口味還是那幾個(gè)口味。

只是，以前覺得30塊是小錢，犒勞自己無(wú)可厚非。

當(dāng)降薪、裁員來(lái)襲，錢包必須捂緊。

你可以說(shuō)，這是消費(fèi)降級(jí)。

也可以從另一個(gè)角度，認(rèn)為是打工人消費(fèi)觀念的升級(jí)。

當(dāng)他們不再為一次性的塑料快餐支付高溢價(jià)時(shí)，恰恰說(shuō)明，他們開始明白，兜里的錢比面子更重要，健康比擺拍重要，日子不是過給別人看的。

03

其實(shí)不僅僅是自嗨鍋，看看當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)——臨期食品火了、拼XX百億補(bǔ)貼火了、充電站有人為了某個(gè)時(shí)間段便宜幾毛的充電費(fèi)，能提前1小時(shí)去占位……

以前大家覺得“貴就是好”，現(xiàn)在點(diǎn)菜先看價(jià)：一盤幾片菜葉的沙拉38，菜場(chǎng)10塊能買好幾盆；反倒是街邊的蒼蠅小館，十幾塊的蓋飯堆得滿滿的，飯點(diǎn)擠得沒座位。

還有那些被炒到天價(jià)的“網(wǎng)紅小家電”，曾以高顏值吸引眾人跟風(fēng)購(gòu)買，買回家就遭遇清洗麻煩、使用次數(shù)少，最后要不放那落灰，要不X魚打折出售。

道理很簡(jiǎn)單，東西好不好，看能不能天天用，且用得順手，而不是靠直播間里主播喊得有多響。

那些涉嫌“智商稅”的商品，在一點(diǎn)一點(diǎn)被看穿，成為了過期笑話。

不能提供真正價(jià)值的品牌，都在被越來(lái)越清醒的打工人踢出購(gòu)物車。

說(shuō)回到自嗨鍋，以前買它吃它，是想告訴別人，你過得很好；現(xiàn)在不吃自嗨鍋，是對(duì)自己說(shuō)“把錢花在刀刃上才是真好”。