距離自嗨鍋破產(chǎn)清算的第一次債權(quán)人會(huì)議就剩幾天了,雖然至今我還沒吃過它,但我也知道它曾經(jīng)是個(gè)“網(wǎng)紅”。
看到它走向末路,我倒一點(diǎn)兒沒覺得意外。
個(gè)人認(rèn)為,它只是輸給了清醒過來(lái)的打工人,輸給了“為情緒買單”到“為生存算賬”的心態(tài)轉(zhuǎn)移。
01
印象中,自嗨鍋屬于典型的“出道即巔峰”。
最風(fēng)光的時(shí)候,曾經(jīng)一場(chǎng)直播中10分鐘賣了500萬(wàn)桶!
咱就按一桶30塊算,10分鐘,實(shí)現(xiàn)流水1.5個(gè)億。
說(shuō)它是風(fēng)口上的神,都不過分。
精致的包裝、獨(dú)特的加工方式、葷素搭配的組合,這些因素都是打工人“買它”的理由。
更重要的是,它以比方便面高好幾個(gè)檔的價(jià)格,讓吃它的人可以“顯擺”,好像自己很高級(jí)的樣子。
說(shuō)真的,自嗨鍋的加工方式早就有了,沒普及而已,所以開始我一直沒明白它怎么就火了。
后來(lái)想想,我可能忘了,它火的時(shí)候,正處于消費(fèi)的黃金年代。
加班到半夜,吃著30多塊的自嗨鍋,可能不單純?yōu)榱斯梗€會(huì)得到一種“我過得挺精致”的情緒價(jià)值。
潛臺(tái)詞可能是,“我都這么累了,還不配吃個(gè)好的么?”
那個(gè)場(chǎng)景下,買的不僅僅是食物,還有對(duì)自己的犒勞和獎(jiǎng)賞。
其實(shí),幾塊錢的方便面就能解決的問題,但換成自嗨鍋,發(fā)個(gè)朋友圈,感覺就不一樣了。
02
后來(lái),外界原因影響,消費(fèi)的風(fēng)向就變了。
大家對(duì)未來(lái)預(yù)期不那么樂觀了,打工人開始意識(shí)到,當(dāng)錢包緊縮的時(shí)候,精致窮成了最大的陷阱。
于是乎,覺醒年代來(lái)得猝不及防。
算賬誰(shuí)不會(huì)?
30塊去菜場(chǎng)夠買半斤牛肉、再加上點(diǎn)新鮮青菜,倆燒餅,還不用放在滿是塑料味的盒子里,不比自嗨鍋健康安全有營(yíng)養(yǎng)?
其實(shí),自嗨鍋里的食材沒變,口味還是那幾個(gè)口味。
只是,以前覺得30塊是小錢,犒勞自己無(wú)可厚非。
當(dāng)降薪、裁員來(lái)襲,錢包必須捂緊。
你可以說(shuō),這是消費(fèi)降級(jí)。
也可以從另一個(gè)角度,認(rèn)為是打工人消費(fèi)觀念的升級(jí)。
當(dāng)他們不再為一次性的塑料快餐支付高溢價(jià)時(shí),恰恰說(shuō)明,他們開始明白,兜里的錢比面子更重要,健康比擺拍重要,日子不是過給別人看的。
03
其實(shí)不僅僅是自嗨鍋,看看當(dāng)下的消費(fèi)趨勢(shì)——臨期食品火了、拼XX百億補(bǔ)貼火了、充電站有人為了某個(gè)時(shí)間段便宜幾毛的充電費(fèi),能提前1小時(shí)去占位……
以前大家覺得“貴就是好”,現(xiàn)在點(diǎn)菜先看價(jià):一盤幾片菜葉的沙拉38,菜場(chǎng)10塊能買好幾盆;反倒是街邊的蒼蠅小館,十幾塊的蓋飯堆得滿滿的,飯點(diǎn)擠得沒座位。
還有那些被炒到天價(jià)的“網(wǎng)紅小家電”,曾以高顏值吸引眾人跟風(fēng)購(gòu)買,買回家就遭遇清洗麻煩、使用次數(shù)少,最后要不放那落灰,要不X魚打折出售。
道理很簡(jiǎn)單,東西好不好,看能不能天天用,且用得順手,而不是靠直播間里主播喊得有多響。
那些涉嫌“智商稅”的商品,在一點(diǎn)一點(diǎn)被看穿,成為了過期笑話。
不能提供真正價(jià)值的品牌,都在被越來(lái)越清醒的打工人踢出購(gòu)物車。
說(shuō)回到自嗨鍋,以前買它吃它,是想告訴別人,你過得很好;現(xiàn)在不吃自嗨鍋,是對(duì)自己說(shuō)“把錢花在刀刃上才是真好”。
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