OPPO母親節文案引爭議，武漢大學文學院卻發布聲明，讓很多網友摸不著頭腦

5月8日，OPPO發布的母親節活動文案引發網友爭議，隨后，“OPPO 文案價值觀”“OPPO回應母親節文案爭議”等話題詞陸續沖上微博熱搜榜，并引發熱議。

據悉，其文案內容為：我媽有兩個“老公”，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。有網友認為，該文案價值觀不正確；也有網友表示，文案內容只是“玩梗”。

當天下午，@OPPO發文回應：關于本次母親節宣傳文案引起的爭議，我們誠懇表示歉意。

我們的創作初衷，是希望打破刻板印象，呈現更多元、更立體的當代母親形象：母親可以熱愛馬拉松，可以沉浸文字創作，也可以擁有自己的追星愛好。

我們已第一時間下架全部相關物料。我們將認真傾聽各方批評，全面審查內容審核機制，確保此類問題不再發生。

5月10日，武漢大學文學院發布聲明稱，知悉網絡所傳某手機企業余某團隊近日“母親節”宣傳文案引發社會批評，武漢大學文學院極感詫異和震驚。

聲明稱，余某曾為敝院學生。其在校期間，思想端正，以護助公交車上受傷的耄耋老人而獲師生贊譽。但此次其職場團隊所策劃文案，嚴重牴牾敝院一以貫之的立德樹人育人理念。我們極不認同此文案之內容，尤其不認同其中的戲說玩梗噱頭、話語渲染和流露出的價值傾向。

武漢大學文學院一直堅持以中華優秀傳統文化和人類先進文化培育學子，嚴守和推揚“學為君子”的教育品格，砥礪師生正學以聞，肩負國家使命，弘揚先進文化，以平實、擔當和堅守報效社會，服務人民。深愿余校友以自誠勇氣，過則勿憚改，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

武漢大學微博轉發上述聲明稱，學校極不認同某手機廠商“母親節”廣告文案的內容表述和價值傾向。這與武漢大學立德樹人的育人理念嚴重不符。愿余校友以自誠勇氣，善對社會批評，與企業一道肩負起社會責任。

據新黃河報道評論，武漢大學此舉讓很多網友摸不著頭腦，乃至于有網友調侃道要不是武大發文“自曝”，根本不清楚OPPO的營銷翻車能和武漢大學扯上關系。

有觀察認為，武漢大學此次之所以突然下場與校友余某割席，并非主動之舉，而是因為輿論場中已經有聲音開始將OPPO的翻車與武漢大學學生的身份關聯，又或是武漢大學擔心自己遭受池魚之禍，所以主動出來表態自證。

但武漢大學的此番表態顯然沒有收獲預期效果，甚至造成了兩邊不討好的局面，有人認為這種迎合“輿論連坐”的舉動比奇葩文案更惡劣，而另一邊，對武漢大學本就心生芥蒂的人則覺得，學校的急于切割反而坐實了自己的“判斷”。

即便網上真的存在“連坐”的聲音，這種聲音是否值得被如此重視？一名告別學生身份的職場人，既沒有違法也未犯罪，OPPO的文案雖然不妥，但作為一家知名大型企業，它的營銷話術與宣推策略豈是余某一個職場人就能決定與完成的？又何至于高校突兀下場去公開批評一位校友乃至讓公共話題失焦？

在一個充滿憤怒誘餌的碎片化傳播圈層中，涉事單位要走出對待輿情“誰鬧誰有理”的心態。

（齊魯晚報·齊魯壹點客戶端編輯 石卉 綜合瀟湘晨報、OPPO微博、新黃河等）